「理想夏天」的样子，这些品牌广告是真的懂
今年全国各地随处可见的高温天气，让「热成火炉」不再是夸张的形容词，而是成了切身的感受。
特别是对于打工人来说，顶着烈日行走在上下班的路上，简直就是一场灼心的酷刑，恨不得立马开摆，躺平在家。
不过就算天气再炎热，依旧融化不了品牌营销的热情，接连奉上的精彩创意案例，画风极具清凉感，可以稍微舒缓暑热的感觉。
接下来，就和小编一起到广告里寻觅夏日的美好，暂时脱离现实夏季的烦躁吧。
青春电影里少女的心事，总是萌发在万物热烈生长的夏季。今年520前夕，RIO官宣张子枫为新晋代言人，并释出了一组文艺感与少女感兼具的海报。
慵懒地窝在角落想心事，点兵点将选择冰箱里的饮料，吹着夏风安静发呆......RIO这组结合了六种RIO微醺风味的海报，从细腻文艺的文案，到绚烂多彩的画面，都将少女的心思和烦恼演绎得恰到好处，把夏日的氛围感展现得淋漓尽致，让人不自觉地联想到自己的青春时光。
除此之外，RIO还在六月底上线了清爽海岸线企划，推出了一支Vlog形式的“大海旅游宣传片”。
片中两位女孩来了场说走就走的旅行，在海边肆意拍照玩耍，满满的欢乐与自在。海水蓝和清新白交加的画面和欢快轻松的BGM，让人感受到扑面而来的夏日清爽感，更是让小编想在翻涌的气泡中一头扎进夏天，毕竟谁能拒绝如此令人向往的夏日生活呢。
从夏夜在家中独自小酌，到和好友在海边热闹分享，这场从白天到黑夜、室内到户外的场景转换，也算是将RIO微醺鸡尾酒随时随地都可以畅快痛饮的百搭属性尽数体现了。
夏天轰轰烈烈地到来，不只是能用眼睛看到，更可以用耳朵聆听。
今年夏至，和其正带来了《最美萂声致夏至》广告片，用一首ASMR式的「盛夏狂想曲」，让人清晰地感知到盛夏的热闹和喧嚣。
蝉鸣的嗡嗡声、夏雷的轰隆声、暴雨的噼啪声、熬凉茶的咕噜声......和其正将独属于夏季的天地万物之声统一记录了下来，汇聚成了一曲美妙的夏日“萂”声。
不仅带来了视听上的双重享受，也唤醒了大家对于夏天的种种回忆，而混入其中的新品萂茶，更是自然地刷了一波脸熟。
在这样炙热难耐的盛夏里，反复听上几遍，感觉耳朵都被治愈了。
都说没有对比没有伤害，但小编觉得有了对比，才更显珍贵。
今年夏天，三得利旗下的矿泉水品牌「天然水」，与日本女演员石桥静河、导演泷本干再度合作，发布了一支前后对比强烈的广告片《土と水と人と》（《土壤、水和人》）。
简单概括就是，短片还原了女主在田间挥汗如雨地劳作后，举起身边的矿泉水一饮而尽的过程。
虽然仅有短短的30秒钟，但广告前半段将夏日劳作时酷热口渴的“窒息感”营造得很是到位，让人隔着屏幕都感觉嗓子要冒烟。
后半段「天然水」冰凉入喉的舒适画面，有种久旱逢甘霖的即视感，更加突出了「天然水」的沁人心脾、清凉舒爽的特点。前后极大的反差感，让人印象深刻。
要说夏天的代言色，必然是青葱盎然的绿色。
这个夏天，护肤品牌赫莲娜与咖啡品牌Manner跨界合作，推出了新品抹茶冰淇淋风味拿铁，并发布了一支让人眼前一绿的广告片。活泼悠扬的配乐，加上清新高级的画面，看完之后，如同欣赏了一本动态的夏日杂志大片。
在草地上自由翻滚，在溪流里自在戏水，在树丛中肆意奔跑......随处可见的绿色元素，脑洞大开的奇妙问题，加上主角灵动俏皮的演绎， 一番自然的夏日场景跃然于荧屏，也展现了满满的青春活力。
先不说这场美妆与咖啡的夏日限定CP有没有撩动人心，至少在高温天里看到满屏的绿色和青春模样，着实有一番降温的清凉效果。
对抗夏日的高温和无聊，不一定要去“避暑胜地”旅游，也可以在自家的庭院畅玩。
