音乐、骑行、露营，看雅迪如何创用户新体验？
在Z世代逐渐成为消费主力军的当下，年轻化的浪潮势不可挡，且不断派生新意。在此背景下，用户偏好、行为、态度的转变，以及互联网技术升级下传播媒介的改变，都极大地刺激着品牌营销进化。
而在品牌年轻化沟通的议题上，只有贴合Z世代人群心理、生活方式，在营销中作「融入式」的自然对话，品牌才能与年轻人玩到一起，实现真正意义上的焕新。今年夏天，雅迪第六届717骑行节，联动网易云音乐，打造线下音乐节，借「出发」与「音乐」之间的精神关联，打开对话年轻群体的新切口。
在延续雅迪717骑行节IP价值内核的基础上，雅迪糅合产品体验与社交娱乐之间的联系，打造出一个主题与内容互为表里，形式与体验相互统一的新场景。在一场现象级跨界传播中，完成品牌焕新。
雅迪×网易云音乐，一场有张力的新鲜跨界
前期造势、聚拢关注，深化出行与音乐的情绪感知
作为年轻群体聚集的音乐社区，社交功能、情感粘性与独特态度，是网易云音乐的独特优势；而让享受美好出行的愿景、快乐骑行的精神，是雅迪的内在品牌基因。
此次717骑行节，雅迪果断抓住与网易云音乐之间的核心关联，携手打造云村营地音乐节。借助音乐会的新颖形式输出产品理性价值，形成品牌心智区隔的同时，也满足年轻用户群体的情感需求，让品牌传播具备从骑行圈层辐射至音乐乃至外围圈层的根基。
音乐，是流行不灭的社交娱乐方式。夏天，是快乐因子蠢蠢欲动、激发出行欲望的时节。
尤其对于年轻群体而言，音乐节是一种集体的狂欢仪式，也是一种独特的情绪出口与态度表达。而对于雅迪而言，品牌不仅能通过选择音乐节，达成与年轻人之间独特的感官及符号记忆，而且能借音乐节本身的社交话题度、圈层渗透度、粉丝自发传播，助力雅迪第六届717骑行节聚拢巨大的活动声量。
正是基于对音乐市场的洞悉、以及年轻群体的心理洞察，雅迪第六届717骑行节，联合@网易云音乐，打造别具一格的云村营地音乐节。
节奏化铺设声量传播场，实现递进式传播渗透
1）传播预埋，调动大众关注
雅迪与网易云音乐的合作以一张#骑上雅迪 快乐出发#主题海报，正式官宣。海报中乐队阵容的亮相、极具年轻活力感的主题，勾画出一场创意缤纷的音乐骑行节图景，引发大众的关注与期待。
与此同时，雅迪开启了用户招募，组成用户「骑趣团」，感受「骑上雅迪 快乐出发」的理念。而品牌包机酒、送门票等豪华宠粉福利，进一步激励更多用户参与其中。
2）热度加码，注入传播动能
在活动官宣的第一波声浪之后，雅迪紧接着上线一支品牌TVC，全面、具象地输出「骑上雅迪 快乐出发」的活动感知。
品牌TVC
短片以青春、动感的风格，呈现出年轻代多元化的社交场景，并软性亮相了雅迪全品类产品。这不仅打通了用户与品牌的价值关联，也打造了品牌的沟通触点，为活动注入传播动力。
3）影响力出圈，实现跨圈层传播效应
此外，雅迪上线参演乐队ID视频，南征北战NZBZ、房东的猫、鹿先森乐队、刘瑞琦、指人儿等纷纷出镜宣传。借势乐队影响力，雅迪717骑行节实现了活动的高效引流。在此基础上，美妆、时尚、音乐类微博KOL同步接力，逐一转发扩散，实现话题传播的全面开花。
承接线上热潮，线下，雅迪包下重庆”亚洲之光“户外大屏，占据网红地标的流量高地，将活动内容直观告知，打造线下触点，引发线下自传播，实现涟漪式传播效应。
骑行活动+音乐节，线下打造多元价值体验场
线上多平台直播强曝光，福利直指终端转化
正如知萌咨询机构在商业趋势预判中所提出的“沉浸式商业”一词，未来影响人们选择消费场所的原因不再是目的性消费，而是新的场域和文化空间。
在传播预热之外，雅迪第六届骑行节活动，通过组织雅迪骑趣团、云村营地⾳乐节、以及时下大热的露营体验，打造出「骑行—音乐—轻社交」的年轻化社交场景，构建全新的价值体验场，丰富用户对雅迪的产品感知以及对骑行生活方式的理解。
雅迪第六届717骑行节活动现场
1、用户骑趣团：产品体验沉淀用户口碑，细分沟通强化价值体感
在活动现场，雅迪组织用户所组成的骑趣团，骑着雅迪冠能3新品电动车，感受在绿野营地自在骑行的乐趣、并亲身体验雅迪电动车的性能。
站在用户的角度来考量，年轻人能通过共同的骑行体验和分享行为，释放群体情绪。这种近距离的互动骑行体验，既能提升雅迪产品的价值体感，也能进一步拉动产品在用户圈层的口碑传播。
而站在品牌层面来考量，雅迪在盛大的骑行现场，制造出行业内的标志性现象，不仅以产品为根基，打通用户的体验路径，预埋产品的购买动机；而且能借助这场狂欢所传递的态度，与用户达成“美好出行”的价值共识，拉升品牌好感与共鸣，构建一种从关注到认同的认知闭环。
2、云村营地音乐节：打造集体心流体验，升华品牌感性空间
在“东方瑞士”——重庆武隆仙女山，夏季平均24°C的怡人环境中，一场嗨唱音乐节也正式到来。
