阿胶也能天天吃？ 太极天胶开启滋养新赛道
阿胶在中国历史的应用迄今已有3000多年的历史，在《伤寒杂病论》《本草纲目》等古医药书中都可以找到记载。千年流传，其地位和功效已经深入人心，而时代大潮滚滚向前，人们的健康养生发生天翻地覆的变化，在太极天胶的创变之下，这一款古老的药品也焕发出新的生命力，开辟出滋养大赛道。
2022年7月14日，国际大健康产业(重庆)博览会第七届双品汇在重庆召开，国药太极自2021年完成战略重组后首次对外发布品牌新战略，第三款战略大单品太极天胶战略升级。主题为“太极天胶之夜——滋养新赛道，创变大未来”之主题，成为双品汇的全会亮点，受到本次双品汇工商各界和太极各方面合作伙伴的赞许。
甲乙品牌数字营销作为国药太极天胶的品牌战略合作伙伴受邀出席，甲乙执行董事总经理李育修进行《滋养大赛道 创变大未来》主题战略报告，正式对外发布太极天胶新升级战略，为阿胶开辟出全新的滋养新赛道，推动太极天胶产品进行一个发展新阶段。
开启滋养新赛道
1.越来越健康的生活形态与习惯，与“药”本身形成冲突
2022年，世界经济的两大关键词：疫情和趋势。
疫情的常态化，大健康市场出现一升一降状况——
一升：健康意识与需求提升，人们更加爱护自己，生活健康化，强调日常生活中方方面面的健康追求。
一降：地面渠道客流受疫情影响出现大幅度的下降，人们也受疫情影响，卫生环境更好，更少的感冒病痛。
2.国家与全民保健意识增长，滋补类食品，保健品，药品的边界正在模糊化
在趋势上，从2018-2022年国家的大健康总体发展趋势不变，国家继续推动和落实健康中国战略，随着老年化趋势逼近，国家政策规范化管理与治未病，从治疗到预防，保健品食品化等趋势仍然向深度发展。其中保健品食品化，开始打破食品，保健品，滋补药品的边界，作为传统阿胶品类要想要突破整体品类市场胶着困境，就需要重新思考以及重新定义消费者的新需求，即创造新的用户场景让消费者跟随。
随着健康意识的起飞，消费者变化正在给阿胶品类酝酿一个新赛道机会
正在翻天覆地变化的女性滋补品市场
2022年各个专业研究平台发布的报告《滋补膳食行业报告》、《女性滋补报告》、《2020年中式养生行业洞察》反映，女性养生产品占据滋补品头部市场，市场需求巨大，细分类滋补类保健食品诸如燕窝，花胶等正在分食市场大饼，越来越多的创新品牌进入赛道，直播电商与快速发展品牌的产品质量无法把控，已经开始为滋补类产品带来乱象与负评，蓬勃发展的需求与参差不齐的供方已然开始显性出来。
同时，消费者也在呈现两极化的生活形态，“熬着最深的夜，敷着最贵的面膜”正正体现出来消费者对于生活习惯不好的恶补方式，就是更勤劳付出更多的补救回来。所以内调外养受到女性追棒，并且需求从阶段性延展到一年四季365天。消费者更愿意投资传统滋补品养身，改养气血的滋补品最受欢迎。
滋养新赛道 创变大未来
阿胶作为传承千年的传统滋补品，产品的本质功能从未变化，但消费者的需求和消费形态，已不断发生巨大的改变。唯有推动阿胶产品、观念，服用方式与包装形式等各方面的升级，才能更好的满足消费者对阿胶产生的新的新需求，而新需求即新流量，才能为线下带来更多的用户商机。
何以突破 为新为变
太极天胶品牌在甲乙数字营销的策划下，从品牌，产品，认知实施全方位的创新升级
1.从滋补到滋养，不只是重新定义品类需求，更是再造消费者刚需
天胶把对阿胶的大众需求，进行了重新定义并且进行新消费需求扩充：从滋补到滋养。
滋补：是身体处于亚健康与疾病状态之下，短期性需进行治疗的被动生活状态。
滋养：持续性，日常性，持久性，更符合大健康生活状态下消费者的健康意识改变。
