扒出奶茶界内幕，蜜雪冰城卧底藏不住了
还记得蜜雪冰城黑化上热搜的事情吗？
虽然蜜雪冰城黑化是假的，但会来事是真的。
来自微博截图
杨阳发现这个事情，居然又出了一个续集。
比蜜雪冰城“黑化”更有意思的，居然是“黑道卧底”。
原来有网友在微博和小红书上曝光，有竞争对手潜伏蜜雪冰城当卧底，这下“内鬼”要藏不住了。
坐标湖北的消费者在网上吐槽，自己点了一杯蜜雪冰城之后，怀疑喝了冒牌蜜雪冰城。
来自微博网友评论
怎么说呢，茶是蜜雪冰城的茶，但封膜的盖子是古茗的。
来自微博网友
我反手就下载一个反诈APP，我的第一反应：
这是联名：蜜雪冰城和古茗有一个孩子？
或是翻车：蜜雪冰城有内鬼，故意制造翻车？
还是炒作：又是蜜雪冰城蓄谋已久的营销。
蜜雪冰城今时今日的服务态度就这？
但细想下翻车不可能吧。
况且在我的印象中，蜜雪冰城服务是很绝的，不至于会犯低级错误。
把“欢迎执勤民警进店休息”横幅挂上，字字不提星巴克，字字映射星巴克。
来自微博截图
如果你要免费的冰块，蜜雪冰城是真给。
看看这个分量，仿佛看到这么几个字——“我会让你没冰吃吗?”
来自微博网友评论
这个“蜜雪古茗”的包装翻车是咋回事？
后来网友猜测，估计是蜜雪的封口袋没了，然后就跟隔壁古茗借了一波。
来自微博网友评论
没想到奶茶界还有这一出。。。
应了一句老俗话：没有永远的敌人，只有永远的利益。
这【蜜雪古茗】的假联名一出，网友懵逼晒单，蜜雪冰城流量来了。
明明是消费者跟品牌的买卖经历，却变成两个品牌的CP故事。
果然有一种营销，叫做全靠同行衬托。
不过去隔壁借东借西，并不是网友单方面的臆想，而是有证有据的。
就拿借冰这个事来说，蜜雪冰城对消费者大方，对敌人也是慷慨解囊。
小红书上有个古茗的打工人，曝光和蜜雪冰城“互帮互助”的日常。
一天蜜雪冰城接到了400杯柠檬水的order，自家的冰块不够用，就向邻居古茗同学借了一波。
来自小红书用户
有意思的是，秉持着“礼尚往来，你对我好，我也对你好”的原则。
蜜雪冰城狠狠地报答了对手，送回古茗一大桶冰淇淋，还是大桶装、实心装、不用给钱的那种。
来自小红书网友评论
大家都看慕了，所以有没有一种可能，这两家奶茶店老板是同一个？
来自小红书网友评论
在泸上阿姨、挞柠等打工人的集体“曝光”下，扒出奶茶界“投之以桃、报之以李”的内幕。
借柠檬的、借冰的，借WC的，万物皆可刺客借，一个比一个会借。。。
来自小红书网友评论
明面上彼此是，井水不犯河水南山不靠北山，暗地里两家员工偷偷组CP。
这让我想起上海疫情物物交换的现象：
一瓶可乐换万物，葱姜蒜成硬通货，上海邻居一手交情一手交货。
看来在奶茶界，热天连多月，冰块雪糕抵万金。
来自小红书网友评论
忍不住改改《梦华录》里赵盼儿跟顾千帆的对话名场面：
影视剧的梦华录：你说要几百贯，我不是说给就给嘛？
现实中的奶茶录：你说要一桶冰，我不是说给就给嘛？
来自腾讯视频《梦华录》截图
下次蜜雪冰城、古茗员工狭路相逢，对话的暗号我都想好了：
我有冰块，你有雪糕吗？
我有雪糕，你有冰块吗？
借冰只是基本操作，蜜雪冰城和古茗的友谊有多能打，小红书网友第一时间知道。
两家人真好起来，就连代言人都能共享。
你可能会碰见雪王去古茗串门（挑衅），免费当对手的气氛组成员。
来自小红书
路过古茗的门店，还有机会听到“蜜雪冰城甜蜜蜜”熟悉又魔性的BGM。（有内鬼，终止交易）
来自小红书
好一波“身在古茗，心在蜜雪”的营销。
甭管有无卧底，做冤家不如做亲家。两家的对手如果能双向奔赴，给大众制造一点乐子也无妨。
就像当年奔驰的CEO辞职，宝马拍了支很有内涵的广告：
就在last day这天，奔驰CEO蔡澈恋恋不舍地离开奔驰总部，但回到家等到前同事离开后，竟然从家中开出一辆宝马，懂的都懂。
来自宝马官微视频截图
奔驰和宝马还在微博上体面互撩，字字不提爱，句句都是爱。
来自宝马、奔驰官微
看完这个操作，虽然没整明白，究竟是高级互黑还是真秀恩爱。
但喜茶、茶颜悦色因为错付而联名，就一定是真·秀恩爱了。
一次喜茶发起一个抽奖活动，没想到抽中个名字带有茶颜悦色名字的粉丝，这就是传说中的错付吧，当时网友在线喊话两个品牌联名。
来自微博截图
粉丝的呼声盛情难却，秉持着“粉丝需要什么，我们就联名什么”的宗旨，喜茶和茶颜悦色推出联名款，真是千呼万唤终出来。
来自喜茶官微
最好笑的还是张亮和杨国福麻辣烫，整出了“你俩本无缘，全靠网友发言”的代言闹剧。
张亮一次发博为赵丽颖发声，没想到有人评论区吐槽张亮麻辣烫（是的，张亮麻辣烫不是张亮开的），张亮将错就错推荐杨国福。
来自微博网友评论
在网友的撮合下，杨国福接梗在线喊话张亮代言。不得不说，因为一个名字梗，让两个麻辣烫品牌，赚了一波流量。
来自微博网友评论&杨国福官微
这些品牌联合之所以出圈，那就是违背了我们对于同行竞争的认知。
明明看起来，就是很难发生关系的两个品牌，偏偏就打破常规，搞了一次次自带话题的联名，格局也打开了。这本就是一件颠覆想象的事情，也让我们对他们的合作更有盼头。
这就不奇怪，为啥蜜雪冰城和古茗要开在一起，看似为了借东西，其实就是共享资源，互相导流。
这个道理就好比：麦当劳和肯德基为什么开在一起？
来自小红书
博弈论有个霍特林法则，两家店如果是竞争关系，卖一样的东西，往往会开在一起。
比起“哪里有麦当劳”，打工人更关心的是“哪里有得吃”。
当麦当劳、肯德基、汉堡王开在一起做邻居，可以共享地理位置和商业人流，就像一起画了个吃饭的商圈。
大家就不用再愁没得做选择，担心没位置、排队，吃腻了还能换一家，总之就是实现吃饭自由。
所以说进步靠对手，有格局的竞争才是良性竞争。
市场和消费者都很难容忍一家独大，老大和老二之间，不是互怼互撕的关系，而是惺惺相惜享受相爱相杀的快乐，才能把市场蛋糕做大，最后实现商业上的双赢。
参考资料：
1、浪潮工作室，麦当劳和肯德基为什么总是开在一起
2、中国饮品快报，古茗与蜜雪冰城店员的这次“合作” 他们老板估计都不知道
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