今年夏天，宝矿力水特再度携手吉田羊和铃木梨央，推出了一支“MV”式广告片，里面的背景音乐翻唱自松任谷由实1974年作词和作曲的《闭上眼睛》（瞳を閉じて）。
短片中，两人在庭院的树荫下休息，时而模仿海浪拍打沙滩的声音，模拟海鸥的鸣叫声和飞翔的姿态，一起在脑海中想象远方的大海；时而在桌布上玩起了假装捞金鱼的游戏，展现了和谐共处、亲密自然的母女关系，也勾起了令人向往、怀念的夏日记忆。
这场“闭上眼睛想象”的游戏，看似是一场无厘头的嬉闹，却充满着温情和欢乐。治愈美好的画面，配合着舒缓柔和的音乐，稍微缓解了小编夏季烦躁的情绪。
虽然今年夏天钟薛高成为众矢之的，被冠以“雪糕刺客”的称号，但不得不说，钟薛高为宣传「少年」系列雪糕，推出的这支「少年知心话」主题的迷你广告片，夏日氛围感十足。
短片仅有简短的20秒，采用一镜到底的拍摄方式，展现小孩子无忧无虑地吃着雪糕，搞怪地对着风扇“啊啊啊”叫的童趣场景。
这幅平凡又惬意的生活景象，简直就像是80、90后童年的情景再现，让人看后不自觉地嘴角上扬，一秒回忆起曾经的美好时光。
说到夏天，你脑海里最先出来的画面是什么呢？是夏夜必吃的美味小龙虾，还是挤满人群的快乐泳池？最近，武汉市文化和旅游局用照片定格武汉的街头角落，发布了一组充满人间烟火味的夏日海报。
这组海报详尽真实地记录了武汉人民丰富多彩的夏日生活。在长江里戏水玩耍、在大排档里叱咤风云、在小巷里安然休憩等等画面，凝聚成了一幅武汉人间百态图，让我们用眼睛触摸到武汉这座城市的人文风光。
「从前武汉夏天的风，哪里来的？爸妈扇子扇的」、「莲子苦、莲子甜，就像嫁嫁的碎碎念」等等，这些夹杂着地道方言、简单质朴的文案，不经意间勾起大家的童年回忆，看得小编都想去武汉过一回惬意、痛快的夏天了。
因为疫情的原因，我们不可避免地错过了春天，但好在这个夏天如期而至。最近幼岚童装就聚焦「夏天的风」这一意象，推出了一组清新日系的海报。
这组海报小编第一感受是：舒服干净。
五颜六色的衣服，散落在顶楼天台上、悬挂在屋檐下、飘荡在树枝上，时而化作随风摇曳的风筝，或者变为不知名的云朵，组成了一个百无聊赖的夏天午后，让人仿佛已经闻到了被太阳晒过和微风吹干的衣服上的大自然的味道。
虽然风不可以具象实物化，但幼岚却通过晾晒衣服这一动作，完美地将「风」呈现出来，夏日治愈元素+1。
夏季必不可少的解暑神器，当然得属冰冷爽口的雪糕。这个夏天，葡萄牙宜家以「宜家新鲜滋味」（Fresh at IKEA）为主题，推出了用夏季床上用品组成的「非常规」雪糕。
红白条纹被子的冰淇淋，粉白格子被罩的冰棍，红色系靠枕的雪糕。
宜家将夏季凉被和靠枕做成宜家牌的冰淇淋和雪糕，一方面，奇妙的CP搭配让人眼前一亮。另一方面，也在暗指夏季新品如冰淇淋般轻盈透薄、冰凉爽肤，可以说是创意满满。
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看完上面这些品牌的夏日营销，哪一个最能戳中你的心巴呢？
从夏天万物的声响，到夏天的风、夏天的雪糕等，品牌们不再单一地展现绿色场景，而是挖掘出了更多有共鸣、有代表性的经典夏日元素，满足了大家在广告里痛快过夏天的瘾。
总之，夏日生活的美好，都可以从上面这些品牌营销中窥见一二。而夏季的不美好部分，就留着现实生活中体会吧。
最后，小编还是忍不住想@太阳公公说一句：可以开始适当降温了，这天再热就不礼貌了哈。
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