Forrester最新调研报告：OMG在营销领域赢得六项最高分

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举报 2022-07-19

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在Forrester最新发布的2022全球媒介管理服务调研报告（The Forrester Wave™: Global Media Management Services）中，宏盟媒体集团（Omnicom Media Group, OMG）在零售媒介、商务媒介、智能营销及洞察力、媒介优化、运营和规划创新等领域均获得了最高评分。

Forrester（NASDAQ: FORR）是全球领先的国际权威的市场研究及咨询机构，Forrester Wave给予OMG的最高评价，进一步印证了OMG在创新智能营销领域已位于全球首列。

该报告于2022年7月中旬发布，为全球最具标志性的七家媒介代理集团进行打分，旨在帮助首席市场官等专业人士遴选合适的代理商。评分类别共计十九项，涵盖了业务能力、策略、市场占有率三个大类。该报告将媒介集团评定为四种类型，分别为：领导者、绩优者、竞争者、挑战者。

OMG不仅在六项评估标准中赢获了最高分，也是“业务能力”这一领域中最高分的获得者，亦是获得“领导者”评价的两家媒介代理集团之一。

Forrester报告表示， OMG拥有“能完美应对定制需求、且具备技术素养的全球化媒介团队”，并表示“该代理商能将消费者的共情水平和认知度转化为可量化的专注型指标，为广告主的策划、购买和评估提供帮助。为了更好地实现这项能力，其部署的Omni数智系统，全维度赋能媒介策划，为受众、客户及集团内策划专家提供更好的体验。”在中国，Omni 数智系统已实现全面落地，通过整合中国数据合作伙伴关系构建本土化产品，并不断地探索适应市场需求的最佳解决方案。

报告还指出，“OMG的优势源自于Omni数智平台赋能的创新举措，为客户提供定制化的整合策划工作流，受众洞察及受众细分，媒介策略、投资规划和媒体激活；与谷歌建立全球营销自动化合作伙伴关系；并致力于将媒体、电商与消费者购买决策三者结合。”

OMG在2022年的陆续发布的新业务和战略合作证实了这一评价：与全球最大的直播电商及购物平台Firework建立企业合作伙伴关系，向宏盟集团的客户直接提供直播购物解决方案；率先为POP（卖点广告）建立程序化购买平台；引入供应链IQ评分机制，让媒介规划人员看到每日更新的线上线下及在途的商品库存数据，使媒介投放能够实时调整，规避低库存产品。

在今年6月的戛纳国际创意节期间，OMG也占据了诸多新闻焦点，宣布了与零售媒体网络Walmart Connect、Instacart以及Kroger Precision Marketing的一系列战略合作伙伴关系。

“我们认为，零售媒介、商务媒介、智能营销及洞察力，这三部分最能展现媒介投资和管理前景；运营、规划创新则是选择代理合作伙伴的关键，而OMG在这些分类中都得到了最高分，在市场中的领导地位不言而喻。”OMG全球首席执行官Florian Adamski表示，“更重要的是，随着我们能力的不断拓展、数据平台的进一步自动化，在业务和合作关系协同发展下，我们有信心让OMG与我们的客户在当下和未来都保有领先的地位。”

OMG近期的好消息不仅是在Forrester最新报告中获评“领导者”，还包括旗下浩腾媒体（OMD）在戛纳国际创意节上赢得了年度最佳媒体代理网络；与此同时，旗下品迪（PHD）拿下了Restaurant Brands International价值五亿美元的业务，包括连锁品牌：汉堡王、博派斯（Popeyes）和Tims咖啡（Tim Horton）。

宏盟媒体集团是宏盟集团旗下的媒体服务子公司，后者是全球领先的营销和企业传播公司。宏盟集团通过其品牌网络及下属的众多专业公司在100多个国家和地区为超过五千家客户商提供广告、战略媒体规划及购买、数字与互动营销、直销/促销、公关及其它专业传播服务。宏盟媒体集团由数家专业媒体机构整合而成，其中包括全球最大并最具创新能力的媒体传播专家——浩腾媒体（OMD），以及凭借在客户服务领域的开创性和创新性而获得广泛认可的领先媒体服务机构——品迪（PHD）。郭美伶（Claudine Kwek）女士担任宏盟媒体集团（中国）负责人。

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