2小时1000万转发！王思聪如何用一条微博掀起全民狂欢？
（瞎说什么大实话）
来源：营销新榜样
前首富之子王思聪再一次证明：有钱真的可以“为所欲为”。比如——用113万元，创下微博转发数据的新记录。
昨晚，为庆祝自己一手创建的iG战队夺冠，@王思聪砸钱发起微博抽奖：从转发/评论/点赞中抽取113人，每人1万现金。总计113万。
2小时不到，该抽奖微博转发量直冲1000万！截止发稿前，1590万转发，630万评论，1331万点赞！微博话题#王思聪抽奖#阅读量超1亿，持续霸屏热搜话题榜！
同时，王思聪的粉丝量也从活动前的1610万，涨到目前的3508万，并且还将持续增长。
如此惊艳的数据，无疑创下微博历史上破千万转发量的最快纪录，直接打破天猫刚宣布的微博社会化营销新纪录，搅局天猫双11十周年的锦鲤营销。
@王思聪 抽奖微博2小时1000万转发量vs@天猫抽奖微博5小时20分钟100万转发量
尽管活动性质不同，但数据上对比过于强烈，不禁让榜妹对天猫有一丝心疼。
事实上，从奖品本身价值来看，天猫一长串的礼物清单绝对远不止113万。但为何王思聪能中途“截流”，真正掀起一场全民狂欢呢？
01 引爆话题
王思聪一条微博到底说对了什么？
毫无疑问，王思聪以一人之力证明了微博仍具有尚待挖掘的巨大营销潜力，但遍地开花的锦鲤营销中，为何这条创下记录？
1、反套路的抽奖形式，再一次戳中大众兴奋点
自支付宝用一条微博创下4亿阅读量的营销奇迹后，社交媒体上“锦鲤式营销”遍地开花，然而无论是从美妆锦鲤、美食锦鲤、还是游戏经历，营销打法都大同小异：
1. 集结无数品牌方送出奖品；
2. 千万宠爱只抽一人；
3. 用户需关注账号并转发微博才能参与。
套路过于类似时，大众对“锦鲤营销”的态度也逐渐趋于疲软，王思聪则是反套路行之，重新激活大众兴趣。
无论从文案来看还是活动形式来看，简单粗暴都贯穿始终：
1. 不列礼物清单，直接送钱。
2. 不止送一个人，送113个人。
3. 你不需要关注“王思聪”，而是转发/评论/点赞都可以。
是不是好清纯毫不做作？！
这对于营销人和品牌方或许也是一种提醒：任何营销的活动推广都要避免陷入“套路化”，找到大众“兴奋点”才最为重要。
2、明星和KOL及时跟进，加速完成冷启动
作为自带流量与话题性的公众人物，王思聪发起抽奖活动势必会引发关注，但明星和KOL的及时跟进却帮助他更快完成了活动的冷启动。
参与活动的人中间，有微博CEO@来去之间——
蓝V大号@支付宝——
还有明星@魏大勋——
有意思的是，魏大勋参与活动后引发网友讨论：魏大勋，不要来和粉丝抢钱！话题甚至登上微博热搜，引发了又一轮传播。
事实上，此前支付宝和天猫发起的“锦鲤营销”，活动前期也有大量品牌和明星助力传播。由此来看，加速完成冷启动至关重要。
02 吃热狗表情包蹿红
为“撒币活动”铺垫势能
事实上，王思聪的这次“撒币活动”能在如此短时间内打破微博记录，还与其势能铺垫分不开来。
除了“锦鲤营销”深入人心的大环境外，IG夺冠后，王思聪吃热狗表情包的蹿红，也让这次“撒币活动”成为一只风口上的“猪”，一飞冲天。
11月3日，伴随“IG牛逼”的欢呼声走红的，还有一张王校长在观赛现场吃热狗的偷拍照。身为身家数十亿的万达公子，此刻王思聪也和普通人一样，对着一根热狗狼吞虎咽，画风极其不可描述。
正是这样一张充满反差色彩的照片，满足了大众的窥视欲和猎奇心，进而演变成了一场全民社交狂欢。
当热狗照被指数级传播时，王思聪没有选择忽视，而是第一时间在微博上作了回应。他晒出一张手捧奖杯却面无表情的照片，并配文：“你们别再发我吃热狗的照片了行吗？！”
这种接地气的回应很有网感，反而撬动了网友更强烈的互动心理。评论区里，大量网友再次贴出王校长吃热狗的照片，更具喜感的是，他们还“乖巧”地为热狗打上了马赛克。（一波操作猛如虎，结果还是二百五）
