Initiative 极致传媒赢得TopDigital创新营销奖三项大奖
近日，备受瞩目的2022第十届TopDigital创新营销奖获奖结果正式揭晓。IPG盟博旗下的整合媒介与营销方案代理商Initiative极致传媒，凭借案例乐高“乐造新世界”、默沙东“HPV 守护联盟”的精彩表现，在2904件作品中脱颖而出，分别赢得玩具乐器类别的金奖和IP营销类别的银奖。同时，嘉士伯“虎虎生辉启顺年”赢得艺术文化营销类别的年度专项奖。
嘉士伯：虎虎生辉启顺年
艺术文化营销 - 年度专项奖
自90年代始，艺术就深深植入在嘉士伯的品牌基因中。虎年之际，嘉士伯与著名艺术家倪传婧携手共创虎年限定版产品。希望以艺术作为媒介来打动年轻人，与年轻人共度一个有趣的春节！
我们瞄准了年轻人生活中社交属性满满，和热衷新奇有趣体验这两点。透过抖音挑战赛切入拜年、视频送祝福等春节社交场景。同时，互动式装置艺术让年轻人以新鲜的形式来体验写“福”字和糖画等传统的春节项目，将嘉士伯与艺术家倪传婧携手共创的虎年春节作品与限定版产品有趣融入年轻消费者的春节中。
乐高：乐造新世界
玩具乐器 - 金奖
现在的小孩是幸福的一代，不但父母会为他们添置玩具，祖父母，亲戚朋友也会参与，所以家中闲置玩具不少。在家长眼中，乐高相对其他玩具价格较高，孩子可能拼完就放在一边，所以性价比低。他们看不见孩子的想象力+乐高的无限可能！
通过“乐造新世界”的活动，我们不但成功让家长看到乐高的可能性，还让他们了解到它培养孩子的创造力与想象力的价值，更把他们带进去了孩子们的“新世界”一个不断在搭拼，拆掉改进，又再搭拼的世界！
默沙东：HPV 守护联盟
IP营销 - 银奖
医药行业的广告法规严谨，在传播上往往受到不同形式的限制。同时，本次战役目标人群女大学生的生活繁忙，注意力分散。要在有限预算下获得她们注意，并不容易。《HPV守护联盟》舍弃了环境嘈杂的主流社交媒体，转移视线从受众的日常娱乐入手，巧妙地以漫画作为核心媒介，趣味化呈现出枯燥复杂的预防HPV知识，成功获得女大学生的关注，加强了她们对HPV的重视及聚焦预防！
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）