从整个大社会上来讲，滋养的市场远远大于滋补。亚健康人群不少，但是健康而有养生防病的人群更大。可以说，太极天胶重新定义了一个全新的大市场，数倍于原来的滋补市场。
基于全新的市场全新的赛道，太极天胶提出全新的品牌主张：“太极天胶 滋养有道”。
2.升级品牌价值，滋养有道 天天天胶
①产品价值全新升级
承接品牌主张“滋养有道”，就需要强而有力的产品价值支撑，消费者并不会主动告诉品牌“我需要一款什么样的阿胶”，因为他们没有意识到有这样的需求存在，只是持续过往的习惯，而太极天胶滋养有道正是要去挖掘让消费者无法将阿胶视为滋养品的盲点认知在哪里。
在消费者的认知当中，阿胶属于被教育在冬季才吃，但新时代用户的滋养习惯已经在变化，并且快速的正在被食养类高价品类如燕窝花胶等强占，但层出不穷的产品问题，却无法让消费者付费后得到应有的效果。
②颜值时代+用户共鸣全新升级
新互联网时代的传播，不单单只是广告的传播，更是内容共鸣，用户共情的传播。
为匹配品牌定位和产品价值的传播，也透过使用者的用户洞察，打造三条宣传片：《灵感篇》、《抱佛脚篇》、《用心养篇》。
在产品与包装形象上，推出了全新产品和系列化产品形象包装：“小规格精品装”，6.25克，一次一块，简单方便；并且推动完成了太极天胶全新产品集群升级。
3.升级品牌认知：打造全新活动IP
与“滋养有道，天天天胶”相匹配，我们创造了太极天天天胶节，直接告诉用户，这是一款可以天天吃的阿胶，也告诉用户，好阿胶要天天滋养，超强占位天天，以天天拉动销售。
太极天天天胶节与藿香正气液融合发展，携手连锁药店共建滋养新赛道，同步，启动高空广告联动在线推广 。
①高空攻势精准覆盖人群
在离用户最近的地方，与用户沟通，深度影响用户心智。
本次高空建设发力，太极天胶将覆盖重点区域梯媒，告知用户天天滋养的信息，快速占有市场声量，通过高于常规力度强化认知，并将用户引流到合作连锁上，为终端赋能引流。
②终端标准化服务与创新堆头
在品牌建设的线下落地方面，推动了三大版块的落地，“品牌+服务+活动”三位一体有机结合，提升终端销售。
1）天天天胶形象化-创新堆头与陈列（终端落地）。以统一和形象生动化的视觉形象，给用户第一眼留下深刻印象，并吸附注意力。
2）天天滋养驿站-天天服务八则（深度服务）。为太极天胶打造一套完整的“滋养有道，天天天胶” 产品价值终端服务闭环体系，为促销员提供标准话术和服务指导，提高用户好感度和粘度。
3）天天天胶节推出各种花式吃法（促销活动）。在终端推出各种花式吃法，阿胶搭配莲子、百合等等各种材料，激发用户兴趣，在试吃中加强互动，提高转化率。
③持续不断的内容输出
在广告泛滥，信息爆炸的时代，更进一步突显内容的价值。现在已经步入内容为王时代，优质内容成为稀缺资源，在本次大攻势中，我们将以内容为连接点，去激发用户共鸣，产生内容分享和裂变。
以24节气为基础，以品牌自媒体和私域流量为主阵地，创造用户生活场景的内容，以用户视角看待血虚萎黄，眩晕心悸，心烦不眠，肺燥咳嗽等问题，在真实自然的场景交流中，实现用户对品牌的认可。
2022年太极天胶品牌战略全新升级：太极天胶——滋养有道，天天天胶。工商联合，共同拥抱“滋养新赛道 创变大未来”，为实现三大愿景：打造阿胶“滋养”赛道第一品牌；三年内进入阿胶头部品牌阵营；市场占有率川渝第一，全国前三。
太极天胶将在新的“滋养有道”战略引领下，发挥国药太极集团品牌背书和自身产品品质过硬优势，为连锁带流量，带增量，带销量，为顾客创造真正的价值，这就“滋养新赛道，创变大未来”的真正价值，共创共同创变一个“阿胶大滋养新市场”。
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