美团×长隆 腾格尔萌改disco整合营销
传播实施背景：
众所周知美团是一个服务平台，可以满足用户吃喝住行的消费需求。但是对于“玩乐”需求的满足，消费者认知并不明显。所以如何通过事件营销或者物料传播，来使更多目标用户知道美团服务的多样性，是我们这一次传播需要解决的核心课题。
创意核心洞察：
我们将长隆的主要目标群体分为两个部分，一是带孩子出游的父母，二是自己前来游玩的年轻群体。针对这两个群体：
1、在时间选择上，选择出游高峰--暑期来进行此次的营销。
2、在内容形式上，选择自身具有强传播性及强二创性的魔性BGM来实现物料本身的后续传播。将“二创的二创”作为创意核心，放大激发广大受众对于物料的二创兴趣。
3、在人物选择上，选择反差萌特征明显的“腾格尔”作为MV主角。原因其一是目标年轻群体对于“有趣的传播物料+反差的人物”组合充满好奇和传播兴奋。其二是腾格尔在反差萌上的营销效果已被证实，腾格尔对魔性BGM的传播具有超强放大效果。
4、在拍摄地点上，选择长隆四大乐园取景，使得原始传播物料与美团&长隆形成强捆绑，后续就算如何二创也离不开“上美团购买长隆门票”的核心传播内容。
5、在传播渠道上，选择娱乐营销主阵地--微博作为首发渠道，美团门票官方微博&腾格尔同时发布。后续转移至BGM传播传播圣地--抖音继续扩大影响力。最后以魔改二创的大本营--B站作为营销收尾。
传播策略与实施：
【策略】
国民级神曲《野狼disco》×腾格尔神曲影响力×社交媒体泛化传播×抖音挑战赛互动
利用“二创的二创”玩透神曲《野狼disco》，将品牌感知从线上联通线下，内容反哺产品。选择为腾格尔拍摄“萌改版”《长隆disco》MV，拍摄在长隆四大乐园取景，整体风格可爱俏皮，腾格尔表现力十足，非常具有看点，展现出“酷版”董宝石和“萌版”腾格尔两大disco版本的battle对决感。
整个MV本身是一个巨大的宣传广告，用内容呈现核心概念，美团买票出发游长隆，“这个暑假，玩在一起”。通过长隆欢乐动感的场景化营销，引发受众使用美团门票。
线上社交媒体矩阵资源整合，打入立体品牌标签。选择微博，抖音，B站，丰富的媒介渠道，侧重不同社交媒体特性定制内容投放。
微博话题营销：
改编洗脑神曲《野狼disco》，推出《长隆disco》单曲＋MV，触发social热点。
美团携腾格尔入场，撬动庞大粉丝流量，引发话题曝光量。
抖音内容营销：
通过近期数据和历史数据的分析比对与分类配比，筛选头部，借力明星和KOL流量，发起抖音挑战赛#你你你要disco吗#
B站接力延展：
邀请KOL魔改共创腾格尔版《长隆disco》MV内容，接力传播热度。
【实施】
微博端：
通过全国范围固定热搜位置1天，完成内容的基本传播曝光量。通过MV截图魔性表情包物料，带动娱乐营销号带话题传播讨论，掀起内容关注度产生自然传播讨论。
尤其在物料上，截取MV内容截图的物料包，预埋众多可讨论的自然话题点，让全民热议“腾格尔这次又魔改歌曲了”，“风格竟然萌萌哒”，产生硬核和萌叔之间的反差对比，用差异感来强化内容，形成内容强记忆点。
抖音端：
1、投放大约15位KOL撬动初始流量，其中30%颜值舞蹈翻唱曝光向 4人；40%强创意KOL内容 约6-8人；30%旅游类KOL内容 4人。兼顾曝光+创意+旅游内容种草三个需求配比。
2、对传播物料严把控：
所有KOL用到的BGM歌词里的直接体现，“就在美团订票”，以及副歌部分的“一起到长隆”；创意KOL内容里的对长隆，美团的巧妙设计展示和提及；旅游类KOL直接内容种草长隆游乐园及美团门票购买长隆乐园。
B站：
在B站上投放4位达人，选择之前做过《蜜雪冰城》、《105°的热爱》爆款的UP主围绕“disco”主题展开，和适合美团×长隆 萌改disco内容属性的UP主合作。所有二创都是用萌改《长隆disco》进行的再创作，画面、歌曲都是用原MV素材。
项目效果说明
1、微博：
截止汇总时，微博话题#腾格尔又对disco下手了#话题阅读量3亿，话题讨论参与2.4万人。
2、抖音
截至汇总时，抖音话题#腾格尔对disco下手了#话题播放量9522.5万，出现王摇摆抖音点赞量16.6W、子羊子浩点赞量20W+，两个抖音爆款，作为商业属性较强的内容，这个数据非常可观。
3、B站
截至汇总时，B站UP主可可不跳舞播放量15万+，鬼畜UP主骞尊魔王播放量15万+，鬼畜UP主三木刃播放量29万。
案例亮点
1.在艺人选择上，选对腾格尔改编歌曲，腾格尔老师改编自带神曲属性，之前就翻唱过《野狼disco》，这次侧重“萌改”版，打造硬核萌叔的形象，微博网友围观度高。
2.在MV拍摄执行上，传播筹备期时间紧张，准备有限的情况下，最终作品完成度高，画面风格萌趣，内容吸引人，大量网友发布截图物料跟进传播。
3.在投放策略上，充分围绕社交平台的媒体属性打造内容传播，在微博围绕娱乐营销话题，在抖音依靠头腰尾不同类型KOL的合理配比，在B站迎合年轻人的观看口味，各自设计了内容投放策略，并取得预期效果。
4.在创意策略上，充分体现了美团×长隆两大品牌暑期传播的核心诉求，将“玩在一起”，互联网流行的“二创”、“魔改”充分展示，让两大品牌展现了年轻，有趣，懂用户的内容传播姿态。
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