南征北战NZBZ、房东的猫、鹿先森乐队、刘瑞琦、指人儿等5支不同风格的乐队、歌手，倾情演绎，为音乐节带来多股饱满、鲜明的能量。在制造感官冲击和惊叹时刻之余，为音乐节营造热情、愉悦的仪式感氛围。
在音乐的氛围渲染、情绪调动下，雅迪也打造出一个品牌专属沟通场域，它强化用户的心流体验，使其进入到一个价值感更浓的精神空间，与年轻用户达成多元而感性的互动交流。而雅迪品牌权益在现场的覆盖和适时露出，也同步升华了现场用户关于出行意义的理解。
当然，音乐节现场声势再浩大，其所带来情感赋能及圈层效应，最终也需收拢回产品本身。在音乐表演外，雅迪还在活动现场设置了一个品牌全品类的户外展览，呈现雅迪品牌产品矩阵、多阶梯品牌系统。
无论是雅迪冠能3 S9 MAX的出众颜值、VFLY N100 MAX的智能化，还是02 MAX2023的即刻换电功能……从各品类设计优势、科技亮点的亮相，到国际奖项荣誉、行业实力认证的正名，年轻群体在现场见证了国民品牌雅迪，在产品力与品牌力层面的综合实力。
雅迪全品类产品系列的精细化亮相，不仅体现了雅迪以用户需求为中心的价值锚点，也侧面传递出雅迪品牌在业内长期战略投资的产品布局与实际收获。而雅迪高端的品牌定位、国际化的广阔前景，也借由产品为媒介，以更高维的价值占领年轻人的心智。
3、线上直播实时互动，点燃话题与流量峰值，实现传播最大化
在音乐节掀起热潮的同时，雅迪还在多平台实时直播717音乐节活动，打造线上线下的全民狂欢。
在网易云APP、雅迪视频号等多平台，雅迪开启Live直播，连接音乐圈层、网易云用户、雅迪用户，实现雅迪品牌的高曝光、活动的破圈传播。
值得一提的是，雅迪还在品牌直播间发放福利，每六分钟送出一台车，共77辆电动车、717份惊喜壕礼，为品牌强效引流，促进终端销售转化。
多平台矩阵传播，实现声量广覆盖
与此同时，雅迪也精准定位年轻人的触媒路径，巧借抖音、小红书KOL的现场直播，微博大V的转发扩散，实现传播资源的针对性布局，高效扩散活动影响力。
品牌定制歌单，实现圈层垂直渗透
为了触达网易云音乐平台用户、音乐圈层等更多年轻群体，雅迪定制与出行场景、骑行心境相关联的品牌歌单。现代感、探索意趣与暖调色彩的音乐，激励并深化人群对美好出行的想象与感知。
流量时代下，
雅迪沉浸式造节、步步为营，打造长期主义价值
广覆盖与深渗透的传播布局，让大众看到了雅迪对话年轻人的新姿势。而跳出活动之外，雅迪的这次破圈传播，为717骑行节IP加上一笔营销亮色，也收获了更具年轻态的品牌价值。
1、用音乐破圈沟通，通感间放大产品社交属性
在品牌年轻化成为集体共识的当下，一场真正成功的年轻化战略，往往始于洞察，基于沟通，成于营销。而品牌能否在消费主义的逻辑之外，为产品注入符合年轻语境的营销内容，成为致胜关键。
雅迪聚焦音乐节这一高浓度的情绪场景，以差异化的情感性社交玩法，实现圈层化营销和年轻化沟通。一方面，结合年轻人社交兴趣点，雅迪打造电动车行业内首个音乐节案例，锲入年轻用户话题圈，实现社会面曝光、跨圈层的广泛传播。
另一方面，在具体关联「出行」与「音乐」场景时，雅迪从情绪治愈、精神共鸣层入手，放大了品牌更广阔的社交属性、感知空间。
大众自然体会到音乐与骑行相关的情绪moment。这种关联听觉和心脑的通感方式，实现了品牌沟通的更优解。而对于年轻用户来说，这也创造了一种更有趣的体验、焕新了更有深度的品牌感知。
2、深耕717骑行节品牌IP，动态化沉淀品牌资产
品牌造节，多是以短期销量增长为目的进行的让利促销。而雅迪717骑行节作为年度盛会，则透过不同主题、场景的沟通，加强与用户的情感、价值联结，完成品牌力的一次次纬度升级。
追溯雅迪717骑行节，从2017年到2019年前三届，雅迪就发起绿色骑行活动、节能减排，深植品牌绿色心智；2020年第四届，雅迪品牌与公安部携手，向用户传播安全骑行意识；2021年则通过和红牛安奈吉、怪异猫IP跨界联动，完成第一次年轻化表态。
跳脱单纯的节日范畴，雅迪717骑行节成为生活仪式感的表达入口。在坚持节日内核的基础上，一方面，雅迪通过不同社交生活场景与产品的嫁接，为用户搭建了一个个年轻的表达场景，真正融入到年轻人的社交日常和精神生活。
另一方面，雅迪也持续强化用户的骑趣体验、贯彻快乐骑行精神，并与用户一起，共同见证在时代发展下，人们出行方式、日常生活情趣态度的改变与优化。
在此基础上，717骑行节被当成雅迪的一项动态品牌资产来进行沉淀。在重塑大众关于出行的认知与理解、扩展产品想象空间之余，让品牌资产得以进一步累积与沉淀。同时，这也从侧面反映，稳居行业第一的雅迪品牌，真正与时代同行，不断自我更新、迭代、跃升的品牌格局。
不骄不躁，步步稳进，雅迪这个有着长线布局、长远目光的行业引领者，未来可期。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（11条）