11000美元的香奈儿，年轻人扔着玩？
每天打开微博、小红书，最先入眼的是什么？飞盘。
对于当代年轻人来说，飞盘=建群社交、紧跟时尚、打卡拍照，最后才是健身。
飞盘也让脱口秀演员小北明白了，“玩狗，不如当狗。”
当然，这不是贬义词，只是在形容这项运动的火爆程度。
在小红书年初发布的《2022十大生活趋势》中显示，2021年飞盘相关内容的发布量同比增长6倍，同时中国的飞盘产业市场规模已超过8500万元。
打开小红书，你会发现俊男靓女都在玩飞盘，飞盘在这里快速“长草”。
飞盘也成为综艺节目中的热门话题。
笑果音频团综《脱口秀不要停》的首播，李诞就拉上王建国一起连麦畅聊飞盘的前世今生。
加上周迅、李雪琴等明星脸们在综艺上“带节奏”，极限飞盘从去年下半年开始逐渐起飞。
露营房前、绿荫草地，飞盘已经成为后疫情时代中的户外娱乐霸主，成为一种urban新生活方式。
为什么飞盘能有今天？
研究员认为主要有几点：
性别友好，不会和对手有身体接触，消除了部分玩家的安全顾虑；
技术要求低，只需简单的练习就能融入这项运动，对各个年龄阶层的人都很友好；
方便打卡拍照，对于干啥都要发圈的年轻群体，晒晒玩飞盘的照片绝对是当下最时尚的行为；
飞盘是社交媒介，只要能认识几位俊男靓女、拓宽圈子，玩不玩飞盘都不重要了。
飞盘与年轻人走得越近，时尚与潮流的色彩越浓烈。
众多品牌开始盯上了这条赛道，用出跨界联名的杀手锏，让飞盘飞进消费者“心巴”，其中不乏还有奢侈潮流品牌入局。
香奈儿就在最近推出了一款限量碳纤维飞盘，全世界只有 9 个，且都已售罄，目前市场上能找到的最高售价是11000美元。
对于奢侈品来说，印上了logo就变成了收藏品，不会有人真的用来玩吧？
潮牌Supreme推出的Wham-O联名飞盘，发售价就要24欧，在发售的短短一周内，价格就翻了四倍不止，直到现在稳定到了1000元上下，依旧一盘难求。
同在美国诞生的Stussy和飞盘，不约而同地有了“跨文化”的碰撞，简约的设计，经典的黑白搭配，如黑胶唱片一般。
Palace有英国“Supreme”的称号，那自然也少不了飞盘单品了，虽然同和Wham-O联名，但名气似乎比不上Supreme。
一直作为奢侈品界的女王Prada也不甘落后，于去年在北京、西安、上海开设主题为“Prada Outdoor意趣花园”的限时店，就推出了飞盘单品。
“别人出的只是飞盘，我们的可以背在身上”，但要微信转账650美金！
对于高单价的奢侈品和潮牌来说，跨界飞盘产品，更多意义在于满足高消费群体的收藏欲。
而对于国内平价品牌来说，目的则是为了打开通向年轻消费者的切口。
前不久，北京国安俱乐部在其官方旗舰店上架了一款带有俱乐部Logo的文创飞盘，定价为88元。
一时间，相关话题阅读量达到了1.2亿，这是体育项目向年轻化市场迎合的一次营销。
余额宝✖️Naturehike推出的飞盘，寓意余额起飞，给你“发钱”能接住不？
大可不飞飞盘俱乐部和乐凯撒披萨的品牌联名中，推出了榴莲口味披萨和飞盘产品。
不过感觉有点危险，看到这飞盘会不会一激动用嘴接了？
新消费品牌也被这项年轻人热衷的运动吸引，跨界参与进来。
五菱汽车、OTALY燕麦奶、三顿半咖啡等品牌，纷纷推出了印有自身标识形象的飞盘。
推出飞盘是第一步，许多品牌还会举办线下比赛、线上晒图赠礼等营销活动，与年轻人们打成一片。
虽然社交平台上的飞盘五花八门，但对于国内市场来说，飞盘仍然是小众项目。
据全国飞盘运动推广委员会数据显示，2021年我国参与飞盘运动的玩家大约有50万人，对于市场来说这个数字不算多。
国内主流的飞盘创业公司翼鲲，据报道其产品70%都销往海外，老外们喜欢飞盘上的青花瓷、竹子、青龙、白虎等中国元素的原创设计。
反观国内，市场成熟度还撑不起这样的数字。
但研究员认为，国内飞盘市场的未来大有可为，机遇与挑战并存。
2022年4月21日，教育部印发《义务教育课程方案和课程标准（2022年版）的通知》，飞盘已经作为新兴体育项目，被正式列入义务教育阶段课程。
7月7日，国家体育总局社体中心发布通知，拟于2022年下半年举办首届中国飞盘联赛。
赛事名称为2022-2023年中国飞盘联赛，时间拟于2022年8月至2023年2月在全国多地举行。
在国家相关政策的扶持下，飞盘这项运动已经正式“入编”，为产业发展提供基础，将催生出更大市场或企业。
但在机遇之前，整个行业正在面对的是飞盘运动的“跑偏“。
最大的争议是飞盘虽然变成了社交工具，但有部分人群只是为了摆拍、炫富、露肉博眼球，出现在绿茵草坪。
这类人，被网友吐槽为“飞盘援“。
爱美之心人皆有之，研究员认为“飞盘援“这一称呼没有明确的评判标准，所以可能存在网友们的误判。
但不能否认的是，抱着不纯目的加入飞盘圈子的人，是真实存在的，
这些“飞盘援“可能会成为坏了一锅粥的老鼠屎，影响整个行业的健康发展。
是借着东风发展，还是被世人诟病，这个问题有待平台和企业进一步摸索、成长，做好正向引导，促进行业完善制度。
现在，就让飞盘继续飞一会儿吧。
· end ·
编辑 / IP研究员
商务合作 / 18610147781 蒋女士
投稿 / zhaitian@cctc-bj.com
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）