其实，媒介在50年前就已经定型了
最近一直在读广告营销方面的书籍，读到了传播学的经典书目之一《麦克卢汉精粹》，里面收录了埃里克·麦克卢汉（Eric Mcluhan）关于传播的主要想法，
其中有挺多的内容，在当时&现在看来，是非常有启发性&预见性的。
一、媒介即“讯息”，“讯息”即媒介
在广告行业上，“媒介”通常是指那些需要投放预算来达到某些广告目的的资源，譬如传统媒体的电视纸媒pc互联网以及现在的新媒体微信APP移动互联网。
但是麦克卢汉同时也进一步认为，媒介上的内容（文字、图片、视频、语音等）其实也是媒介，这些媒介上的内容承载着发布方想表达的内容。——“无论什么媒介，只要你使用它，你就是它的内容”。
媒介不仅是这些形式上的定义，其实也是它背后所代表的的“讯息“：就好像一个人身上的配件会最大可能地显示他是一个怎么样的人一样，媒介背后也代表了这个媒介本身&使用这个媒介的主体性质。——“每一种技术形式都是我们心理经验的反射”。
譬如现在聚集了全国最大流量的微信，就像是一个虚拟化的社会，各种类型方向的内容都会涉及，用户会在上面展示所有想展示的一切：自拍、抽奖、照片、文字等。而微信热文的阅读量，则代表着公众对于事件的关心程度，传统媒体报纸的出售量&tv的节目播放量。
万物皆媒介，媒介即讯息，每样事物都代表着他自身的含义，所有的一切都是“媒介”。
二、媒介给感官带来感受/享受
《麦克卢汉精粹》里面说到，也是一直以来我进入这个圈子以来一直对广告存在的疑问：“浪漫广告和电影偶像一样，是塑造生活方式的东西……因为这些华丽的广告里，实在是没有什么人们长期向往的东西。它不是马基弗利似的暴政现象，而是对穷人的恭维——对于穷人被剥夺了的美丽，这既是补偿，也是许诺。“
涉及人物形象的广告（如美妆、运动等）：一方面是拔高产品效果，另一方面是提供了受众一个“以为通过使用这个产品就能达到的效果形象”，提供他们可望不可即的感官享受：
视觉：大片广告、电影广告视觉效果炫酷的等影片广告；
味觉：表面上味觉的刺激，更是味觉背后带来的回忆与故事；
嗅觉：美食、化妆品等的气味营造气氛，刺激用户转化；
听觉：各种品牌广告歌，听歌同时记忆品牌&产品，比如近期火热的《CALL MY NAME》；
触觉：通过形状、质感等的触碰，减少受众与产品的距离，增加好感。可口可乐的通过玻璃瓶的优美线条，让消费者感受到触感&情感上的舒服与愉悦。
说到感官，就不得不提书中说到的“感官比率”，即是受众在观看媒介上内容的时候，身体上不同的感官会对同一内容产生不同程度的感受。
但最新科研上广义的感官，其实是不只我们以上所说的“五觉”，还包括了
平衡感：身体的平衡感
本体感受：感受自身身体存在。
热觉感受：冷热的感觉。
疼痛感：身体上的疼痛。
内部感受：对身体内部器官的感觉。
空间感：自身周围的空间方位感觉。
情感：喜怒哀乐，惊忧悲恐。
身体状况：身体情绪的感受——疲倦、精力充沛、无力等。
时间感：
辣味感：有关辛辣的感觉。
现在流行的引起消费者共鸣的情感营销，实际上就是“感官营销”的一种，在刺激受众的情感、身体状况等感官，满足受众的感官需求，增加对品牌&产品的认同，促进交易转化。
上阵子999热泪短片《云聚会》就是希望通过唤醒受众对于朋友的感受，来增加对999产品的情感上&功效上的认同。
麦克卢汉认为：“如果从文化内部或外部引进了一种技术，如果它给我们的一种感官加重分量或使之地位上升，那么我们感知的比率就要变化。我们的感觉不再相同，我们的眼睛耳朵等感官不再一样。我们感官的互动是永恒的，只有在麻醉时例外。但是任何一种感官加热到高强度之后，它都会成为其他感官的麻醉剂。”
在感官的综合体验上，各种感官体验的比例是一个“零和游戏”，此消彼长，当一种感官的感受比其他感官的感受强烈太多的时候，其他弱感受的感官就会减少感受。
三、媒介令我们可以触摸更远的世界
对于人类历史的进程来说，媒介最大的作用，莫过于使我们的感官延伸——“人们的身体已经可以影响全球，电力使我们的感官膨胀”、“我们已经延伸了中枢神经系统，使之转换成了电磁技术。把意识搬迁到电脑世界，只有一步之遥了”。
通过各种媒介，我们可以通过各种媒介，触达到更远更多的讯息：观看别人的图片游记来了解外面的世界、通过视频电话与远方的亲友见面、通过电商购买外国的商品等。
同时，“技术使人的一种感官延伸时，随着新技术的内化，文化的新型转换也迅速发生。”互联网已经让人类生活以及对文化的需求发生很大的变化，线上成为人们发声讨论的地方、网民注意力短缺、颜值主义、贩卖焦虑感等，时代与文化的发展更新越来越快。
四、“隐形的环境——鱼上了岸才知道水的存在。”
媒介承载着讯息，媒介也代表着讯息，外界通过媒介，把他们想传达的信息传达给你，就像《一九八四》的录音机一样。
但是就算你知道了这个录音机背后的存在，除非你有强大的意志力&非实现不可的愿望，否则活在一个别人设定好的世界，不用费脑筋想着生存与生活的意义，只管享受别人给你的享受，不也是很符合人类“不想多动脑（懒惰）”的特性吗？
“当这颗神树上的花蕾绽放之时...花中的眼睛会映射到天空中的月亮上，无限月读就完成了。而且，成此大举的人...将是——你！”
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