这个夏日加油计划里,藏着一条品牌平蓄促收的增长“辅助线”

原创 收藏 评论
举报 2022-08-01

永昼晴夏,抗疫形势持续向阳,与此同时,“后疫情时代”的大众消费市场,也正在积极寻回元气;而各路品牌此刻的表现,则是最明显的市场信号。


品牌们正在加油。


一、为平蓄期品牌们增长打气助力?这个“夏日加油计划”背后是……


无疑,任何品牌都看重“增长”。然而,此前受疫情冲击、经营不确定性增加,品牌们上半年度的增长计划或多或少已受影响,下半年增长压力陡增,品牌们愈发迫切地谋求更加有力的增长抓手。


如何打开电商营销思路,有效实现品牌的电商营销引流、集中提升品牌营销质量和流量利用效率,也成为品牌们迫切关心的问题。


近期阿里妈妈推出的「夏日加油计划」,或可作为一例思路参考。


阿里妈妈此次「夏日加油计划」,是专门针对后疫情时代品牌在这一轮“平蓄期”内的经营环境变化和增长需求特点,提供各方面的疫后专项经营扶持,从广告产品政策、平台流量投入、平台传播投入等多方助力商家经营,旨在提振品牌在淘系的经营信心,助力品牌拉动生意规模。


据了解,此次阿里妈妈「夏日加油计划」的单品牌合作通道,将首先向集团品牌及新品牌开放,分为集团品牌专场和新品牌专场。除了提供日常商业化合作资源之外,这项疫后专项经营扶持计划,还将额外给到“站内流量曝光”和“品牌联合营销曝光”,通过最简单的激励方式,给到广大受疫品牌更多的支持和激励,降门槛,解压力,提振信心,彰显平台温度。


而综观此次「夏日加油计划」,更加直观的感受或许是——在“平蓄期”间努力谋求人群资产蓄水的品牌们,将从中看到一条简明扼要的“辅助线”,为时下品牌所面临的增长挑战,导入一个思路清晰的解法。


二、有温度的增长“辅助线”,从创意定制、互动组件到营销IP


一方面,面向集团品牌,此次「夏日加油计划」全新开放了“品牌特秀超级联投”创意定制服务和“天猫大牌集团日”定制创意组件功能。


“品牌特秀超级联投”,主要基于阿里妈妈广告产品“品牌特秀”2、3帧联投的能力进行创意打造,用更生动、连贯的产品创意实现品牌创意推广,活动还特别申请资源免费给到品牌进行实际的投放,让创意真正在阿里妈妈产品中进行展示,打开商家的资源投放思路。


此外,参与“品牌特秀超级联投”的集团品牌,还将获得额外的配套传播资源,即:此次在「夏日加油计划」中所产出的品牌定制创意,将被纳入一个主题定为“后疫情”大暑快意生活的完整长片,发布在大众传播平台,从而进一步帮助品牌扩大营销传播声量。


而“天猫大牌集团日”定制创意组件功能,则是原有“天猫大牌集团日”针对集团品牌客户实现集团人群流转、深度交互”诉求的进一步升级,为此首度开放了定制创意组件——“集团日超级互动组件”,即通过任务奖励机制引导用户主动触发品牌深度交互,为集团品牌定制打造专属于集团自己的互动城,帮助品牌消费者深度运营,建立品牌心智。




左右滑动查看更多

这个超级互动组件,具备4大核心优势:第一、组件内置10大任务模式,能够引导用户主动触发品牌深度交互,并提供集团品牌人群的跨店铺流转;第二、组件免费向合作天猫大牌集团日的品牌客户开放,同时提供个性化设计服务;第三、组件专为集团品牌定制,具备丰富的品牌心智展现形式;第四、组件后台能为品牌提供消费者互动指标和运营指标的数据支持。


显然,致力于突出放大“互动”属性的“天猫大牌集团日”定制创意组件,能够帮助品牌与消费者之间快速建立一个氛围愉悦、有趣的对话场域,推动品牌和目标客群加速形成有效沟通,增进感情浓度,同时还能为品牌的人群资产运营策略持续提供优化参考方向,尤其适合希望深耕会员和粉丝人群运营、希望高效高质提升流量转化的品牌商家。


另一方面,面对各个消费赛道不断涌现的新品牌,此次「夏日加油计划」也携手阿里妈妈营销IP“天猫宝藏新品牌”,为新品牌的全景经营助力,继续致力于帮助新品牌不断成就爆发式增长。


今年上半年,受疫情等影响,大众消费市场活力较往年有所滑落,所以,小荷初露的新品牌们所面临的环境并不友好,正需要更多更有力量的外部资源给予充分赋能,才有望真正站稳脚跟。今年,作为阿里妈妈新品牌经营加速的第一阵地,“天猫宝藏新品牌”专门设计了3大视角五大举措,希望帮助2600个新品牌找到增长可能性,发现品牌迭代高质量增长模式。今次,对于众多尚在摸索前行的新品牌而言,它们也将能借力阿里妈妈「夏日加油计划」,并有望利用“天猫宝藏新品牌”的营销IP势能,提升曝光,提振声量,提高品牌营销质量,扩展品牌流量池,由此初步完成新品牌的人群资产原始积累,进而加油、加速、加码,完成新品牌在后疫情时代的高质量增长。


诚如前文所言,阿里妈妈这一回的「夏日加油计划」,为平蓄期品牌们增长打气助力,更围绕着人群资产蓄水的维度,引领着平蓄期品牌们,为平蓄期品牌们画出了一条能够响应品牌需求、创新营销思维、辅助商家经营、助力品牌增长新思路的“辅助线”——而放在时下市场环境剧烈动荡的巨大不确定性中,这条炎炎夏日里的“辅助线”,还传递着一份来自平台侧的、能够让品牌们感到心安的暖心温度。


事实上,阿里妈妈在日常的经营计划中,也在持续探索新的营销活动,为不同阶段的品牌提供面向不同人群的定制玩法。


例如,定位新品经营首选阵地的天猫大牌上新日,通过构建一站式新品解决方案,帮助品牌引爆新品最强势能;定位品牌年度营销大事件的天猫大牌日,则能够依托品效合一的全周期经营,助力品牌实现跨越式影响力提升。


除此之外,阿里妈妈还在不断开拓新玩法、新概念、新场景,运用创新营销能力,帮助品牌抢占市场注意力,助力营销破圈。从数字人、数字藏品、数字媒体到元宇宙综艺,阿里妈妈一直在探索创新内容营销,寻求可迭代电商的下一代消费体验入口,为品牌在消费领域发掘新的增量市场。


不久前,阿里妈妈发布2022「经营力」关键词“平蓄促收,确定增长”,这也是阿里妈妈对去年首提「经营力」理念后,对于2022年新消费市场、新供需关系的阶段性的经营力新诠释。换言之,围绕品牌增长的第一要务,处在“平蓄期”的品牌,日常如何蓄水、如何自造节点,进而扩大人群规模,加深人群关系,从而实现大促更高爆发,提升整体经营力,也正是阿里妈妈尤为关心的母题。


无疑,这一回的「夏日加油计划」,既是佐证,也同时预示着未来更多更优渥的平台利好。


至于后续阿里妈妈还将为广大品牌们的“平蓄促收、确定增长”提供哪些利好,我们不妨拭目以待。


本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本内容为作者独立观点,不代表数英立场。
本文禁止转载,侵权必究。
本文系数英原创,未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    暂无评论哦,快来评论一下吧!

    全部评论(0条)