世悦星承 Todd：元宇宙让世界更未来 | 内容玩家ALLSTAR

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举报 2022-07-23

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营销行业日月更替，瞬息万变，品牌、用户、平台、内容之间的关系也发生着深刻的变化。如何在热闹的喧嚣中找到方向？他们会给你答案。欢迎来到由网易态度营销出品的《内容玩家ALLSTAR》。

以下为我们与Todd的对话，与此同时我们也为您准备了视频的文字稿便于您的阅读。

Todd，世悦星承创始人，虚拟时尚品牌MSM创始人，出生于1988年美国纽约，2020年以前的他被称为纽约时尚界的点金神手。2020年回国后，Todd又收获了很多新的身份，是国内首批打造元宇宙生态的先锋人物。

玩家领域力

Q：作为国外时尚界的大咖，为什么选择回国转战元宇宙赛道？

Todd：在2018-2019年期间，纽约跟巴黎的一些资深人士，时尚行业已经开始对虚拟数字跟时尚结合的可持续的发展议题的方向开始讨论。我觉得，当时的时尚界它并非去追逐元宇宙的一个概念的风潮，而是看到了整个的虚拟数字与时尚结合所带来的一些效应，然后大家去探索一些可持续时尚以及碳中和的一个发展的方向。比如像开云集团旗下的Balenciaga、Gucci他们率先用虚拟的方式跟游戏去结合，并构建它的虚拟空间。这已经显示了当时在时尚行业最新的一个趋势。所以当时决定回国，然后开始要去布局我们在虚拟数字这块的赛道上的一个内容跟发展板块。然后我们去借用我们的一些品牌资源跟运营能力，让世悦星承在中国的虚拟数字赛道上有它更重要的一个辨识度跟它的关键竞争力。我觉得元宇宙它是一个比较未来的形态，它跟很多的行业、每个赛道，它都是可以连接在一起的。

玩家超能力

Q：你是如何成为“内容玩家”的？请将秘籍写在超能力卡上

Todd：我非常认可“内容玩家”这个说法，我觉得元宇宙在现在这个初期的阶段，其实做好内容产品比做好技术更有现实意义。

1、建立坚实的护城河。世悦星承在一年内做了国内规模最大的虚拟数字人IP矩阵，从最具资源优势的时尚属性，从音乐、艺术、科技延展，然后我们在这方面找到了共性以及巧妙的一个连结。所以在虚拟人、数字人的赛道上，建立起世悦星承一个非常明确也被行业认可的标签。

2、不断制造惊喜。我们在数字藏品的布局，首先我们推出了国内第一个原宇宙潮流运动品牌Meta Street Market，一开始我们只是去尝试发布两个系列的球鞋。当然了它出乎非常大的预期，就是我们得到了用户非常大的一个认可。在这里我就想感谢我们的持有者们，在这里我们为了去回馈用户，我们就设计了一款虚拟的鞋盒，空投给大家。所以我们以合成的玩法推出了Reddi In Box。我们推出的第一代虚拟人Reddi，它的一个方向。在我们的发展版图像虚拟球鞋、潮流卡通、艺术IP以及数字虚拟人，三者之间是有联系的，它们都是打造元宇宙商业中心的核心内容之一。

3、让用户可以选择。因为web3的核心价值就是分布式的，所以我们公司的每条业务首先都是去尊重用户的意见，也努力让他们参与进来。比如我们虚拟人的名字、长相、人设都会经过非常严谨的调研；比如给用户一个选择，你可以保留了一双XNOR系列的球鞋，你也可以去销毁它，也可以合成去换成一个全新的数字藏品，像Reddi In Box。我觉得这跟传统的运营逻辑不太一样，我们不能很好的去掌控结果一定是价值最大化的，但是一定能代表一部分用户最真实的意愿，他们就会成为我们的核心用户。

观点交锋

我们收集了一些网友的疑问，请抽取2张进行解答。

Q1：元宇宙还能走多久？

Todd：我个人觉得这一切都仅仅只是开始。在网上我们查到一些资料，像国外、美国、日本、韩国他们举国都在打造一个元宇宙的一个市场。第二点就是中国国内的政策对元宇宙的规划也越来越清晰。然后第三点就是元宇宙的行业可以带来全新的一个市场，解决一个就业问题。然后在第四点，尤其像我们公司运营虚拟人，现在我们很多的广告主和品牌已经都在接受跟去年的代言的合作。

Q2：数字藏品是不是割韭菜？

Todd：我个人觉得从版权跟创作者收益，尤其是我自己，也是艺术架构设计师，我们设计的东西，除了像商标、域名，像外观、专利、版权以外，我觉得web 3时代所带来的，对于创作者版权来讲，尤其在数字产品，在中国，我们称之为数字产品，在国外叫NFT。在这块的话，中国现在目前的政策也在逐渐的明朗当中，对于很多发布数字产品的人开始得到他们的收益，以及激发了新的这个市场上创作的一个欲望。我觉得这是一个全新的商业模式，区别于跟web2.0的不一样，web2.0全都是版权不在大家自己的手里面，而是web 3的话，每一个创作者，我们所上传的每一个作品，它归属权是属于我们自己的。我觉得这个非常之有意义。

工作之外

内容玩家不止一面

Q1：听说你有个灵感小本本，上面都会写什么呢？

Todd：爱看书，在书店里，基本上是一个下午的时间看书，因为我在看书的同时会做笔记。其实我们现在做的很多的潮流的IP其实都来自于看每本书记下来的一个关键词,然后研发出它的一个故事。要我推荐的话应该是《鞋狗》,《鞋狗》这本书特别好，NIKE创始人的。这本书非常值得大家去一个字一个字的去揣摩。它无论是对于设计球鞋的人也好，还是或者是对创业者也好，里面有非常重要的营养价值。

Q2：平时还有什么兴趣爱好？

Todd：看电影，一般一部科幻电影，我应该是六到七个小时才能看完。因为我是基本上是看我觉得我喜欢的单词，我就会停下来做记录。所以基本上看科幻电影是我最大的一个爱好。重复的看，这一遍我看的是这个人物，其实后面我就看了下一个人物，它场景一直在转化，其实有很多的一些我个人觉得可以捕捉的元素它是在里面。然后推荐的电影的话，除了漫威，我觉得给我灵感最大的应该是《千星之城》，《千星之城》是对我灵感最大的一个，它也是讲的元宇宙的。

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