本周趋势导航：知识偶像热潮、职业伴娘、啃宠族......
一、知识偶像热潮：年轻人解决知识焦虑的方式
“欧洲像个妈宝一样啥事都找美国，那中国还跟你谈什么呢？“金灿荣教授和他的国际问题课在全网火了。如今，一些人文社科领域的知识偶像频频破圈，情感梁永安、经济薛兆丰、普法罗翔...他们的学术成果与知识观点在社交媒体受到上百万年轻人欢迎，我们发现：
①学术大佬们没有了以往刻板印象，风趣幽默的知识分享在各种人文综艺/短视频上吸引了年轻人的兴趣，甚至燃起了学习热情。
②许多年轻人开始关注知识偶像们在社会议题背后的思考, 在涨知识的同时满足了年轻人的好奇心。
③许多年轻人会在视频下方留言表达自己的见解， 通过评论互动去拓展自己的知识基础。
趋势洞见：
据《2021年B站创作者生态报告》，泛知识内容占所有PUBV的49%，知识区创作者规模同比增长了92%。在这个洞悉中，知识偶像的热潮背后是年轻人对人文知识和社会问题的关注趋势，偶像们通过知识“翻译”帮助年轻人翻过认知高墙。
“谈论+互动”话题节目《圆桌派》，“言”值生产力
二、炒绿植：年轻人新的潮流收藏癖
从去年年尾开始，绿植消费一路飙涨，近期一盆“白眼泪龟背竹”更是拍出9万元的高价。在年轻潮流圈内出现起一股植物收藏热，不少明星和潮流大佬沉迷其中，我们发现：
①晒出一片姿态奇异的叶子，代表着年轻人品味和个性，是一种新的年轻社交流量密码。
②闲鱼倒卖，热植成为一种潮流玩具，被年轻人赋予了观赏、收藏、理财价值。
③更稀有的品种和苛刻的养护条件， 热植开始出现三六九等，不少潮流玩家开始进阶。
趋势洞见：
在2021年末，“块根植物”的搜索量比上半年增长了21倍，诸多电商平台已经断货。年轻潮人们把绿植作为一种高生活品味和个性表达的象征， 它背后也体现出了潮流文化的垂直， 绿植的爆火与收藏品的逻辑相似，绿植很有可能成为下一个现象级年轻潮玩市场。
锦化植物：大部分锦斑变异并不是整片颜色的变化,而是叶片或茎部,部分颜色的改变。
三、啃宠族：躺平和竞争的生活拉锯战
6月13号，南国都市报在抖音发布的一则“主人晒金毛工资1万8，加他3千工资很客观”的新闻引起了热议，年轻人在啃宠这件事情上出现了三种态度：
①羡慕别人：《又是别人家的狗系列》， 一些网友抱怨自家宠物不聪慧，每个月负重前行。
②怀疑人生：一些网友表示活得还不如狗，在感叹宠物模特的高收入的同时，开始质疑自己赚钱能力。
③备战啃宠：一些素人萌宠账号开始效仿，为宠物“招商”。在评论区中，不少网友开始训练宠物，备战下次“出道计划“。
趋势洞见：
“狗富贵勿相忘”，啃宠族的出现，让年轻人赚钱多了一条“捷径”，评论区的分化也背后体现了年轻人在社会竞争中的躺平或内卷的思考——靠自己还是靠别人。此外，我们也注意到了未来宠物偶像市场的发展潜力，年轻人可能是主要的先锋军。
猫猫模特配合直播卖货，引发热议
四、年轻人投资理财新方式：金豆攒钱
金豆豆成了年轻人的理财新宠，小红书关于金豆的笔记高达8W+。《天下财经》节目组对于“金豆豆”的突然蹿红进行了报道，受采访的金砖汇通首席策略分析师提供了他的看法：
①金豆豆投资本质上是实物黄金的一种，更加保值；
②金豆豆的外观可塑性更强，能更好满足年轻人追求新潮的感受；
③金豆豆的投资门槛比较低，年轻人每月挤出几百，作为强制性储蓄。
趋势洞见
2021年《Z世代投资理财行为偏好调查报告》显示，定期储蓄、基金、宝宝类理财成为年轻人心中排名前三的理财方式。95后热爱高收益但无法容忍亏损，财富管理的方式从基金到金豆豆的转变，正是当代年轻人“先求稳，再求收益”的理财观的反映。
五、职业伴娘，年轻人的婚恋观催生出的新职业
央视财经报道了一个新兴行业—职业伴娘。由于各种原因，新人们想找合适的伴娘并不容易，在这样的市场需求下，职业伴娘应运而生。据提供服务的机构表示：
①当好友成为伴娘时，通常会承担很多婚礼事务，劳心劳力。许多年轻人害怕欠人情，宁愿花钱也不愿麻烦别人。
②有些地方的婚礼习俗，以“闹伴娘”来烘托气氛，对伴娘要求也很高。
趋势洞见
职业伴娘为新人分担结婚时的繁琐事务，避免了年轻人最怕的人情债。随着越来越多年轻人走入婚姻，对婚礼的诉求也发生改变。伴娘职业化成为一种新趋势，婚庆发展委员会会长表示，职业伴娘预计年增长会达到25%—30%。
央视财经采访：职业伴娘
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