百事元宇宙里再造热爱，一场Live House揭秘年轻创造力

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举报 2022-07-22

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秉持着“永远年轻，永远热泪盈眶”的划时代发言，Z世代向来是人们心中“追逐热爱的一代”。据QuestMobile显示，早在两年前，中国Z世代活跃用户规模就已超3亿，占全体移动网民的28.1%。逐渐成为消费主力军的年轻群体，渴望表达自我，不被定义、潮流个性构成他们的人格底色。

而以“热爱全开”为品牌宣言的百事，多年来持续关注潮流文化，坚持与青年们“热爱交汇、默契共振”。旗下“百事盖念店”自2017年因热爱而生延续至今，通过打造线下潮流体验空间，聚拢年轻群体，逐步沉淀品牌力。

今年，百事继续耕耘年轻化市场，将“百事盖念店”全面焕新升级，开辟元宇宙新战场。其中百事可乐无糖作为百事家族“超敢担当”，成为百事元宇宙的首位引爆者。

在4位虚拟偶像、元宇宙livehouse与NFT数字藏品等动作的合力之下，百事用“超敢”的无畏魄力、“未来主义”的先锋姿态、“交互共创”的创新格局，再一次刷新品牌的年轻化形象，让年轻创造力持续热爱全开。

首创元宇宙Live House，打造未来世界潮流空间

凭借其构建出的高自由度、高开放度的“理想世界”，元宇宙成为Z世代潮流文化的先锋代表之一。同时，百事发现，在由元宇宙驱动的立体新场域中，Z世代期待能享有更多主导权，共同参与创建“未来”。

延续Z世代的热爱，以“百事盖念店”IP的焕新升级为契机和入口，百事正式开启“百事元宇宙”时代。一场国内首秀元宇宙Live House 「百事可乐潮音梦境」，兼具潮流风尚与未来科技感，率先帮助百事元宇宙打响声量并抢占认知。

1、制造百事独家虚拟live现场，深度聚合目标圈层

「百事可乐潮音梦境」音乐派对，是由百事与虚拟音乐嘉年华TMELAND联合打造的国内首秀元宇宙Live House。期间，艾福杰尼、法老的首个数字分身也惊喜亮相助阵，将现场气氛多次引领至高潮。

这场打破虚拟与现实边界的Live House，为时下年轻人找回了亲临演唱会现场的体感认知。用户在享受视听盛宴的同时，还能清晰地感知周围的“观众”。

在Live House独有的音乐社交属性之下，百事用流行说唱、打歌舞台，深入年轻圈层，与目标人群结成潮流同盟体，并与他们共同掀起一场“热爱风暴”。

2、交互式舞台设计＋潮流共创玩法，开辟元宇宙沟通新场景

当用音乐完成了引流圈粉的第一步后，百事用更加贴合Z世代社交语境的创新互动机制，让玩家在这场近1小时的虚拟音乐派对中，不仅能跟着偶像们一起自由嗨，还可以薅一把品牌福利：

一方面，玩家通过控制数字分身的方式，可以自由切换纯享/互动模式——在“纯享模式”下，就是以最佳机位观看演出，完全沉浸式地享受这场视听盛宴；而在“互动模式”下，玩家可以在现场自由行走，还有显现/屏蔽的选择，不仅能跟一群同盟爱好者摇摆互嗨，还可以体验与偶像单独相处的机会。

另一方面，百事还准备了定时小彩蛋：定制的红包雨——百事可乐无糖时不时从天而降，玩家可以随机获得限量虚拟装备、绿钻周卡、QQ音乐实体周边等奖品，从而边听、边嗨、边玩，全程没有NG点。

演唱会上的舞美设计也别具一格，从复古街机游戏、旧日漫蒸汽波，到沙漠奇观、星辰宇宙等，舞台场景随着虚拟偶像的说唱而随机变幻。在多种舞台风格的视觉冲击之下，百事为用户制造出更具观赏性与参与性的新奇体验。

交织热爱与创造力，这场百事首次启动的元宇宙livehouse，不仅激发出用户蓬勃的参与热情，更成为TMELAND历来演唱会中互动数首次突破百万的潮流盛会。

它创造了一个与年轻人群持续沟通的“景”，其中创新的交互式体验与“云蹦迪”的形态，为用户创造出全新的消费触点。在这个集社交、游戏、潮流音乐于一体的元宇宙空间里，百事持续输出新鲜感的同时，也进一步沉淀了自身年轻化与潮流感的品牌气质。

百事家族虚拟偶像、NFT惊艳亮相，虚拟“百事盖念店”延续热爱阵地

想要让年轻群体在新环境中找到归属感，就需要“人”与“物”的情感召唤，进而形成品牌与用户之间的深度链接。

1、品牌虚拟偶像横空出世，扩大超级事件影响力

百事从旗下四大品牌——百事可乐、百事可乐无糖、美年达与7喜的个性与定位中找寻灵感，创造出四位象征未来生命力的百事家族虚拟偶像。

“热爱全开”的PEPSI、“超敢无畏”的PEPSI NO SUGAR、“灵感爆发”的MIRINDA、“超越自我”的7UP组成百事家族虚拟偶像天团——TEAM PEPSI，并在Live House中完成了出道首秀——演绎百事首支元宇宙主题曲《Pepsi Cypher》，用超强的舞台感染力征服所有观众，一起迈向充满热爱的未来新世界。

