内容才是真正的营销，什么值得买荣膺2022 TopDigital年度媒体平台

原创赞1 收藏评论

举报 2022-07-25

扫描,分享朋友圈

日前,以“新十年·智营未来”为主题的2022第十届TopDigital创新营销盛典在上海成功举办,并为表现优异的品牌、企业和个人颁发各类年度奖项。凭借独树一帜的“消费内容”优势和基于消费内容的“营销服务”能力,值得买科技再获高度认可,荣获三项创新营销大奖。

其中,值得买科技旗下消费内容社区“什么值得买”荣膺“年度媒体平台”,而由值得买科技打造的两大创新营销案例“「存储手艺,中国守艺」x西部数据”和“「精致家的生活美学」x全友家居”,分别荣获“3C数码组银奖”和“效果营销组铜奖”。

TopDigital创新营销奖历经十年沉淀,见证了中国营销界数座里程碑的建立,已成为业界衡量企业营销创新能力的重要标杆。本届TopDigital创新营销奖总共吸引660余家参赛企业、2900余件案例参与评选,历经业内百余位评委专业评审。值得买科技能从众多企业和作品中突围,既是对平台专业消费内容和营销服务能力的肯定,也为消费行业的营销创新提供了参照标杆。

创立十余年来,值得买科技始终坚持“以消费内容为核心”,并由此在中国消费市场建立起了独特的竞争力。在此次TopDigital创新营销盛典上斩获“年度媒体平台”殊荣的“什么值得买”,则是值得买科技消费内容能力的最好代表。

经过多年的用心经营和耐心积累,如今,在这个以“真实”为底色的消费内容社区,每天都会有海量“受教育程度高、消费能力强、忠诚度和活跃度都很高”的用户,不断通过图文、短视频等多种方式分享高性价比、好口碑的商品及服务,为更多用户提供高效、精准、专业的消费决策支持,并由此形成深层次的互动关系。

2021年,“什么值得买”推出APP10.0版本,依托“消费百科”这一底层结构,同时实现了“内容更多元”和“推荐更精准”两大目标。目前,基于用户驱动的消费内容创作生态, “什么值得买”站内来自用户贡献的内容发布量占比达到了70%以上,用户规模和在消费领域的影响力均在日益提高。

随着消费内容能力的持续增强、竞争优势的不断巩固,由值得买科技构建的、以“什么值得买”为核心的流量体系,也展现出了越来越高的营销价值,成为电商、品牌商等获取用户、扩大品牌影响力的重要渠道。

今年摘得TopDigital创新营销奖“3C数码组银奖”的“「存储手艺中国守艺」X西部数据”,便是一个例证。作为值得买科技“IP赋能品牌”的标杆案例,其不久前刚刚荣获IAI传鉴国际广告奖内容营销银奖。

借势非遗文化潮流,值得买科技通过打造《中国守艺人》IP,并以“那些难以忘记的记忆”为连接点,建立起“中国传统手艺”与“西部数据便携式移动固态硬盘的产品属性”的强关联,成功唤醒了用户与品牌间的情感共鸣,有效传播了“西部数据,不只存储数据,也存储传统手艺的记忆和温度”的品牌理念。截至目前,《中国守艺人》系列微视频全网总曝光量超2000万,并引发了广大网友的自发讨论,极大提升了品牌声誉和影响力。

赢得“效果营销组铜奖”的“「精致家的生活美学」x全友家居”案例,则更加侧重“以丰富种草形式,强化口碑传播,高效提升销量”的实际效果。在疫情背景下,家居品牌线下业务普遍遇困,亟需加速转移线上,而值得买科技为它们提供了定制化的解决方案。

2021年双十一之前,由“什么值得买”发起“晒出你的全友家居好物”挑战赛活动,并组织站内多位家居、生活类首席生活家参与内容分享,成功激活了用户对全友家居产品的分享热情,逐步建立了消费者“买家具,选全友”的消费心智。2021年双十一期间,值得买科技为全友量身定制了六条种草短视频内容,同时在“什么值得买”站内和抖音、快手、小红书等外部平台上实现引爆,在成功出圈的同时,通过精细的货品分层次运营,收获了销量的大幅增长。截至2021年11月15日,值得买科技助力全友家居获得全网曝光1.2亿+次,达成有效销售额超过1100万。

“内容才是真正的营销”,来自TopDigital的三项创新营销大奖再次确证了这一点。未来,值得买科技将继续坚持以消费内容为核心,深入布局消费内容、营销服务与消费数据三大业务板块,不断提升电商、品牌商与用户之间的连接效率,在为更多用户提供高效、精准、专业的消费决策支持的同时,帮助品牌和商家快速、有效地提升品牌影响力与销量。

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。