易平方的七年：三级火箭式增长抢滩新营销

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举报 2022-08-02

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未来总在想象中变得清晰，机会总是青睐勇于思变的一方，易平方通过7年的“三级火箭”式的增长，见证并助力OTT大屏创新商业生态，抢先布局跨场景新时代。

“三级火箭”理论在互联网领域并不陌生，也是最适用于当前互联网环境下的商业模式发展。首先，在第一级，要有头部的流量，第二级要有能够沉淀用户的消费场景，第三级即打造商业闭环；通过层层构建，逐步构建起进可攻、退可守的商业形态。

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一级推动期：技术突破，整合流量，夯实地基

自2015年以来，通过自主研发，易柚系统（YIUI）迭代升级至现今的YIUI8.5版本，摒弃了传统屏时代的繁复操作，使用户操作起来更加方便。在2016年易平方开启内容资源桌面化的运营模式后，易平方不断打造技术基础，并上线了用户系统、广告系统、大数据系统、支付系统这四大系统，这是易平方万丈高楼崛起的骨架。在2017年，易平方上线了安全系统，以及语音引擎、图像AI引擎、智能推荐引擎，形成了易平方“五大系统、三大引擎”这双驾马车。

在2018年，易平方通过在物联网、人工智能、大数据领域上实现质的飞跃，为合作伙伴带来产品技术、销售渠道等方面的持续的、长期的服务价值，同时，也开拓了“让电视不止于电视”新可能。

在保证技术迭代的同时，易平方与哔哩哔哩、优酷、腾讯等主流视频平台达成战略合作，以及自营垂直内容频道的方式，成功精准定位做强内容分发，为用户提供优质大屏端垂直内容。

总的来看，易平方整合流量与资源，成功夯实了平台发展的地基。

二级加速期：沉淀用户消费场景

三级火箭理论中，第二级是将商业雏形放到大市场里、去经受考验的关键加速时期。

2019年，“易的N次方”战略发布会召开，开启了互联网产业全速“奔跑期”。易平方以“硬件+软件”、“终端+用户”为原则布局家庭物联网，深度链接创新资源，拓展衍生业务，全面覆盖用户日常生活场景，并围绕用户洞察、内容创意、内容体验、广告植入展开“情景营销”。值得一提的是，YIUI系统的AI智能推荐，在满足不同用户喜好做到精准投放的同时，大小屏联动使电视和手机屏幕无缝连接。

随着OTT的渗透率和激活率不断提升，基于用户习惯，易平方深入洞察市场需求，自主研发并创新打造了行业首家跨屏跨场景短视频平台——“易抖屏”。易抖屏所搭载的技术能精准识别视频中的商品，打通了OTT大屏端从品牌曝光到销售转化的路径，实现大屏与电商相互赋能，开启大屏流量蓝海。以易抖屏为突破，易平方联动行业伙伴不断打造跨屏跨场景短视频商业新闭环，释放五大场景所积蓄的势能。

三级爆发期：完善商业闭环，以生态释放商业价值

步入2020年，易平方的商业价值快速释放，线下与线上场景进一步被打通，易平方在行业的关注下，进入了第三阶段——高速爆发期。

易平方提出了“3+2+1”的战略布局，意在深耕互联网电视运营核心业务，在广告、内容订阅、内容发行三个方面重点发力，同时积极发展如易抖屏、易聚屏这类创新业务，并借互联网科技主动拥抱集团转型战略机遇。

“3+2+1”多层次业务发展体系为易平方带来了持续发展的广阔市场空间，在多屏联动的大环境下，屏幕与场景的协同效应将进一步被挖掘，以易平方通过三级火箭实现快速增长，并开拓了以大屏为核心的新商业形态进阶。

易平方跨屏、跨场景全方位推进

在5G时代，大屏+中屏+小屏+无屏设备及应用的联通协同，推动内容创意进入了跨屏互融和场景匹配的时代，品牌主将营销从全场景、多维度、智能化的层面进行推进。

在累积了核心流量之后，易平方打造“易聚屏”跨场景广告营销平台，聚合家庭、景区、酒店、社区、办公等多个智慧场景资源，释放技术创新力、产业协同力、营销共创力，开创了全场景联动的智慧大屏融媒体新时代。目前，易聚屏占据中国OTT&IPTV多屏广告格局半壁江山，同时推出行业内首个跨场景广告程序化交易系统，进一步推动了OTT商业化，以技术创新为消费者与品牌主提供了更为优化的产品与服务。

此外，由易平方、康佳电子与锤子团队联合开发的跨屏新物种“ME柚系统”，具有多内容、多界面、多交互、多场景等四大精彩看点，突破了电视内容、应用场景等多方面瓶颈，打造 “全媒体融合+多场景延伸”的跨场景大屏，进一步构建跨场景生态圈，开启了大屏生态的全新时代。

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易见营销，助力品牌全链路增长

目前OTT行业已经进入全新的发展阶段，如何结合自身优势赢得差异化发展变得尤为关键。

作为跨场景营销的创新践行者，易平方推出易见营销“5E”模型，通过对人、场景、OTT、IoT的有机协同营销和交叉赋能模式，构建互联网时代全用户智能生态，打造“互联网+跨场景生态”的易见营销新时代，让增长“显而易见”。

其中，易见营销“5E”模型包含：Engaging（情投“易”合-吸引场）、Extensive（“易”象万千-内容场）、Exact（精“易”求精-智慧场）、Energy（相得“易”彰-能量场）、Efficient（“易”应俱全-效率场）。易平方通过跨场景覆盖，为广告主提供全触达、深卷入、全链路、高效率、促转化的营销解决方案，用智能大屏跨场景营销。

易平方开启大屏新可能

元宇宙时代的到来，各行各业纷纷布局。元宇宙的出现也给予了OTT一个全新的营销场景，让万物互联时代下的品牌主有了更加丰富的营销场景，通过大屏建立更加多元化的跨场景内容生态。同时，对于智能家居行业来说，无论是智能面板、智能音箱、智能电视都将突破屏幕尺寸限制，使产品的交互大幅提升。因此，大屏与元宇宙的结合或将开启未来新视觉时代。

征途漫漫，家庭大屏是易平方启航的开始，如今跨屏幕、跨场景的未来已经展开，相信易平方在增强其业务实力，强化其业务赋能的不断努力下，将会持续释放大屏价值，并为华侨城集团建设具有全球竞争力的世界一流企业贡献力量。

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