锤子新品倒计时文案真难懂！连罗永浩都自嘲：太晦涩了吧...
锤子科技 2018 秋季新品发布会将于11月6日19:30 在成都举行。而从10月30日开始，锤子科技每天早上十点准时在其官方微博发布一款预热海报，这也是锤子科技每次发布会前的例行节目。
这一次锤子一共发布了7张海报，每张海报都好似在暗暗公布一款新品，网友也纷纷在评论席开始讨论+竞猜。连锤子科技创始人罗永浩也在海报底下评论说，这文案也太晦涩了吧。
01 可能是什么不得了的新型加湿器
一边吐槽加湿器，一边出加湿器新品？难道是什么新型的逆天黑科技，能让你随时保持湿润？
不要告诉我是农夫山泉矿泉水就可以。
02 子弹短信语音留言功能，吗
是不是很久没听到子弹短信的名字了，有没有可能语言通话会和子弹联系到一起呢？
但是子弹也需要智能手机啊，猜不透啊~
03 难道是比大还大的旅行箱
评论里有人说38L旅行箱，也是很恐怖了。你是去购物呢还是去旅行呢，还是带一箱新西兰的空气回家呢？
04 一款不用叫名字的AI音响要诞生了？
朱萧木，我叫你名字你敢答应吗。
朱萧木，你以为你不吃热狗靠一张海报就能火吗。
05 可能是钥匙不喜欢束缚在我的裤兜里
智能门锁这个猜测还是很准确的，每天出门第一件事：检查手机、钱包、钥匙，能顺便把另外两个东西也解决了吗？
06 怎么又来智能音响！猜不到！
这个真不知道。
07 超哥，有人看你老婆
没在北京机场做过飞机，还真不知道，过安检的盒子里藏着娘娘！
猜不透就对了，毕竟是新品预热海报，就是奇奇怪怪让你琢磨不透才好玩。
不过看完这7张海报文案，不如来总结分析一下里面的文案手法（假装我们都知道了是发布什么产品）。
01 提问式场景构建
提问是引发好奇心最直接的文案撰写手法之一，锤子手机的7张海报就是向消费者提出了7个问题。
问题也不是简简单单随便提的，而是嵌入到消费者生活场景中。可以看出锤子手机在写这些文案时进行了深度的用户洞察，站在用户的角度，去思考他们的日常生活，利用消费者所熟悉的东西软性植入进场景里，为刺激购买欲望做铺垫。
02 熟知的对话形式
单纯地提问+场景构建，并不能进一步拉近你和消费者之间的距离。这个时候就需要回归到朋友之间介绍产品的对话形式：
你知道吗，XXXX真是太难用了。
你说为什么那些XXXX人，居然可以XXXX。
锤子手机将用户视为好朋友，用朋友之间对话的方式和语气开启文案模式。
每个用户都觉得你是在和TA进行1对1的聊天对话，更容易引发消费者共鸣。
03 恐惧诉求
恐惧诉求是写文案常用的方式之一，列如最近火到不行的防秃头产品，就会用“年纪轻轻就秃头，发际线挪一寸，阴影笔就补一尺”这种类似文案来制造痛哭场景或者严重后果，力求吸引人们意识、重视。
恐惧诉求的使用范围并不是所有产品都合适，它一般只适用于省事型、预防型和治疗型的产品，因为这样才能达到恐怖的冲突，突出产品效果。
在锤子手机即将发布的新品里，就不乏省事型、预防型产品，通过描述没有这些产品的痛苦场景，来扎到消费者痛点。
不过恐惧的程度也要拿捏得当，不要把消费者真的吓跑了。
04 认知对比
在《影响力》书中也提及到，如果两件东西很不一样，我们会趋向于认为它们之间的差别比实际的更大。
认知对比的文案手法很好理解，就是通过描述竞品来反衬自身的产品优势。认知对比的适用范围是成熟品类的产品，在某些方面可以做得更好，并且它有竞品，这样才能形成对比。
锤子手机第4天的倒计时海报，就是很明显的认知对比，让人迅速联想到小米的小爱同学。
最近很多手机产品也会反向调侃苹果的刘海，来突出自己的高颜值。
最后不得不再夸一下老罗
我们都看到在最后一天的预热海报里，老罗现身了。有一种前几天任由儿子闯荡，最后一天老爸帮你助攻的感觉。老罗嘴上说晦涩，但那赤裸裸的微笑脸，明显是看似嫌弃实则很宠溺的好吗？
这其实也是另一种名人效应的营销手法，以老罗的名人效应，通过吐槽的方式来扩大文案的戏剧张力，让海报的话题性更强了些。选择在发布会开始的前一天在官方渠道进行评论，也是心机得想让传播范围放大到极致。
文案手法有很多，有时候适用于单独用一种，有时候多种方法可以齐头并行。
很多人说这组文案，没有老罗之前的倒计时文案出色，我倒是觉得这一套与消费者之间的距离更亲近了，有时候吐槽点更多也是一种能力呀！
至于这些文案到底埋的什么新品坑，只能等待今晚的发布会了！
想看之前锤子系列倒计时文案，戳这里：（我们自诩找全了锤子历年倒计时的海报文案）
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