好奇心周报 | 《梦华录》为什么火了？
《梦华录》火了，各种播放量数据、热搜、KOL们齐刷刷跟进的二创内容都能佐证，然而更有体感的是，同事们开始自发地讨论剧情发展了，客户们纷纷开始跟进广告投放了。
翻了翻网络上各种蹭《梦华录》热度的公众号文章，正面评价的大都集中在三个方面：第一，古装偶像剧的创新之作，剧情、人设不套路，市井化、接地气；第二，主演刘亦菲、陈晓、柳岩、林允的颜值、演技皆在线；第三，实景拍摄，服化道绚丽，制作堪称精良。而吐槽的焦点则是：原声配音，“中气不足”，台词功底差强人意；女主“主角光环”加身，过于全能和无敌，剧情推动主要靠巧合。“不是国产剧浮夸的磨皮美白，台词剧情流畅不尴尬，演员演技达标无硬伤，能做到这几点的国产剧，就已经值得肯定了，全靠同行衬托。”在豆瓣《梦华录》条目下，这条评论得到了许多人认可。
电视剧是老百姓喜闻乐见的一种通俗艺术形式，除了承担着宣扬国家意识形态的功能之外，还是观众自我代入的出口。凡夫俗子们在琐碎而平淡的现实生活中得不到的甜宠，不能实现的快意江湖，没法体验的大开大合的人生经历，都可以在剧中，通过自己喜爱的角色去实现。而作为最具商品属性的视频类型之一，作为媒介，或者说广告的载体，更有意义的事情是对其商业价值的提前预判，以获得超值的广告回报。那么，该如何科学地来评估一部即将上档的电视剧呢？接下来，为大家简要介绍剧星传媒TCT内容潜力前情评估系统，第一层级的影响因子主要分为：题材和故事（Theme & Story）、主创配置（Creator）、档期和平台（Time & Platform）三个部分，任何一部电视剧都是这三个要素的一次重新组合。
第一，题材和故事。主要考察大的题材类别对目标人群的吸引力和故事源IP（或者原创编剧）的影响力，这是一部电视剧的骨架——基础性的评估指标。
第二，主创配置。主要考察幕后创作团队的制作能力和台前演员的知名度和表现力，这是一部电视剧的血肉——最重要的评估指标。导演把控镜头语言与叙事节奏，并统领幕后制作团队，如：摄像、美术、服化道、剪辑、配乐、后期特效等，是电视剧产品质量的主要责任人；而演员的知名度影响着电视剧的基础关注规模，演技表现则影响着电视剧的口碑和后续走向。
第三，档期和平台。主要考察的是同档期电视剧的竞争力以及播出平台的用户覆盖能力和宣推能力。
从这三个维度看，《梦华录》都非常值得期待。此处略去500字马后炮式的分析。
整个评估系统是一个复杂的分层算法和机器学习的过程——在预测结果与真实数据的不断对照、拟合之中，探寻和建立动态的要素归因模型。其基本逻辑是：在要素的数字化基础上，以历史的数据来推导、预测未来的表现。用户接受一部电视剧的过程，可以分为五个阶段：
1.既有印象——用户基于电视剧组成要素、接收到推广信息而形成的期待度；
2.感官刺激——美轮美奂、快节奏的、让人血脉偾张的镜头语言，这是观剧时初步的直观感受；
3.情感卷入——借助讨喜的角色或者亲历的类似情节而关联建立的用户共情与共鸣；
4.心灵的震撼——对剧中人的价值观、精神、情怀、信仰的高度赞同与感叹；
5.自主传播——通过口头或者自媒体向他人主动推荐。
TCT预估系统基于各个元素数字化的历史表现，推断重新组合之后的这部电视剧的市场价值，在此基础上再加入一些专家的主观判断，可大幅提升预判的准确性。依据用户接受的五个阶段，依据剧星十余年的作业经验，我们概括出以下六个方面的加分项，分别是：一波三折的故事情节、激烈的冲突（如：枪战、武打的场面）、独特而极致的爱（如：无疆大爱、男欢女爱等）、悬疑而引人入胜的叙述（意料之外又情理之中）、张弛有度的节奏以及诙谐幽默的风格等。逐条对照，你就会发现《梦华录》“爆红”有其必然性。
最后，要恭喜我们跟进电视剧《梦华录》广告投放的八大客户：同程旅行、健民药业、V-GIRL未可、王小卤、亚宝药业、十三余汉服、自然堂、茶里等。信任无价，剧星必鞠躬尽瘁。
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