清单类H5的流量密码——究竟为何同形不同命？
体验起清单类H5，我们总会不自觉地进入心流状态，“哎这个选项我有”、“这个我真是狠狠感同身受了”、“选它选它选它！”仿佛清单类的H5很容易勾起用户的讨论和共鸣，在朋友圈迅速刷屏，但近几年似乎很难再有刷爆朋友圈的清单类H5，那年大明湖畔刷屏的它们究竟有何魅力，如今走下神坛的它们又因何而陨落，快点赶上这趟时光飞船的末班车，让小亿带你一起揭秘！
那年大明湖畔的天选之子
2018年12月 《2019我的新年flag》
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Flag这个热词在18年迅速升温，成为大家口头的热词，此支H5紧抓年末的节点与流行热词，选题精准有趣，为用户立flag提供了一种线上的便利形式，内容选项的设置也符合受众期待，精美的样式与便利的分享极大地满足了用户的分享欲望，隐形地帮助用户在朋友圈塑造人设。
其次，在年末跨年的盛大节点，H5通过时钟表这种新奇有趣的交互方式赋予了体验一种仪式感，选择后以时钟倒数的形式给用户满满的期待感，海报页签名的手写体也充满了正式感。
最后，H5还设置了DIY皮肤的环节，让用户自主选择海报颜色等，增强与用户的互动，放权用户，迅速成为一支刷屏朋友圈的爆款H5。
2020年2月 《人生必做的100件事》
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人生必做的100件事，到底是啥子事嘛？这选题就非常诱人，充分激发了用户对来人世间一遭到底要做完啥事的好奇心，同时选项内容很细节戳人，“看极光”和“毫无顾忌地大醉一场”等热血浪漫的事件配以相应的插画，充分打造了场景感，给用户以想象空间。在分享性的设置上，用户通过展示自己已经做过的事件，在朋友圈塑造人设，H5也真正做到了替用户说话，工具性和有用性满满。
其次，H5的动效设计充满惊喜感，在点完相应选项后会出现一个相应的插画，让用户觉得有超过预期的收获。
然而，此支H5一上来就让用户署名，在没有给到用户福利之前就让其付出信任，容易增加其退出率，使用户感到厌倦和不耐烦。海报页的内容设置也可以更加全面完整，比如列出还没有做过的事件，不会让人觉得太显摆，也能为用户之后提供一个行为指标。
2020年5月 《制作你的童年成分表》
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此支H5是在六一儿童节之际推出的节日热点H5，将用户定位精准锁定在90后，选题切入点巧妙，以童年成分表的形式将内容分类为吃的、玩的和看的，都是用户儿时经常且乐意接触的内容，H5带领大儿童们乘坐时光机回到童年，一幕幕关于他们儿时的火爆零食、玩具和动画片的记忆场景重新放映，在体验过程中既充满愉悦感又饱含回忆杀，充分激起用户的情感共鸣，引导用户进入心流状态。
在视觉呈现方面，蓝白的主题色明亮纯真，将清单的选项包装在一颗颗蓝色星球中，配以云朵和许愿瓶等梦幻的童真元素，充分契合了儿童节的主题，童年成分表的形式也显得更加俏皮可爱。
美中不足的是海报页的内容略微单调，如果在海报页能够给予用户一个总结性的文案称号，高度归纳用户的童年人格会更有趣味，而不是仅仅列出来用户的所选内容。
2020年12月 《2020年最想不开的N件事》
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此支H5承载了雀巢旗下威化产品的营销功能，于圣诞节节点首发上线，在商业化的前提下做到了内容的精妙优质，以圣诞树的形式体现出回顾与许愿的巧思设计，提供选项让用户选出2020年最想不开的几件事，再以掰断巧克力的形式寓意让烦恼随风而去，使主题内容与商业营销融洽相连。选项设置也精准对标年轻人，内容充分体现了年轻人或者大学生在生活中经常遇到的糟心事，使用户看到便会狠狠共鸣。
同时，“咔擦”掰断巧克力的反馈动效充分体现出巧克力“脆”的产品特性，使用户既解压又不觉得烦躁，3D旋转圣诞树的载体也实现了玩法形式上的创新，再进入主页面时的礼花撒花动效，使整支H5的体验更加具有惊喜感，海报页的落点为烦恼的想开方式，给用户提供想开的方法，内容丰富治愈，具有工具性，开解用户释怀。
但H5在反馈动效和视觉呈现方面可以更进一步，比如在选完选项之后，挂在树上的小礼物动效可以做得更明显多样、立体好看，同时，清单内容的选项可以准备得再丰富一些，圣诞树的外观设计也更精神更支楞一些。
体验完这些爆款精品清单H5案例后，我们不难发现一些它们出圈的制胜法宝：
1. 选题优质唤醒情绪：无论是契合热点的新年flag，还是以独特角度搭乘节日节点的热浪，它们的选题都致力于高唤醒情绪的调动，视角内容巧妙又有情怀，很难不戳中用户的G点，迅速刷屏。
2. 用户群体定位精准：童年成分表在六一营销节点上将用户群精准定位在90后，最想不开的事也将用户群锁定在年轻人圈层，精准的用户定位无一不给他们带来了高共鸣和强共情。
3. 交互动效清晰惊喜：整体来看，这几支爆款H5的交互指引都非常清晰明确，从细微处降低用户的体验成本，减少体验退出率，动效的设计也惊喜有趣，比如最想不开的事中将烦恼化作威化条“咔擦”掰断，动效设计惊喜有趣味。
而今陨落神坛的冤种选手
2022年6月 《你的投喂说明书》
