ECI@创新评委 | 九牧集团张彬：企业要把立足点转为建立品牌形象
张彬
ECI AWARDS 2022年度专家评委
九牧集团副总裁
评委介绍
张彬先生，九牧集团品牌副总裁，曾任汉能薄膜发电集团执行董事、高级副总裁、首席文化官。中国著名职业经理人、品牌营销实战专家。中国企业IMC先行者、BIS( Brand Identity System)品牌工程理论系统创导定义人和实践者。
曾兼任中国品牌经理人协会副会长、中陶协智能卫浴分会专家委员会主任、中国建材市场协会卫浴分会会长助理、ECI创新奖终审评委、IAI国际广告奖评委、北京大学中国战略研究中心品牌研究所研究员。
创新观点
企业要把立足点由注重企业形象转为建立品牌形象。
由单一的企业形象认知上升到品牌价值体验，更加体现了企业外部市场的品牌导向。
消费者在做出消费决策时，更多的是选择品牌和相关的信息，从某种意义上讲，消费者选购的是信息(品牌)而非产品，因此品牌的经营管理必须改变传统的经验主义方式和方法，进一步以细分化、专业化、科学化的策略和作业来适应新的全球化、信息化的企业经营环境。
公司介绍
九牧集团创立于1990年，是一家以智能卫浴为核心，集研发、制造、营销、服务于一体的全产业链、创新型国际化企业，2021年销售额达152亿，同比增长35%，卫浴行业销量中国第一、世界第四。在德国、法国拥有高端灯塔工厂，在中国建有15家高端灯塔工厂，全球首创5G云制造灯塔工厂。
九牧集团党委下设十个支部，党员520余名。设有智慧非公党建馆，设有非公党建培训学院，全力推动民营企业非公党建事业。集团党委始终坚持党的领导，引领企业创新发展，主动将党建工作要求写入公司章程。推行1533工作机制，把党建工作有机融入公司治理，充分发挥党组织的战斗堡垒作用和党员的先锋模范作用。党委书记林孝发被评为全国优秀党务工作者，集团党委被评为福建省先进基层党组织。
九牧始终坚持自主创新，以核心技术不断引领行业发展。在全球设有16个研发中心。九牧主导制定国际标准20多项、国家标准200多项。累计专利达12000多项，平均每天三项专利问世。累计获得192项全球设计大奖，iF设计大奖获奖数量行业全球第一，连续两年荣获红点至尊奖，实现行业零的突破。
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2022年，ECI Awards 本着“科技向善，赋能公益”的NPO组织理念，在原有的“模式创新”“产品创新”“营销创新”“AI创新”以及“管理创新”五个类别以外，全新增设“公益创新”赛道，用于表彰公益的突破性创意传播、创新技术和问题解决方案，包括但不限于：广告、传播、演讲、行为艺术、工具、产品、模型、平台等，以及利用新的科技进行的公益创新活动。诚邀各方参与报名，以创新赋能公益，共同推动社会前行！
目前「MarTech营销技术创新」「元宇宙产业创新」等赛道已全面上线，新增「新消费创新力榜单」等赛道。诚邀各单位机构踊跃报名，欢迎各方合作创建与推广！
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赛事咨询：
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评委推荐&品牌合作
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