dmc x hbn｜懂科学、懂内容更懂传播，dmc 健康营销「让功效名副其实」
「成分降温，功效升温」。护肤品传播中对添加成分的单纯罗列，已无法打动「见多识广」的消费者们。他们不再满足于成分的概念性添加，转而更为关注产品的实际功效。
近期，HBN 携手 dmc，借助丁香健康 IP 和资源，邀请了一批权威专家和普通消费者，针对 HBN 招牌的双 A 晚霜完成了一次「真人功效实测」。通过直观的测试结果和简单易懂的专家解读，直观展示产品「名副其实」的功效作用，成功在消费者心中树立「HBN 的 A 醇值得信任」的品牌心智。
专家全程参与
助力功效试验多维升级
在本次实验的策划过程中， dmc 立足于 HBN 的品牌理念、优势进行策略的思考。双方最终达成一致，希望把 HBN 坚持在做的产品功效临床试验，通过更为简单易懂的方式呈现给消费者，让消费者切实感受到 HBN 产品功效的真实、有效。
首轮功效测试邀请 30 多位真实消费者参与，共同见证 HBN 当家双 A 晚霜的抗老功效。利用 dmc 丰富的专家资源，本次测试前期邀请多位专业的配方师和业界顶尖的皮肤科医生加入，共同探讨和设计「产品的功效试验方法」，保证测试的科学以及结果的直观、可感知。
在 dmc 专家团队的建议下，测试在抗皱维度，添加了 VISIA 测试,使得图像对照改善情况更直观；在保湿维度，添加了 TEWL 测试，更直观展示 A 醇晚霜屏障修护的功效；同时增添修护维度，用实验结果加厚产品功效壁垒；通过使用 skinscanner 仪器，也更契合产品核心成分 A 醇的功效特性，体现出对皮肤致密度的改善，加成紧致的评价测试方法。
在受试者的选择上，测试也加入了半数敏感性皮肤的受试者，凸显产品温和性，回应了潜在用户对传统 A 醇产品在刺激性上的顾虑。同时，在测试中加入医生临床评估，使评价更多维。
专业功效测试实验的设计对于品牌方来说有着一定的门槛，dmc 作为消费者和品牌、专业机构中间的连接器，可以在试验设计阶段给到有价值的参考，让功效测试的结果更为直观。
抽象数据可视化
真实易懂更具传播力
在完成初步功效测试数据收集后，如何把抽象、专业的实验结果，转译成为消费者能够「一秒 Get」的易懂信息，也是 dmc 和 HBN 共同思考的问题。
dmc联手 SGS 第三方检测机构，邀请皮肤科专家曾相儒老师作为讲述者，为消费者呈现了一支「功效测试纪录片」。曾相儒老师通过简单易懂的讲解，介绍 30 多位受试者 28 天的临床功效试验过程。
所有的专业检测过程通过视频的形式呈现，变得通俗易懂。同时，视频的形式也让 28 天里受试者的皮肤状态变化变得更直观，HBN 的产品功效不言而喻。
在本次的视频中，dmc 在功效测试视频的内容设计和效果数据转译上，都展示了团队的专业度。首支品牌官方视频上线即引发关注，引爆微博，引发两次热搜讨论。相关话题传播曝光高达 3.3 亿，讨论高达 3.3w。
后续，品牌也延续了首轮测试的热度，将第二轮功效测试实验人数扩大至百人，持续利用直观易懂的「功效测试纪录片」夯实产品在消费者心目中的品牌力。
一般品牌的功效测试往往容易落入「自说自话」的尴尬境地，过于专业的解读，让消费者「不明觉厉」。与普通 KOL 不同，dmc 能够基于科学、严谨的前提，对枯燥的实验结果进行转译，做到可视化解读，让真实的数据，更有传播力。
权威专家背书
真实数据引发全域「自来水」
dmc 利用渠道优势，在丁香医生内容矩阵内，通过趣味科普文、赋能海报、IP 赋能文案等丰富的形式，突出本次功效视频中多个关键的背书价值信息，向消费者反复安利产品最核心功效。
dmc 内容团队也对测试结果进行深度提炼，简化为更通俗易懂的内容。结合专家证言等物料，一批抖音、小红书、知乎博主对「功效测试视频」进行二创，形成全网「自来水」的舆论场。
本次的视频内容，在全域范围内给 HBN 品牌带来了极大曝光：品牌首发「功效测试视频」微博即成为爆款，曝光高达 4264 万，丁香生活研究所单篇图文内容阅读量高达 50 万。博主们也围绕「功效测试视频」在知乎圆桌展开专业探讨，整体曝光达 6311万。
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