a1零食渗透商务群体，新潮100%纯商务网成爆款突破口

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举报 2022-08-03

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来自职场的压力，同龄人的内卷，以及发达的社会媒介不断放大的焦虑……所有这一切，都为有着“情绪消费”功能的休闲零食注入了向上的势能。对于a1零食研究所（以下简称a1）而言，这便是巨大的机会，其突破点放在两个方向上：

一是产品端，在烘焙的基础上不断实现品类外延，以肉制品、休闲小食品、海洋制品等多品类扩张，搭建产品金字塔矩阵；
二是在营销端，充分利用新潮传媒“一体两翼”新生态与新格局，在提升品牌运营效率的同时，不断降低传播成本。其中“100%提纯”商务网联播网，成为企业考量投放ROI的得力助手。

a1通过布局在30座重点城市、9000+商务网楼宇项目的5万+商务网点位终端，进击商务场景，对接更优质、聚焦、高净值的商务人群，提升传播效率，降低传播成本。

01. 始于烘焙，不止于烘焙

消费动机方面，尼尔森数据及前瞻产业研究院数据显示，休闲食品消费动机前三排名的是“餐间解饿”、“改善心情”、“补充营养”。

需求驱动之下，从2018年的蛋黄酥开始，a1几乎每年一款行业爆品，2019年的a1云蛋糕，2020年的a1西瓜吐司，2021年的a1奶撕黄油面包，形成了“每年打造一个爆款”的节奏。
此外，a1还在肉制品、休闲小食品等品类上全面发力，构建了“产品金字塔”实力诠释“始于烘焙，不止于烘焙”的品牌核心定位。

烘焙是a1的创始品类，这便是“始于烘焙”。优质的烘焙产品成为今天a1“产品金字塔”的塔基，通过蛋黄酥、云蛋糕、西瓜吐司、奶撕面包等核心品项布局，夯实了品牌基底。并且为了不断加固护城河，a1的烘焙品类也在不断进行产品升级。
比如，奶撕面包在口味方面实现两大新品落地：奶撕藜麦面包——添加8%藜麦，富含膳食纤维，奶撕红豆面包——添加8%红豆，让面包的绵软鱼红豆的清甜充斥舌尖，实现消费者的全新味蕾体验。

与此同时，a1为自己绘制了更大的产品地图——“不止于烘焙”。在肉制品、休闲小食品、海洋制品等品类全面突破，打造普惠型全域品牌企业。

在进行品类扩张的同时，a1更在品质上下足功夫，带动整个品类升级。比如，“a1爱肉肉”系列客家泡卤在选材标准方面进行了全面升级，每个产品都要做到“个大肉厚”：鸭掌以28g为标准基数，鸭翅以30g为标准基数；凤爪以32g为标准基数。充分满足年轻消费人群对肉肉的强大期待。

未来a1爱肉肉还将在肠衣类、禽肉类、素肉类、猪肉类、牛肉类、海味类等多品类实现布局，推出系列休闲肉制品，全面抢占休闲肉制品赛道。

存量市场中，竞争更为激烈，强者恒强的马太效应愈显，所有品牌都想成为最终的胜利者。今天的休闲零食市场上还没有寡头品牌出现，于a1而言，这便是巨大的机会。

02. 霸屏新潮纯商务网，从“网红”走向“长红”

单点突破可以让一个品牌实现从0到1的生长，但从1到10，到100，从“网红”到“长红”，则必须进行全维度整合，依靠产品、渠道、营销的合力重塑。

打造长红品牌，一个最重要的驱动力便是持续抢占消费者心智。a1瞄准新潮纯商务网的赋能优势，在全国多座城市商务楼宇的电梯智能屏终端上投放广告，占领商务人群的流量高地，在低干扰的电梯场景中，通过广告内容引导，形成对目标受众的强势触达与密集渗透，以集中引爆的力量，强化主流消费群体对a1的品牌认知，打通从“网红”到“长红”的消费者心智路径——哪里有消费者注意，品牌动作就往哪里去。

通过投放新潮纯商务网，激活特定场景下的消费需求，让a1的健康便捷成为越来越多职场人的解压好物，成为其“情绪消费”的必选项。

随着场景搭建、全渠道运营、履约即时达等一系列操作流程落地，休闲零食品牌与用户之间的触点不断增加，也能更高效地匹配“货”与“人”的对接，新潮传媒推出纯商务网联播网，通过“100%提纯”后商务点位资源，帮助a1精准对接商务人群，在商务细分赛道完成了更加优质的资源整合，帮助品牌实现降本增效的目标，为品牌未来发展提供强有力的支撑。

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