这个夏日加油计划里，藏着一条品牌平蓄促收的增长“辅助线”

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举报 2022-08-01

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永昼晴夏，抗疫形势持续向阳，与此同时，“后疫情时代”的大众消费市场，也正在积极寻回元气；而各路品牌此刻的表现，则是最明显的市场信号。

品牌们正在加油。

一、为平蓄期品牌们增长打气助力？这个“夏日加油计划”背后是……

无疑，任何品牌都看重“增长”。然而，此前受疫情冲击、经营不确定性增加，品牌们上半年度的增长计划或多或少已受影响，下半年增长压力陡增，品牌们愈发迫切地谋求更加有力的增长抓手。

如何打开电商营销思路，有效实现品牌的电商营销引流、集中提升品牌营销质量和流量利用效率，也成为品牌们迫切关心的问题。

近期阿里妈妈推出的「夏日加油计划」，或可作为一例思路参考。

阿里妈妈此次「夏日加油计划」，是专门针对后疫情时代品牌在这一轮“平蓄期”内的经营环境变化和增长需求特点，提供各方面的疫后专项经营扶持，从广告产品政策、平台流量投入、平台传播投入等多方助力商家经营，旨在提振品牌在淘系的经营信心，助力品牌拉动生意规模。

据了解，此次阿里妈妈「夏日加油计划」的单品牌合作通道，将首先向集团品牌及新品牌开放，分为集团品牌专场和新品牌专场。除了提供日常商业化合作资源之外，这项疫后专项经营扶持计划，还将额外给到“站内流量曝光”和“品牌联合营销曝光”，通过最简单的激励方式，给到广大受疫品牌更多的支持和激励，降门槛，解压力，提振信心，彰显平台温度。

而综观此次「夏日加油计划」，更加直观的感受或许是——在“平蓄期”间努力谋求人群资产蓄水的品牌们，将从中看到一条简明扼要的“辅助线”，为时下品牌所面临的增长挑战，导入一个思路清晰的解法。

二、有温度的增长“辅助线”，从创意定制、互动组件到营销IP

一方面，面向集团品牌，此次「夏日加油计划」全新开放了“品牌特秀超级联投”创意定制服务和“天猫大牌集团日”定制创意组件功能。

“品牌特秀超级联投”，主要基于阿里妈妈广告产品“品牌特秀”2、3帧联投的能力进行创意打造，用更生动、连贯的产品创意实现品牌创意推广，活动还特别申请资源免费给到品牌进行实际的投放，让创意真正在阿里妈妈产品中进行展示，打开商家的资源投放思路。

此外，参与“品牌特秀超级联投”的集团品牌，还将获得额外的配套传播资源，即：此次在「夏日加油计划」中所产出的品牌定制创意，将被纳入一个主题定为“后疫情”大暑快意生活的完整长片，发布在大众传播平台，从而进一步帮助品牌扩大营销传播声量。

而“天猫大牌集团日”定制创意组件功能，则是原有“天猫大牌集团日”针对集团品牌客户实现集团人群流转、深度交互”诉求的进一步升级，为此首度开放了定制创意组件——“集团日超级互动组件”，即通过任务奖励机制引导用户主动触发品牌深度交互，为集团品牌定制打造专属于集团自己的互动城，帮助品牌消费者深度运营，建立品牌心智。

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这个超级互动组件，具备4大核心优势：第一、组件内置10大任务模式，能够引导用户主动触发品牌深度交互，并提供集团品牌人群的跨店铺流转；第二、组件免费向合作天猫大牌集团日的品牌客户开放，同时提供个性化设计服务；第三、组件专为集团品牌定制，具备丰富的品牌心智展现形式；第四、组件后台能为品牌提供消费者互动指标和运营指标的数据支持。

显然，致力于突出放大“互动”属性的“天猫大牌集团日”定制创意组件，能够帮助品牌与消费者之间快速建立一个氛围愉悦、有趣的对话场域，推动品牌和目标客群加速形成有效沟通，增进感情浓度，同时还能为品牌的人群资产运营策略持续提供优化参考方向，尤其适合希望深耕会员和粉丝人群运营、希望高效高质提升流量转化的品牌商家。

另一方面，面对各个消费赛道不断涌现的新品牌，此次「夏日加油计划」也携手阿里妈妈营销IP“天猫宝藏新品牌”，为新品牌的全景经营助力，继续致力于帮助新品牌不断成就爆发式增长。

今年上半年，受疫情等影响，大众消费市场活力较往年有所滑落，所以，小荷初露的新品牌们所面临的环境并不友好，正需要更多更有力量的外部资源给予充分赋能，才有望真正站稳脚跟。今年，作为阿里妈妈新品牌经营加速的第一阵地，“天猫宝藏新品牌”专门设计了3大视角五大举措，希望帮助2600个新品牌找到增长可能性，发现品牌迭代高质量增长模式。今次，对于众多尚在摸索前行的新品牌而言，它们也将能借力阿里妈妈「夏日加油计划」，并有望利用“天猫宝藏新品牌”的营销IP势能，提升曝光，提振声量，提高品牌营销质量，扩展品牌流量池，由此初步完成新品牌的人群资产原始积累，进而加油、加速、加码，完成新品牌在后疫情时代的高质量增长。

诚如前文所言，阿里妈妈这一回的「夏日加油计划」，为平蓄期品牌们增长打气助力，更围绕着人群资产蓄水的维度，引领着平蓄期品牌们，为平蓄期品牌们画出了一条能够响应品牌需求、创新营销思维、辅助商家经营、助力品牌增长新思路的“辅助线”——而放在时下市场环境剧烈动荡的巨大不确定性中，这条炎炎夏日里的“辅助线”，还传递着一份来自平台侧的、能够让品牌们感到心安的暖心温度。

事实上，阿里妈妈在日常的经营计划中，也在持续探索新的营销活动，为不同阶段的品牌提供面向不同人群的定制玩法。

例如，定位新品经营首选阵地的天猫大牌上新日，通过构建一站式新品解决方案，帮助品牌引爆新品最强势能；定位品牌年度营销大事件的天猫大牌日，则能够依托品效合一的全周期经营，助力品牌实现跨越式影响力提升。

除此之外，阿里妈妈还在不断开拓新玩法、新概念、新场景，运用创新营销能力，帮助品牌抢占市场注意力，助力营销破圈。从数字人、数字藏品、数字媒体到元宇宙综艺，阿里妈妈一直在探索创新内容营销，寻求可迭代电商的下一代消费体验入口，为品牌在消费领域发掘新的增量市场。

不久前，阿里妈妈发布2022「经营力」关键词“平蓄促收，确定增长”，这也是阿里妈妈对去年首提「经营力」理念后，对于2022年新消费市场、新供需关系的阶段性的经营力新诠释。换言之，围绕品牌增长的第一要务，处在“平蓄期”的品牌，日常如何蓄水、如何自造节点，进而扩大人群规模，加深人群关系，从而实现大促更高爆发，提升整体经营力，也正是阿里妈妈尤为关心的母题。

无疑，这一回的「夏日加油计划」，既是佐证，也同时预示着未来更多更优渥的平台利好。

至于后续阿里妈妈还将为广大品牌们的“平蓄促收、确定增长”提供哪些利好，我们不妨拭目以待。

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