2022设计流量密码是“变绿”,可口可乐在10年前就预测了?
首发:日本设计小站
原标题:2022年设计流量密码是“变绿”!广莲申、优衣库抢着绿!可口可乐:这我10年前早玩过了!
2022通关密码:变绿
——某网友
“点心公园,前方左拐”
——广莲申
各位,试问这个夏天谁还没被广莲申这么一句话刷过屏(或者刷过街)?
这荧光绿和黑色的底色,加上加粗的字体,真的太过耀眼了!
讲真,在广莲申出现之前,好像还真没几个品牌敢用“荧光绿色”作为自家主打色,毕竟在甲方爸爸眼里“红黄蓝”才是yyds!
而且广莲申的大胆还不止于此,除了在购物袋上用“绿色”抢占先机,门店上更是将“绿”进行到底。
就拿日站君我本人来说,广莲申家甜品的味道怎么样,我可能一年之后就忘了,但它家的设计,是真的忘不掉。
除了广莲申,大家有没有发现,今年有个十分有趣的现象,好像很多品牌都集体盯上了“绿”色。
新品牌直接拿绿色作为自己的主打色,而老品牌就拿绿色玩一下快闪,刷刷存在感。所以这是什么2022新的通关密码吗?
一、这个夏天,品牌都“绿”了!
那我们就逐一来看看,最近在逐渐变绿的品牌吧。
1、优衣库把蓝胖子变绿了
要说引领潮流,还得看咱优衣库。
在今年年初,宣布与“哆啦A梦”联合搞了一个大事件,把蓝胖子变成了绿胖子。
还顺便把自家的经典红色LOGO也变绿了。
这么一操作,确实引来了很多老顾客的好奇。
但据日站君所知,优衣库这波的变色决定,是为了多方面推广可持续发展理念,想为环保贡献出一份力量。
嗯......听上去挺有道理,但我们的蓝胖子,还是变绿了啊!
2、网红Shake Shack汉堡店
大家还记得我们前段时间写过的汉堡店Shake Shack吗?千人排队的神级汉堡!
还没看的可以点击回味:网红Shake Shack除了神级汉堡,设计才是最大看点!
它的设计主打色也是绿色,整套视觉风格还是设计女豪杰Paula Scher一手操刀。
都说Shake Shack品牌的辨识力、传播力都很优秀,而日站君认为,这个绿色绝对在其中帮了大忙。
3、蕉内:我是热绿的
接下来,品牌蕉内也变了,但它的理由和优衣库不太一样。
蕉内是被今年夏天的持续高温,活活热绿的。
蕉内曾在微博发起了“命题作文”,以“我热绿了”为创作主题进行各种形式作品的征集。
官方将经典emoji“????”进行简单二改,再用趣味满满的像素风打底。要问42°多热,看看图片就感受到了。
4、绿色清风真的好清爽
各位,千万别以为只有这些新牌子(年轻人)在绿,还有我们几十年的老牌子清风。
清风这个名字再加上绿色,真的像夏日里的一股凉风,看着就好爽。
5、肯德基:我都已经绿了三次了
肯德基:我都绿了三次了,大家才开始变绿?没错,如果日站君没记错的话,肯德基是绿了一次又一次。
第一次变绿是因为,肯德基推出了全新的“K PRO”餐厅,门店的主题色就调为了绿色和原木色。
后来又因为人造肉,让肯德基又绿了一把。
而最近,肯德基又开了新的KPRO店铺(北京环球城市大道店),再一次将绿色发扬光大。
6、麦当劳:KFC绿了,那我也绿
隔壁肯德基有操作,那麦当劳想必是坐不住的。
麦当劳:什么?KFC绿了,那我也绿。
但讲真,麦当劳这波属实是:可以,但真没必要。
7、必胜客,为了合作而变绿
千想万想,没想到必胜客也有会变绿的时候。
在马来西亚的必胜客,为了宣传在 WhatsApp(一款即时通讯工具)上可以在线订购必胜客服务,所以与WhatsApp的主题色保持了一致。
但必胜客宁还是别变了,变了之后真的认不出来了。
二、奶茶饮品,也“绿”的很彻底!
除了以上这些品牌偷偷变“绿”之外,奶茶饮品界也掀起了一场“腥风血绿雨”!
1、乐乐茶:快解封吧,我自带绿码
首先乐乐茶,6月上海大解封的事儿大家还记得吧。 乐乐茶为了传递这份解封的喜气,直接在自家logo上大胆动刀,把“lelecha”的第二个字母“e”换成了“v”,乐乐茶瞬间变身成自带“绿码”寓意的“绿了茶”。
2、LINLEE:真正的夏日清新绿
要说真的夏日清新绿,LINLEE必须榜上有名。
从LOGO,到杯身再到海报宣发设计,真的太清凉一夏了。
3、一茶一派:绿色代表健康
还有以健康新茶饮为理念的品牌一茶一派,绿色突出了健康,两个年轻人代表活力。
这宣发图片,谁看了不想来一口这杯加满了柠檬的茶!
4、Catcafe 猫咖
接下来还有几家咖啡也用了绿色为自己的主打色。
绿色+小黑猫的设计,这个牌子真的太会拿捏年轻人了,21世纪的今天,谁还不想有个可可爱爱的小猫咪呢。
图片来源:站酷@柒禾品牌设计
5、拒绝焦虑·coffee
下面这个,以“三个咖啡豆“拟人为三个朋友,包装上以绿色搭配黑白的色彩,重点是那句“拒绝焦虑”,真的是让人瞬间回血了。
图片来源:Agoooooo
6、COFFEETOO
而最后这个一只躲在咖啡杯里的绿色兔子,乍一看这个设计还以为是什么国潮品牌,没想到是一款咖啡。
还有它的多种口味,真的有点相冲了(打开某宝不断搜索中)。
图片来源:站酷@LAZYstudio
不整理不知道,一整理吓一跳,变绿和正在变绿的品牌,真的比我们想象的还多。
三、可口可乐:绿色?我10年前就玩过了
如今,我们正处在快速发展的时代,物品种类繁多,品牌竞争激烈。
而一个好设计,不但可以用几秒钟就抓住我们的眼球,还可以起到一个很好的宣传效果。
这么看来,好像品牌的主打色选择“大红大紫”确实会事半功倍。
而荧光绿色,作为曾经品牌爸爸们弃如敝履的颜色,在这个时代,确实是时候登场了。
而就在我们的生活被这破天盖地的绿色占据的时候,这波“天机”早就被老大哥可口可乐看在了眼里。
早在2013年,可口可乐公司就推出了甜菊糖可乐升级版,解决了之前甜叶菊产品的后苦味等问题,同时采用绿色新包装,罐子上强调甜叶菊和无糖。
可口可乐:现在大家都开始变绿了?这我10年前就玩过了!
害!不得不说,你大哥还得是你大哥啊。
最后,大家身边有什么变绿的品牌吗?欢迎留言区讨论哦~
图片来源:
广莲申官方公众号
蕉内官方微博
清风官方微博
肯德基官方微博
乐乐茶官方公众号
LINLIEE官方公众号
一茶一派官方公众号
Shake Shack官网
站酷
部分图片素材来源于网络
作者公众号:日本设计小站(ID:japandesign)
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