AR重塑虚拟数字人营销方式
在元宇宙概念逐渐火热的当下，虚拟数字人被认为是元宇宙不可缺少的一部分。有人甚至还把他们看做是现实人群与元宇宙场景链接的“媒介”之一，并借此开启了元宇宙营销。但虚拟数字人毕竟不是真实人物，无法自行与消费者互动，很难得到消费者认同
AR+虚拟数字人的数字营销策略，打破了虚实边界，让数字人来到真实的世界中与用户进行直接的沟通交流，建立起与用户情感联系，增加了品牌认同感
01 元宇宙核心资产， “第二人生”无限想象
随着技术逐渐成熟，虚拟数字人逐渐形成了一个清晰、独特的产业链。那么，虚拟数字人对企业营销能有什么作用呢？为何它将成为品牌不可或缺的营销法宝呢？
我们先来看看一些国内外热度居高不下的虚拟数字人
亚洲第一位虚拟人类Imma
从2018年在日本问世至今，imma设计时装、策展、为杂志担任记者、在 OpenSea 推出 NFT 艺术品，在2019 年被保时捷宣布成为第一位与之合作的虚拟人类，并与Burberry、SKII等品牌合作，得到了《Vogue》《ELLE》《WWD》在内的几乎所有主流时尚媒体报道
虚拟数字人与NFT的交集，开启了新一轮的IP孵化与商业化。NFT的出现实现了元宇宙虚拟物品的资产化，它能实现虚拟物品的交易，使NFT成为数据内容的资产性实体，从而实现了数据内容的价值流转
Lil Miquela
Lil Miquela 是Instagram上最新的IT Girl，时尚圈新晋网红，坐拥百万级的粉丝。，为 Chanel 和 Buberry 等时尚品牌拍摄广告大片也是家常便饭，被《时代》杂志评为 2018 年最有影响力的 25 位世界级「网红」之一，一同入选的还有美国总统特朗普和知名歌手蕾哈娜
国内首个 MetaHuman AYAYI
AYAYI是使用Unreal引擎造出来的特别拟真的Metahuman形象。AYAYI 有着更贴近真人的虚拟形象，在皮肤质感上做到了对真人的高强度还原。2021年 5 月，AYAYI 亮相小红书，首发帖阅读量近 300 万，一夜涨粉近 4 万，并吸引到娇兰、ALIENWARE等品牌与其合作
02 AR +虚拟数字人将为营销带来哪些变化
5G时代下，随着传输速度的提升、深度学习等算法的优化，虚拟数字人在娱乐、文旅、教育等消费场景中发挥出了意想不到的价值。企业可以借助AR+数字人的强势组合来“装扮”自己，在元宇宙商圈的热潮中脱颖而出
已渗透至我们生活方方面面的虚拟数字人能为品牌营销带来什么优势呢？
（1）优化商业运营模式
品牌聘请明星、KOL等为品牌代言已是品牌形象建设中既常见又有效的手段之一。但想让营销代言抓住用户眼球，以科技+人文的营销新驱动玩法则更能俘获消费者内心。
虚拟数字人便是借助科技让商业经营与IP文创融合的显著代表
（2）创新营销方式，增强用户记忆
“AR+数字人”营销矩阵打造出的独特的数字内容，增强了用户体验感更增加了品牌曝光机会。例如，利用slam空间定位与跟踪等技术，将明星真人全盘“复刻”，再将数字化模型放置在真实的物理空间中，与消费者进行面对面互动。
利用虚拟形象延伸出丰富多元的数字内容，建立了消费者对品牌系列产品的印象，更拉长了偶像代言的时效性
（3）立体化营销，构建品牌虚拟世界
在元宇宙概念被广泛认知的情况下，虚拟世界正占用人们越来越多的注意力和时间，成为新的社交平台，各路品牌也纷纷以全新战略布局虚拟世界。
AR与虚拟数字技术的结合，大胆精准地抓取Z世代注意力，与之形成强烈共鸣独特的增强现实体验不仅增加了品牌在众多虚拟平台中的曝光机会，还能在真实世界中对其逐步填充、丰富和延展，将消费者真正地与品牌联系起来，增强了消费者对品牌的粘度
03 数字人+AR，如何赋能品牌数字营销
人设是虚拟数字人营销的核心，也是虚实界限的关键点，人设越具象，虚拟人形象就越真实，人设建立之后，如何让人设更加丰满，就有赖于内容的创设。
AR在内容制作和展示方面更具有趣味性和创意性，可以为用户提供海量视觉信息，创造互动体验，让消费者在互动娱乐的过程中与品牌建立潜移默化的联系
下面我们就来看看企业是如何将虚拟数字人与AR创意营销结合，在为用户带来超乎想象的互动体验的同时提升企业品牌传播力、影响力和互动营销效果
(1) 屈臣氏苏打水imma AR罐限量
深受Z世代喜爱的Virtual imma被选为屈臣氏全新碳酸饮料“X Soda”的代言人，以迎合追求个性化体验的年轻人。体验通过扫描罐身触发互动，以及通过AR实物追踪的方式持续引导用户对准罐身体验AR，建立起用户对屈臣氏0糖0卡新系列的印象，从而达到占据用户心智的效果
（2）ALIENWARE联动数字人AYAYI 打造线下AR快闪店
ALIENWARE联动数字人物AYAYI在北京三里屯太古里旗舰店打造了AR线下实体快闪店，带来全新的元宇宙概念世界。用户在门店中扫描指定二维码就能进入小程序，扫描快闪店中的背景墙或AYAYI画像即可触发互动。
线下AR快闪店将科技与未来美学结合，构建出独一无二的超现实异想空间，为用户带来突破次元的线下快闪店旅程
AR+虚拟数字人带领品牌走上了数字营销的“高速公路”，在当前快节奏的内容体验环境下实现更具拟人化、情感化与沉浸式的AR互动体验
虚拟数字人与AR技术的结合，更加形象地将虚拟数字人带到大众身边，并可适用于更多的场景。企业在制定品牌营销策略时可以根据自身情况，将数字人与形式多样的AR玩法结合，拓宽品牌传播渠道及范围，通过科技赋予的全新玩法增加用户留存，更好地树立品牌形象
弥知科技是国内领先的AR增强现实解决方案服务商，多年潜心于计算机视觉和增强现实的底层算法技术研发，助力品牌在元宇宙时代用AR技术打造线上线下营销活动，为全球的消费者、品牌方带来最热门的AR玩法！
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