代言也讲“人多势众”？看简醇如何领跑618！
导语：6月15日，君乐宝简醇酸奶官宣杨幂和白敬亭为品牌代言人，在年轻圈层掀起健康消费的新风潮，引发全网“怕蔗糖，喝简醇”的消费热情。是什么让简醇成功出圈？全新营销模式是否就此开启?
在刚过去的618，各大品牌的营销战役如火如荼，纷纷找寻新尝试以深化用户认知，助力品牌破局。君乐宝简醇酸奶开启双代言模式，6月15日，同时官宣两位顶流明星杨幂、白敬亭为品牌代言人，以双代言模式，寻找品牌圈层营销突破点。
图源微博
作为疫情后的第一波大促，各大品牌可谓是火力全开卯足了劲儿。可对于消费者来说，一波又一波的官宣“砸”在脸上，实在是容易“审美疲劳”。但简醇却能从众多品牌中脱颖而出，将消费者的注意力重新唤醒，这其中有着什么奥秘？
双顶流集聚，强效放大品牌营销价值
对于食品饮料来说，产品同质化竞争激烈，品牌所面向的核心消费人群却没有明显差异，在618这样的重点战役，如何与同类品牌较劲，拼出一条新路，尤为重要。于是简醇就采用了多明星齐发力的方式，在618大战之际，大胆地同时官宣杨幂、白敬亭两位顶流代言。
事实证明简醇的方式的确可行，母品牌君乐宝借势双代言人的影响力，凭借简醇在内的多产品矩阵，在618期间，一举夺得天猫低温乳制品销售额榜单TOP1的优秀战绩。
图源每日食品
持续屠榜热搜，助推品牌营销出圈
官宣期间，杨幂《战至巅峰》、《花儿与少年》两档综艺正在热播，频频霸榜热搜。而白敬亭，继高分剧集《开端》播出后，热度一直居高不下，大火综艺《大侦探》618前爆火收官。两位代言人目前都处在热度鼎盛期，为品牌借势营销提供源源不断的热梗、人气与流量。
官宣后，品牌代言双话题#杨幂白敬亭请你喝简醇#、#健康幂籍简醇亭你#阅读量直冲6亿+，且据艾漫数据显示，官宣后两天，两位艺人的代言贡献热度指数高达91.37，而同类代言平均热度均值为48.26，可以说在618期间借势代言人力压同类品牌强势出圈。
图源微博
在营销市场，明星效应正在减弱。据艾漫数据统计，2022年上半年明星代言贡献效果指数呈现逐月走低趋势。且“多星”代言开始变得普遍。以第一季度为例，有91个品牌——约占所有官宣代言品牌的1/3，拥抱多代言人战略，提升品牌势能。由此可见，以多艺人组合拳制造品牌声量，正在成为明星营销的全新趋势。
图源艾漫数据
在明星代言效果逐渐不如以往、消费者越来越难关注到兴趣领域之外内容的当下，品牌如何通过多艺人组合拳，更好的抢夺消费者目光；同时，将舆论热点据为己用，借力热上加热，助攻营销出圈，或将成为品牌营销的新命题。
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（编辑整理：Billie）
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