首次在元宇宙里玩“后备箱露营、秋名山赛车…”这个策划火了！

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举报 2022-07-28

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听到“元宇宙”这个词语，相信大家都已经不陌生了，在活动领域，无论是线上营销活动，还是线下主题活动，无一例外，策划们都会蹭一波“元宇宙”的热点，来以此达到，活动宣传有噱头、更吸睛；同时，线上活动现场也会非常酷炫、新颖有趣以及让观众沉浸式互动等等。诸多原因，让元宇宙的热度在活动行业遍地开花！

再加上疫情的原因，「元宇宙+活动」模式成为了活动公司和从业者的关注重点。车企、地产、奢侈品、互联网科技等行业也已经开始积极尝试元宇宙应用场景。元宇宙营销也注定会成为大势所趋！

那如何为甲方爸爸打造一场成功的“元宇宙”活动？今天猫妹妹先带你看个案例：天猫携小鹏汽车打造的《天猫超级品类日·汽车改装元宇宙嘉年华》，一起感受“元宇宙”的魅力

Brand：天猫×小鹏汽车

Event: 天猫超级品类日·汽车改装元宇宙嘉年华

Agency：方糖星球FunTown

Event Date：2022.7.24

Location：线上·元宇宙场景

满足甲方品牌营销需求

元宇宙主题，噱头十足，吸睛

作为营销行业的佼佼者，天猫始终走在行业前列。

敢于打破边界与传统、紧跟时代风向，用前沿突破的营销模式与年轻消费者建立紧密链接并为其创造全新体验，是天猫多年来保持“潮流、年轻”的一大原因。

为了能进一步触达年轻消费者，在这次“天猫超级品类日”活动中，天猫携小鹏汽车品牌，在元宇宙空间里，举办了一场突破想象、大胆科幻的“天猫超级品类日·汽车改装元宇宙嘉年华”，打造了国内首个“元宇宙超级品类日”。

场景模块自定义

功能区设置完善

本次天猫超级品类日活动，整体的设计风格采用了赛博朋克为整体风格，打造了一个更具未来科技感的汽车潮改元宇宙场景，给观众一种酷炫、科技感的体验感。

活动场景共分为5大功能区域，【座驾区】、【充电区】、【露营区】、【舞台区】、【贴膜区】。

五个功能区的设置，可以让观众在轻松娱乐的状态下，体验产品的全部功能，同时，也达到了甲方推广产品的主要目的。

还原线下体验感

参与感、交互感十足

除了可以自由设置功能区之外，在线上的活动场景中，观众也可以实时互动、沉浸交互，就像在线下活动现场一样，还原甚至超越线下体验感，在整个空间中，也埋藏了许多的彩蛋。

【在活动刚开始-入场仪式】所有入场观众在入口处拼出了小鹏汽车品牌的标识，直入主题，将活动推向了气氛的高潮。

无需太多正式官方开场白，当品牌方和所有嘉宾穿上“小鹏绿”的服装在“车标中”舞动摇摆时，品牌与消费者之间产生了奇妙的默契，双方自然的链接了起来。由此，活动正式开启！

【座驾区】从远处看这是一个小鹏P7汽车的模型展览区，但一旦靠近车门用户将被直接“吸”入车辆内部，车内详细内饰和结构一览无余。

观众可自由在“车内”四处游走，0距离感受小鹏P7汽车的深度魅力。

作为“汽车潮改”主题，当然少不了改装车展示环节。到达【贴膜区】，屏幕中间汽车3秒一次的“潮改变装”，直接点燃了现场所有人的讨论激情。

观众踊跃在聊天区发表着自己对不同贴膜的看法和其他大胆想象，碰撞出了无数围绕“汽车潮改”主题的创意火花。

软性品牌广告植入

完成线上与线下闭环

除了体验感之外，品牌文化、线上&线下闭环等，也都能够全方位满足甲方需求。

【主舞台】作为主要品牌内容传播区域，不仅可以轮播放映产品演示视频，还可支持嘉宾上台现场演出。

在本次嘉年华中主办方邀请B站、微博、SOUL等平台人气达人前来舞台演出热场助阵，开启“元宇宙+直播”全新营销形式，线上直播观众全程观看并隔空与其互动。

而【充电区】以及【露营区】，两片区域场景均真实复刻产品适用的现实场景。

露营区选取郊外场景，停放了不同角度敞开后备箱并放置各种露营器材的车辆；充电区则设计的更具科技感，布置了众多拟真充电桩，让用户直观看到产品应用场景，加深用户对产品的理解。

而对应交互道具中均内嵌所展示产品的销售界面，点击即可购买，让消费者收获“元宇宙体验→线上购买→线下收货”的流畅体验，从而提升用户购买兴趣，增加品牌变现能力。

演出结束后，品牌方和达人们不仅与热情的现场用户一同合影打卡，还在地图各个场景里开启了一场“元宇宙狂欢蹦迪party”~

场景模式多样化

满足各类甲方需求

由本次活动可以看出，元宇宙营销也不再是噱头，一场真正意义上的元宇宙活动开启，也给业界交出了一份满意的答卷。

那除了汽车行业案例外，还有各行各业的活动需求都可以打造一场真正意义上的“元宇宙”活动。

案例1《凹凸世界》线上嘉年华

本次活动联名的IP方——《凹凸世界》是一款画风独特番剧。本次活动参与人数超过400人，在地域上遍及国内20余个省份。

在本次活动策划上，为了让参与者不再局限于被动观看，光活动场地的分区就有六个之多，分别都设定了独具特色的互动玩法。

凹凸世界同人作品展、凹凸世界、第四季首发、限量周边售卖、答题竞赛、「你画我猜」多人竞猜。

案例2Acfun虚拟偶像演唱会

这是一场由AcFun头部虚拟偶像1001Project发起的演唱会【龙宫幻梦演唱会】。
本场直播在最大在线人数等多个数据维度打破了主播个人的纪录，同时，作为整个A站虚拟偶像社群首次举办的粉丝见面会，更是在A站中引起了强烈的讨论和关注度。
在活动空间中布置了有奖猜谜、粉丝私聊，以及与偶像共唱一首歌的欢唱区。这种「虚拟空间+虚拟角色」的形态，非常好的满足了虚拟偶像与粉丝近距离接触的需求。

案例3忘川风华录·上元华音夜

忘川风华录音乐企划是B站的顶级国风音乐企划，这是一场粉丝专属大型游园会【忘川风华录·上元华音夜】元宵特别活动。

该场景中设置了诸多不同活动区域，如：解谜区、二创展示区、新品宣传区、抽奖区等，多种活动形式给粉丝们带来了一次不同凡响的参与体验。

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