而这首主题曲作为百事探索未来领域、展现年轻力的重要一环，百事以歌词共创的形式，将发言权与创作权交给年轻用户，跳脱出歌手与听众之间单向输出的模式，使听众能在互动中探索百事元宇宙的魅力，畅想未来音乐。

以音乐为媒介，百事再一次扩大了圈层互动的辐射范围。

四位虚拟偶像作为百事在元宇宙的数字分身，贯穿品牌沟通的全程，拉近了百事与目标用户的距离。

借助他们，百事能够聚拢更多“偶像共情”，让用户在新搭建的领域里大胆共创、贡献热爱能量，也让品牌成为年轻人“创世伙伴”的愿景得以落地，提升品牌在虚拟世界的影响力。

同时，对年轻消费者来说，通过百事家族虚拟偶像的鲜明形象，从视觉、听觉，到味觉上与产品进行全方位关联，不仅增强了品牌辨识度与产品记忆，对百事“创世伙伴”这一新身份也更容易接受，从而让百事持续活跃在年轻圈层中。

2、携手腾讯超级QQ秀，打造首个虚拟百事盖念店线上体验空间，搭建长线沟通阵地

在这场关于元宇宙的试炼路程中，除了关于“人”的情感召唤，百事还突破了空间想象力边界，对“百事盖念店”进行颠覆性的“景”观打磨。

不同于以往线下体验店的互动形式，即将在8月上线的虚拟百事盖念店线上体验空间，将会是百事与年轻人共创的“未来第三空间”。在这个空间里，用户拥有自由探索的机会，不受时间、场地的约束。百事将娱乐场景、社交场景和购物场景汇聚在元宇宙世界里，营造出更加真实立体的互动体验。

全新的“百事盖念店”将分为“潮酷商店”与“夏日沙滩风”两大主题。区域内设置了多种新奇玩法，激发用户的参与热情。比如，用户可以在店内与虚拟偶像进行智能交互，增强沉浸式体验感；在线上“百事盖念店”里，用户还可以购买相关饮品、兑换心仪潮品，通过机制触发，观赏虚拟浪漫烟花雨。

借助极具生活气息的互动机制，百事让用户在虚实之间来回穿梭，加强新鲜感的同时，也将这种新型的用户体验模式辐射至更广泛的年轻圈层，进一步深化品牌的年轻感召力。

3、与数字艺术家Shane Fu合作，发行NFT数字藏品，巩固用户粘性

热度之下，百事与95后数字艺术家Shane Fu合作，发行4款NFT数字藏品。借力年轻艺术先锋的认知度与创造力，品牌用元宇宙中的“物”加深年轻化气质。

在这组NFT数字藏品中，通过抽象城市、无垠星云、超现实自然等元素，形象生动地还原出可乐接触味蕾那一瞬间气泡炸裂升腾的状态，也透视出品牌对未来世界的想象和向往。

而数字藏品所传递出的情绪张力，也展现出百事与年轻人一起共创未来新世界的兴奋状态。同时，被定义为独一无二的NFT，加之以百事可乐口感为创作灵感，这双重特性使得每个NFT都是用户心中独特的身份标识、双方纽带的专属证明，有着特别的收藏价值。

它为用户情感价值的投入释放出更多空间，也让百事在虚拟空间中与年轻人的互动，有了更加饱满的媒介与载体。

百事精准洞察Z世代的个性表达，创造出品牌在数字世界中与用户交互的完整体系，元宇宙中的人、物、景三大要素齐备：以四位虚拟偶像为主的“人”，以NFT为主的“物”，以及live house作为潮流文化体验场景、线上体验空间作为品牌互动场景的“景”。由此，百事也进入了全新的元宇宙时代。

借此，品牌真正搭建出一个系统化的百事元宇宙，它能够更新用户深度交互体验，并为IP搭建起在虚拟空间的长线沟通阵地。这也将成为汇聚当代青年的热爱阵地。

将热爱写进品牌基因，在重塑与试炼中延长年轻生命力

纵观整场百事元宇宙事件，在“百事盖念店”IP行至第六年时，品牌持续稳定地输出年轻力，无论是对新营销模式的探索，还是对品牌年轻化、IP资产的延续，都有深远意义。

1、以“热爱”为情感延续，焕新IP生命力

百事元宇宙的开启，以“百事盖念店”IP的焕新升级为契机。六年以来，作为潮流文化的体验空间，“百事盖念店”并未止步于简单的自我重复，而是在坚持IP核心主张的同时，积极拥抱新趋势，不断深耕潮流文化，进行贴合IP定位的创新表达。

以热爱与创造力为基石，百事聚焦国内创作先锋力量，一步步沉淀IP原创力；联名大疆、李宁、老佛爷、Alexander wang……创造跨界合作多样性，延续潮流设计精神；如今入局元宇宙，推出虚拟偶像、打造首个线上元宇宙livehouse、创建虚拟百事盖念店，升级品牌年轻化气质，焕新IP“未来主义”的生命力。

在每一季的探索与创新中，百事将具有时代感召力的潮流文化，深入年轻人的日常记忆。

而在不断自我突破的过程中，“百事盖念店”也逐渐成为潮流文化的标记，一个可供青年群体发声交流的情感聚集地。