一波未平一波又起，11月5日，漫画家@大绵羊BOBO 又在自己微博上晒出了漫画版的王思聪吃热狗图片，夸张又传神地画出王校长吃到噎着的状态。
随后，这组沙雕漫画被@Rabbit每日爆料、@娱乐榜姐、@新浪图片 等百万大号转发。#王思聪吃热狗头像#一度登上热搜榜。
随之而来的，是更大量的网民互动和UGC恶搞。“王思聪吃热狗被美术生盯上”、“IG战队视力测试表”、“王思聪吃热狗手机壳”、“三秒内找到王思聪”、“王思聪吃热狗壁纸”……各种神图如雨后春笋般涌出。
而且，这阵王思聪吃热狗风还由微博刮到了全平台，微信、抖音、即刻等社交平台都出现了王思聪吃热狗的衍生内容。
不好说这背后是否有专业营销团队在推动，但类比前不久“创造101”选手王菊、杨超越的爆火，其实表情包营销已成为当下社交传播环境中很重要的一环。
选在此时抽奖，不得不说，王思聪相当会把控传播时机！
03 王思聪
一个自带巨型流量池的男人
近年来，王思聪总会因为大大小小的事件登上微博热搜，绯闻女友、diss杨超越、吃瓜刘强东……哪怕事件与自己无关，在他发表看法后，都能截胡，所以榜妹说王思聪才是真·流量。
这位“娱乐圈纪检委”“电竞王校长”“万达太子爷”仿佛在解锁上热搜的100种方式，那么，他为什么能自带巨型流量呢？
1、身份：前首富之子
说起王思聪，最为人熟知的身份就是万达集团董事长王健林的独子。
据天眼查统计，目前王思聪关联的公司就达到了46家，其中与直播、游戏、体育等电竞产业相关就包括云游控股、创梦天地、ImbaTV、钛度科技和网鱼网咖等。
同时，他还身兼数职，北京普思资本董事长、英雄互娱监事、熊猫TV董事长、香蕉计划董事长等。
王思聪涉猎传统娱乐、电竞、音乐等诸多行业，其受众面也会变宽，再加上他富二代的身份，动辄就撒一波钱，也让他的一举一动都引发大家极高的关注度。
2、 人设：钱多人闲
在微博上，王思聪是一名合格的吃瓜群众，不论是社会新闻，还是娱乐八卦综艺，他统统都有关注，一副看热闹不嫌事大的模样。
他也在互联网上活成了段子手，乐于在社交平台发表自己的看法，以此诞生了许多刷屏段子。
例如，此前孟美岐和吴宣仪被传将离开火箭少女，第三名的杨超越是否会顺延成为c位成为大家的关注点。王思聪顺势推了一把，发布微博说：“为了能让杨超越c位出道，腾讯花了好大的功夫啊！”
王思聪的实名diss为杨超越锦鲤身份的认知添了一把火，两人迅速成为了网友们新一轮的谈资，甚至还有一群网友脑补了富二代与村花的爱情故事……
正是因为他 “娱乐圈纪检委”的称号，让他更能直接、肆无忌惮地发表言论。不论是与大众观点一致，还是不同，都会让吃瓜群众迅速转移阵地到王思聪的微博下观光一把。
3、网感：调动情绪
回归到王思聪抽奖，事件大背景是IG夺冠，配上最近意外走红的 “热狗事件”，都让人不得不承认王思聪是一个踩在热点上的男人。
11月6日，腾讯电竞策划IG夺冠热门话题的抽奖，结果50Q币抽一名，不论是金额还是活动的策划诚意都将粉丝惹恼。王思聪搞了这个抽奖似乎更有一种气不过的感觉，甚至在评论发布了抽奖规则，公开叫板腾讯。
这一限制条件，完全调动起了粉丝的情绪，为IG的待遇感到委屈和怨念，为王校长的壕气感到大快人心，还引发了不同粉丝群体之间的撕逼。
这次事件能引爆传播，离不开王思聪网感，这不仅是一个人对于互联网新兴事物的接受能力、操控能力、预见能力等，更核心是充分调动情绪，抓住年轻受众。
看到这里的你，别忘记去参加“王思聪抽奖”，可以说是获奖人数多、抽奖次数多、金额高、命中率看起来还很大！
就算没有中奖，也是图个好运了，毕竟，王思聪才是中国真正的锦鲤啊！
经授权转载至数英，转载请联系原作者
作者公众号：营销新榜样（ID: newrankco）
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（7条）