消费升级还是降级？听听浙江天搜这些年轻人怎么说
“有没有人一起点奶茶?”呼朋唤友“吸”奶茶已成为工作群日常，相比星巴克、Costa等咖啡店，十几块至多二十几块的奶茶算是平价消费，这两年伴随着奶茶人气走旺，消费降级和升级的讨论逐渐变得暧昧起来。那么消费到底是升级了开始降级了?我们选择了相对其他行业收入较高的互联网行业从业者进行采访。
几个来自浙江天搜科技股份有限公司(简称“浙江天搜”)的年轻人分享了他们对于消费的观点。其中大部分人都认为消费是升级了，然而在升级的背后还有很多影响因素。或许在着急下结论之前，不将消费升级与消费降级对立看待，才能找到正确的答案。
降级消费=消费降级?
“榨菜泡面二锅头，骑上摩拜遛一遛”，我们的朋友圈经常被这种调侃与自嘲霸屏。
从事实来看，“低价”似乎成为一种百试不爽的战略。线上，拼多多依靠低价拼团弯道超车，成就现象级电商平台。线下越来越多主打“优质低价”的零售店如雨后春笋， 比如MINISO名创优品瞄准生活居家消费市场，四年开店2600多家，2017年营收突破18亿美元。
是否降级消费就佐证了消费降级的主张呢?在采访中我们针对低价消费逐个询问了被采访者，大部分人选择不会购买“方便面或榨菜”，原因多是“不爱吃”或者“健康”，选择购买的人主要考虑也是“方便”和“口味”，而非“便宜”。
接受采访的几位浙江天搜的年轻人都将住房列为“最大支出项”。实际上，日本上世纪八十年代提出的“减少年青一代的购物压力，让更多购物者感受到购物的幸福感。”对今天的中国年轻人同样有效。
所谓低价消费并非单纯追求低价，优质或是创意也是吸引年轻人消费的重要因素。对于他们来说，只需用大众货品的价格就能买到包装精致的产品，虽然使用感虽然比不上高端品牌，却也远远高出同等价位的大众货，何乐而不为?
消费升级，仍是这个时代的主流
经济学家杜森贝利提出，人的消费习惯形成之后有不可逆性，即易于向上调整，而难于向下调整。在被采访者中有一位97年的姑娘，今年刚毕业入职浙江天搜，就明确表示自己属于消费升级，已经将消费目标调整到轻奢级别的包包。
古人说“由俭入奢易，由奢入俭难。”毕竟消费这件事对于人的刺激，还有很多可以探索的延展空间。就拿女生日常爱喝的酸奶来说，如果稍加注意，便会发现市面上的产品“花头”越来越足，各类网红系酸奶、苦辣酸甜的个性系酸奶等等，这些新品牌通过对酸奶口感、健康的搭配以及文艺的包装，在中高端市场获得了很高口碑，单价也提高了3-5元不等。
从这个例子我们可以看到，虽然在消费降级和消费升级上人们总有些争论，但是只要真正地去洞察消费者的需求，消费者还是深谙“一分价钱一份货”的道理，愿意为好品质买单。
所谓的“消费降级”，也反映了受到“房价挤出效应”的年轻人，在消费时越来越趋于理性。同时市场上大众品牌的崛起，品质的提升，使得消费者可以充分选择价格相对低廉但是使用效果没有减分的替代品。
由此可以预见，年轻人的消费水平会呈现出更加多样化的层级，他们会在多样化的消费场景中做出了不同的消费选择，或许还是会买Gucci、BV的包包，但也开始拼团买水果，在网易严选上买床单了。
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