小鱼儿与花无缺，闯荡国产动画“江湖”
鱼儿入海，花无缺痕；双骄聚首，涤荡乾坤。
提起“小鱼儿与花无缺”，记忆仿佛瞬间回到了某个夏天，手捧西瓜的你期待地打开电视机，里面正上演着这两兄弟相爱相杀的故事。
如今，尘封的DNA动了！
7月25日，《绝代双骄》动画版将在腾讯视频上线，这对武侠史上著名的侠客兄弟在诞生56年后，终于打破了次元壁！
从定档PV来看，动画版《绝代双骄》故事开始于大侠燕南天、玉郎江枫去世十七年后，江湖中各路势力纷纷抢夺燕南天“消失的宝藏”。
此时，江枫那对在襁褓中就被仇人拆散、被当作复仇棋子的孪生子“小鱼儿和花无缺”已经长大，他们在寻找自身身世之谜的过程中被迫卷入这场纷争。
结合官方已发布的多支预告可知，《绝代双骄》第一季的出场角色涉及多股江湖势力，如移花宫、恶人谷、十二星相、慕容山庄等等。
各股势力之间的关系盘根错节，呈现出一个光怪陆离、诡谲多变的“绝代”武林。
动画版《绝代双骄》对原著中角色做了特色的保留，同时也赋予了更具辨识度的动画演绎。
古灵精怪的小鱼儿，温文儒雅的翩翩公子花无缺，冷艳摄人的移花宫宫主邀月，以及面露凶相、形态各异的五大恶人也一起呈现出了特色各异的江湖面貌。
作为殿堂级武侠小说家古龙的代表作品，《绝代双骄》诞生以来的半个多世纪里，曾被数次改编为影视作品，“小鱼儿与花无缺”两形象更是深入人心。
1988年TVB版《绝代双骄》
1999版《绝代双骄》
2004版《小鱼儿与花无缺》
网上能搜到的版本一只手已经数不过来了。
虽然这个故事大家已经如数家珍，但依然不妨碍《绝代双骄》这一IP的动画化。
近年来，许多知名IP也在发展动画产业，斗罗大陆、斗破苍穹、全职高手……
为何这条赛道会有越来越多IP关注？IP改编动画有何优势？之后如何渗透更多圈层？
动画成为产业增长核心 ACGN受众群体扩张
2020年，我国动漫产业达到了2000亿元的总产值规模。
其中，动画产业成功打通上游内容市场和下游衍生品市场，实现了全产业链的创收增效，在全产业中占比超过70%，成为动漫产业增长的核心贡献力量。
数据来源：易观分析
用户方面，进入到2018年后，尽管互联网流量红利不复存在，但得益于国国产优秀动画的涌现及优质二次元手游的集中上线，泛二次元用户的人口红利依然存在，预计在2023年突破5亿大关。
数据来源：艾瑞咨询
综合行业前景及广泛的受众群体，无疑都为国产动画产业稳定发展提供了保障，让越来越多人成为新玩家。
但无脑加入是不行的，作品质量是衡量动画变现能力和商业价值的重要标准。
2019年-2021年前9个月，评分最高20部国创动画的平均分在8分以上。
大厂们都明白，只有高质量的动画作品配上整个产业链条，才有可能诞生超级IP。
那怎么才能保证作品的质量？
经典IP做背书 声量销量更有保障
原创动画的道路经常布满荆棘，前有《大鱼海棠》十二年磨一剑，后有《雾山五行》10个人用4年时间做3集动画。
虽然两部作品在上映后均取得了不俗的成绩，但花费长周期以及投入大量资金做出来的作品，能否经得起市场检验，是事先谁都无法确定的。
这时，经典IP改编就凸显出了不可取代的便利。
完整的故事框架、成熟的叙事模式、现成的人物形象，都为动画化剧情提供了剧本和影像基础。
而且经典IP有较高的知名度和良好的受众基础，更容易引发观众的集体怀旧，可谓自带粉丝和流量。
但不要以为只追求制作，内容尽量和原著贴合就可以成功，赢了起跑线不代表就能赢到最后。
行业长久健康发展的关键在于创新，在经典IP的赋能下挖掘出更多新内容，形成差异化竞争力，过度依赖IP只能让内容创作走向瓶颈。
国产动画迎来新消费特征
以90后、00后为核心的ACGN群体，是国潮、国货消费群体中的主力军。
随着Z世代引发的这一消费现象，国产动画也纷纷开始与国潮、国货品牌进行深度跨界营销。
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图层文化的相互渗透也使得国产动画＋新消费的边界不断拓展。
例如基于国产动画的中国元素和汉服传统文化的融合，基于剧情改编为剧本杀，基于动画IP形象与盲盒等文创消费融合等等。
在具体营销方式上，动画IP方应该考虑的是品牌理念如何与动画IP的经典特色结合，更好的以IP赋能产品，才能触动用户、带动新经济消费。
这是动画《绝代双骄》未来必定要考虑发展的方向。
小鱼儿和花无缺，这对自幼被仇人拆散，历经磨难终成江湖奇侠的孪生兄弟，满足了几代观众对少年鲜衣怒马、恣意江湖的憧憬与想象。
熟悉的夏天，熟悉的“双骄“，是否还能带给我们熟悉的童年？
小板凳、西瓜都准备好了，一起期待！
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编辑 / IP研究员
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