KAWO亮相2022第十届TopDigital创新盛典，拆解社媒高效增长模式

转载赞收藏评论

举报 2022-07-19

扫描,分享朋友圈

2022年7月14日，备受瞩目的第十届TopDigtal创新营销盛典在上海圆满落幕。KAWO科握携其领先的社交媒体管理解决方案亮相活动，受到市场人、品牌营销官、新媒体人的广泛关注。

KAWO成立于2017年，是国内首家提供标准化SaaS服务的一站式社交媒体协同管理平台，帮助品牌或市场营销机构优化工作流程、协同工作、以数据驱动科学高效决策。

当天，KAWO CEO李静远受邀做“打破社媒运营思维壁垒，拆解高效管理增长模式”的主题演讲，结合当下的社交媒体环境，与市场营销人分享增长新范式。

越来越多的品牌布局社交媒体阵地

近年来，随着社交媒体生态的演变，越来越多的品牌不再满足于KOL带货，更积极地以官方账号入驻各大社交媒体账号，开启和粉丝的直面沟通。通过KOL的合作，固然可以为品牌带来新增流量，但是粉丝是KOL的，对品牌的忠诚度有限，而且不易于品牌针对受众开展定制化营销，且KOL稳定性也存在越来越多的风险。李静远认为，无论从用户获取、沟通、服务的各个环节来看，品牌都需要多点建立自己的社交媒体阵地。

抖音、快手等社交媒体平台的数据来看，也验证了这一点，在今年5月份的抖音电商第二届生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯公布了过去一年（2021年5月1日~2022年4月30日）抖音平台新增180万新商家入驻；快手电商表述，2021年品牌自播GMV增长1000%！

布局社交媒体平台，品牌的主阵地应该在哪里？

根据智研咨询发布的《2020年中国微信公众号发展现状及发展趋势分析》显示，2018-2020年间，中国微信公众号数量从70.9万激增到了162万个，增幅1倍之多，而微信公众号和服务号的粉丝增长率在逐年放缓、内容打开率也在逐步下降（KAWO后台显示）。这意味着，流量的红利已经退去，品牌在选择社交媒体阵地时，需要根据各个平台属性分析，选择适合自己的平台。

2018-2020年中国微信公众号数量变化

2017-2022年微信订阅号、微信服务号粉丝增长率变化（KAWO科握）

在如何选择社交媒体平台上，李静远根据KAWO对国内社交媒体的多年研究，从账号规模、生态系统、平台属性等维度，详细分析了微信、微博、抖音、快手、小红书、Bilibili哔哩哔哩等主要社交媒体平台，并分享了KAWO团队制作的《2022年中国社媒平台全方位概览》。该概览详细地罗列了国内主流社交媒体平台的人群画像、适合行业、营销机会、广告类型等，为新媒体营销人群提供了详实的平台选择参考指南。

2022年中国社媒平台全方位概览（完整版即将在KAWO科握微信公众号发布，敬请期待）

李静远认为，鉴于社交媒体平台在销售漏斗中的不同作用，对于品牌来说，拥有不同功能的社交媒体平台，逐渐替代了传统的营销方式。

覆盖整个社媒营销路径=更多的人力、物力和资金投入？

频繁的跨平台多账号管理、繁冗的流程、审批，重复性的数据报告整理、无休止的内外对接，永远在变的内容排期...

对新媒体人来说，这些已然是工作日常。社交媒体在为品牌构建直面消费者渠道的同时，也需要投入大量的资源和人力。据了解，相当一部分品牌运营团队和品牌经理人，要花50%以上的工作时间在社交媒体运营上，但真正从中受益的品牌少之又少。

李静远建议，社交媒体营销是一项团队协作艺术，杂乱的流程产生不了好的结果，想要带来高效增长，势必要解决流程管理中的杂、乱、“卷”等问题，以科学的工具把团队每位成员有效地连接在一起。

李静远表示，通过KAWO平台，品牌或市场营销机构可以一站式管理所有社交媒体账号、安排营销活动、与团队及客户高效协作，并通过KAWO的深度数据分析报告和竞对公司监测等，更深入地洞察、以数据驱动科学高效决策。借助KAWO科握的一站式SaaS平台，品牌社媒营销得以从繁杂低效的“手工作坊”转变为高效运转的“智能制造”，实现过程可追溯、结果可把控、经验可复用，同时通过可视化的方式让整个营销链路和提升效果清晰可见，链路中的团队成员从参与到共享、建立“共识”，回归打造好的内容力和品牌力的初心。

KAWO已接通微博、微信、抖音及快手，并即将接通更多平台等，覆盖中国大部分主流社交媒体。

李静远的分享受到现场及线上的营销人广泛认同，演讲结束后，多家品牌主动表示要试用了解KAWO平台。

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。