巴黎世家七夕又整活了，看完我直接裂开
一年一度大型屠狗节日——七夕就要来了。
当然，也意味着奢侈品迎来了一年一度大丰收。
明明可以直接抢钱的，非要给你送礼物，就问你感动不感动？
不过，简单粗暴的割韭菜已经不能满足奢侈品了。
在七夕制造惊喜不算什么，制造“惊吓”才是YYDS。
论阴间整活，还得是巴黎世家。
一
今年巴黎世家2022巴黎世家七夕限定系列如约而至。
对此，我的评价是：果然没让人失望。(选题稳了)
从我个人来看，今年巴黎世家的设计审美还是在线的。
注意，前提条件是穿在人身上。
你可能会说，我这不是废话文学，七夕限定当然是给人穿的啊。
正常人也是这么想的，但是别忘了这是巴黎世家。
今年巴黎世家的七夕广告用机器人取代真人模特出镜。
咱就是说，走赛博朋克路线玩潮流概念无可厚非。
但是巴黎世家偏偏用甜蜜蜜做配乐，看着两个机器人手拉手谈恋爱，不但没有一点甜蜜蜜，反而十分诡异。
不懂就问，这是给《寂静岭》续集提供灵感吗？
图源：抖音用户评论
七夕和中元节只差了一周，巴黎世家属实是省钱小能手。
图源：抖音用户评论
如果能忍住惊悚，其实会发现它们表演之细腻不输演员。
小脸通红，把想靠近又不敢靠近的怦然心动诠释得淋漓尽致。
除了上面这支，还有一支深情相拥的视频。
演绎机器人的爱情，有种打破科技虚实界限的奇妙感，视觉冲击力很强。
乍一看，怀疑《澳门风云3》的傻强和歪妹走错片场了。
图源：《澳门风云3》电影截图
褪去电影滤镜，忍不住脑补机器人拥有感情后统治人类世界，细思恐极。
图源：抖音用户评论
那么，巴黎世家为什么要用机器人出演呢？
难不成在铺垫和特斯拉联动的大戏，建议巴黎世家市场部出来打钱。
图源：抖音用户评论
我猜还有一种可能是，巴黎世家高层潜入了催婚大军。
连机器人都有伴了，你呢？
图源：抖音用户评论
虽然很怪，但因为是巴黎世家，一切又变得合理起来。
这就是传说中的巴有巴理吧。
二
这几年来，巴黎世家一直凭借着「荒诞搞怪」和「阴间设计」活跃在营销圈。
不是土到掉渣，就是艺术形式太过超前，在惊喜和惊吓的边缘疯狂试探。
只要时间不停止，巴黎世家的“整活”就不会停止。
前不久，巴黎世家全新旗舰店亮相伦敦。
虽然有着710m²超大占地空间，但是任性的巴黎世家将其打造成一间“毛坯房”。
图源：微博@中国国际家具展
墙面陈旧，混凝土开裂，铁锈裸露，和废弃建筑如出一辙。
图源：微博@中国国际家具展
店里还摆放着巴黎世家和艺术家共创的作品，怪异氛围烘托到位了。
来个闪烁的灯光和BGM，可以直接拍恐怖片。
图源：微博@中国国际家具展
从此提高了奢侈品的购买门槛。
有丰厚的钱包还不够，还要有强大的心脏。
属实是将消费者教育玩明白了。
有没有发现上面提到的艺术品很眼熟？
其实是出自巴黎世家和Crocs的联名广告片，奇怪的姿势完全让人摸不着头脑。
图源：巴黎世家广告视频
元宇宙炒得火热，巴黎世家当然不放过借势良机。
将红毯秀场搬到朋友圈，声称打造一场“虚拟现实之旅”。
图源：巴黎世家朋友圈广告
大家刷着朋友圈，冷不丁遭受一万点暴击，简直要吓出心理阴影。
美人回眸一笑百媚生，巴黎世家回眸一笑百花残。
短短几秒的画面需要用一生去治愈。
巴黎世家还曾突发奇想，让时装模特上演晚间新闻播报。
主播、记者和路人清一色顶着“厌世高级脸”，堪称世界末日版《新闻联播》，越看越渗人。
图源：巴黎世家广告视频
这些超乎寻常的创意脑洞，想必已经接到地府去了。
三
话说回来，巴黎世家也不是没有尝试过接地气。
可能是用力过猛，倒是让人梦回葬爱家族的非主流时期。
还记得前年巴黎世家的七夕限定吗？
80年代城乡结合部影楼摄影画风，土得让人发颤。
图源：巴黎世家淘宝旗舰店
“你爱我，我爱我，他爱我，我爱你”，剪不断理还乱的关系，更是不知所云。
图源：巴黎世家淘宝旗舰店
伴随着阵阵争议声，巴黎世家土出圈，彻底瓦解了土到极致就是潮。
好好的牛年新春广告，巴黎世家硬是做成了土味网站。
图源：巴黎世家朋友圈广告
金灿灿闪瞎眼的特效，丝毫没有奢侈品的高冷气质。
不止广告土，新春限定款设计同样土得让人难以接受。
图源：巴黎世家淘宝旗舰店
五彩斑斓的小黑牛铺满衣服，撞款东北大棉袄。
好吧，总算靠近时尚的尽头。
四
当别的品牌都在努力升格调，巴黎世家却主动撕下了“奢侈”标签。
其实这正是巴黎世家特立独行、玩世不恭品牌态度的体现。
在GUCCI、LV、爱马仕等老牌奢侈品的夹击下，巴黎世家以潮牌化杀出重围。
高跟洞洞鞋、高跟运动鞋、五趾袜靴等等奇葩设计，重新颠覆时尚审美形态。
图源：巴黎世家淘宝旗舰店
这种具有开拓性、破坏性的先锋品牌理念，正中时尚爱好者下怀。
一些常人无法理解的设计背后，蕴藏着巴黎世家对现实世界的反思和重建。
譬如，被丑上热搜的战损帆布鞋。
图源：巴黎世家官方微博
对于消费者来说，花1万多买一双破鞋，妥妥地被收割智商税。
事实上，巴黎世家分别推出了“常规版”和“做旧版”。
目的是借破烂制造话题，启发大众对战争和人类文明的深度思考。
图源：巴黎世家官网
将生活中常见的蛇皮袋、垃圾袋套上奢侈品标签高价出售，旨在传达对阶级审美平等的呼吁。
图源：巴黎世家微博
硕大的双logo，没有时钟的金表，意为讽刺信奉奢侈品的人，戴表从不看时间。
图源：VOGUE
以及用喷漆涂鸦重新演绎GUCCI经典款。
知道的是联名，不知道的还以为要干架。
图源：巴黎世家微博
如此大胆荒诞，是借此质疑时尚对于原创、伪造与挪用的看法。
一些超现实主义风格设计，架筑平行宇宙，映射对当下世界糟糕现状。
巴黎世家热衷用颠覆革新，寄托品牌精神内核。
也就是大众所说的，巴黎世家确实有自洽的道理。
图源：抖音用户评论
当然，青菜萝卜各有所爱。
有人欣赏巴黎世家的剑走偏锋，自然也有人鄙夷博取眼球。
你们怎么看呢？
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