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此支H5的选题紧抓用户“吃货”的特性，深入民以食为天的中国文化，结合疫情时代大家无法去全国各地旅游品尝美食的时代背景，通过把全国各地的经典美食列举出来让用户选择，望梅止渴式地为用户想吃美食提供了心理代偿。
在内容设计上，点菜以圆桌大转盘的形式呈现，为用户营造场景，丰富多样的美食也不断刺激着用户的味蕾，让其不断选择！根本停不下来！而Loading的文案也很有趣，“别着急，您的菜马上就来”直点主题，让用户有一种点餐的代入感。最后，海报文案根据用户的选择给用户趣味title、口味偏好年龄和干饭宣言，有的用户口味年龄和实际年龄非常不符，就会成为他们的一个分享契口，作为社交货币在朋友圈引爆。
交互提示清晰又有趣，“开始点菜”和“确定”始终位于右下角，减少用户的认知及操作成本，承载在饭碗的形状中，有趣又具代入感。食物的插画图可谓是非常生动细节了，色彩鲜明的写实派，谁看了谁馋！反馈及时明显，用户选择了食物后会立刻在下面铺一张橙色的方格子布，反馈音效及时生动，具有惊喜感，开始点菜的时候，点菜铃“叮铃”一响，选了美食后会有“啊呜”和“咕噜”进食的音效，使用户置身其中，点到就是吃到！
但小亿认为在反馈音效方面，可以丰富一些进食音效，比如吃掉面条可以“吸溜”一声，吃掉饭团可以“啊呜”一声，这样会使用户体验更加丰富有惊喜感。更重要的是，此支H5的选题还是很表面，不具备传播和分享欲望，内容的立意点也并不足够深入精准。
2021年12月 《我的个人技》
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在选题方面，剑走偏锋，落脚点细微，对用户求新求异的心理洞察很明晰，个人神技是我们平时会忽略但也会拿来作为谈资和社交货币的话题，这个选题的挖掘相当于把我们每个人的G点唤醒。用户群定位为Z世代，而Z世代儿时的动画片中大耳朵图图的动耳神功又很著名，这也迎合了用户的集体记忆，借势了“奇奇怪怪可可爱爱”的梗，自然会拥有很多自来水流量。
在内容设置方面，切入点细微奇葩易引共鸣，这些奇奇怪怪的个人技能是我们在日常生活中真的有人会的，在图片和文案的引导下用户跟着模仿，“哎这我也能做到”，“没想到我还有这种神功”，使其不自觉进入心流状态，完整体验。同时放权给用户让其填写自己的特殊技能，增强与用户的互动，在海报页分享时会更有代入感和分享欲，真正把这支个人技能的H5海报看做是自己的身份名牌，激发用户之间的攀比和炫耀。
但最终没有成为一支爆款，也是选题对用户的情绪唤醒不高，最终生成的个人技海报也没有激发用户很强烈的分享欲望。小亿觉得，会不会改进成PK我有你没有的题，或者把每个技能的拥有人数百分比列出，会更加使用户具有分享欲望呢？
2021年12月 《立下你的新年flag》
2021年11月 《生成我的愉悦清单》
2021年11月 《1块美好招领处》
2020年10月 《我的100个中国记忆》
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与这些冤种选手深入交流之后，我们也可以总结出它们踩过的大坑：
1. 选题落后偏离：抓选题一定要契合热点又做到充分激发用户的高唤醒情绪，而这几支并不出圈的H5都犯了选题失色的大忌，比如21年的《立下你的新年flag》在flag热梗已经冷却的现状下，依旧选取此褪去新鲜感的选题，自然无法戳中用户内心，而且海报页的文案设计也略显尴尬，“人间值得”……嗯……小亿的脚趾已经抠出了三室一厅。而21年11月《生成我的愉悦清单》这支H5也没有抓住用户的高唤醒情绪，场景感的打造不足够治愈温馨，体验成本高，小事件的内容和插画的配合也无法让用户设身处地地感到愉悦，无法在深层次唤起共鸣和共情。
2. 用户定位广泛：用户定位不精准确实会增加受众面，但同时也无法与特定用户群形成高共鸣强共振，最后可能会落得竹篮打水一场空，《我的一百个中国记忆》H5中以中国记忆为切入点，唤起用户的爱国情怀和集体记忆，但事件对标的用户群定位广泛，没有引起特定群体的深度共鸣，也没能成为爆款。
3. 交互动效冗长：清晰的交互和惊喜的动效能激起用户体验的兴趣，而这几支H5的交互并不足够便利，动效也不足够及时，如《1块美好招领处》删除事件时的交互设计不便利，钢蹦的动效反馈过程漫长，《我的一百个中国记忆》中上滑开启选择旅程，不输入名字不可以选择清单内容，中断用户的操作过程，使其在没有良好体验感的前提下付出成本，损耗用户耐心。
此趟清单类的时光之旅结束啦！回顾下来，小亿认为，在清单类H5刚火爆之时，借势技术红利创造新颖形式，促成了清单类H5的迅速出圈，但随着数量的增加，形式的热潮逐渐褪去，大家对H5的大量消费使疲乏感加剧，疲于互动，懒得去选，对内容选题的要求便更加严格，既然新颖的形式终究是一种消耗品，那回归内容的本质和社交的需求才是H5经久不衰的原则。
策划人员要紧紧扣住用户心智，找出新颖好玩又能激起用户强烈共鸣的选题才能占据用户视野，结合文化背景、时代底色、社会热点和时下热梗不断深入探究用户到底喜欢什么，实现选题的精准捕获。通过H5的呈现形式，元素载体，文案内容和背景音乐为用户打造置身其中的场景感，实时关注当下流行的设计风格和审美趋势，满足用户市场审美力的需求，只有这样，才有做出爆款的可能。因此，清单类绝不是真正的“流量密码”，不管形式怎样变迁，“内容为王”才是创作者永远的准则。
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