99Lab出品丨7月Z世代营销月报
阅读「Z时代营销7月月报」您将会了解：
3C行业
1. 一加手机首席合作首届英雄联盟手游职业联赛升降级赛
2. 玩家国度ROG、雷蛇加入沙特电竞赛事赞助
汽车行业
1. GMC官宣TSM战队独家汽车赞助商
2. 奥迪战略合作2022电竞峰会
运动健康行业
1. LPL Cares与上海体育学院达成LPL选手运动健康专项合作
2. 和平精英携手Keep打造“剧情跑·和平精英”系列跑步课程
饮料行业
1. 可口可乐与EDG达成合作
2. Guild Esports与可口可乐签订为期一年合作协议
快消行业
1. 鸿星尔克成为南京Hero久竞战队常服供应商
2. Crocs与王者荣耀合作推出“天生王者”系列战靴
美妆行业
1. 和平精英合作YSL圣罗兰美妆发售七夕限定礼盒
其他热点
1. 和平精英职业联赛推出首个实体收藏卡
2. 狼队电竞与上海东方星光电竞学院达成合作
3. 5EPlay成为IEM科隆2022中国区合作伙伴
4. LOL手游全球收入突破33亿人民币，中国仅iOS市场已占7成
5.《英雄联盟电竞经理》7月20日开启不删档测试
6. 拳头将与亚马逊云AWS合作推出全球战队实力排名
7. 首家10亿美元级电竞俱乐部Faze Clan上市
8. 2022电竞峰会暨腾讯电竞年度发布会圆满召开
虚拟偶像
1. 网易电竞NeXT联合CC直播推出首位虚拟裁判“啾咪酱”
2. 中国国家博物馆首位虚拟数智人“艾雯雯”
3. B站发布洛天依十周年系列数字藏品
4. 苏小妹成为煮葉品牌“元宇宙煮理人”
元宇宙
1. 喜马拉雅数字藏品平台“美藏”即将上线
2. 智己汽车公布“原石谷”用户权益全面开放细节
3. 现代汽车为新IONIQ 6电动车开通NFT会员服务
4. 上海市发布培育“元宇宙”新赛道行动方案
VR/XR
1. 美国VR市场渗透率调查报告释出
2. VR纪录片Space Explorers发布最后一集Expand
3. Steam举行VR游戏节，平台VR游戏已达数千款
4. 创维发布全球首款消费级短焦6 DoF VR一体机
游戏&电竞
1. 3C行业动态
7月15日，首届英雄联盟手游职业联赛升降级赛开战，一加手机作为首席合作伙伴提供设备支持。
一加手机自从今年3月官宣英雄联盟手游职业联赛首席合作伙伴以来，持续与英雄联盟手游职业联赛深度开展合作，为赛事提供赞助支持。
7月上旬，玩家国度ROG宣布赞助沙特电竞联赛以及Gamer8电竞节。同期，雷蛇也与Gamer8电竞节达成赞助合作。
ROG的赞助合作除了品牌曝光以外，还将为赛事以及活动提供硬件赞助。雷蛇作为Gamer8电竞节的赞助伙伴之一，将会推出电竞节联名外设产品。
2. 汽车行业动态
7月19日，美国汽车巨头通用旗下GMC品牌成为北美电竞俱乐部TSM FTX的“独家汽车赞助商”。
根据合作协议，除了会在队服上进行GMC品牌露出，双方还将在内容创作、数字激活、联名周边等多方面开展合作。
7月26日，2022电竞峰会盛大开幕，一汽奥迪作为电竞峰会战略合作伙伴、亚运征途赛首席合作伙伴，亮相峰会现场。
2022全球电竞运动峰会一汽奥迪不仅展位亮相，还组织了现场竞速赛车，彰显体育精神，助力亚运征途赛举办。
3. 运动健康行业动态
7月3日， LPL Cares与上海体育学院联合打造LPL健康操，同时发布活动口号“运动健康，电竞向善”。
LPL Cares与上海体育学院达成“LPL选手运动健康专项合作”，定制科学指导为LPL选手提供更好的健康保护。
7月15日，Keep携手《和平精英》推出“剧情跑· 和平精英“系列课程。
Keep将和平精英特性结合在“剧情跑·和平精英”系列课中，用户化身主角与队友K合作，以第一视角空降雨林、海岛等地图进行刺激体验。
4.饮料行业动态
7月14日，可口可乐官方宣布与EDG电竞俱乐部达成短期合作。
“可口可乐年轻力战队”EDG的三位队员出现在可口可乐广告海报中，为无糖可口可乐产品宣传造势。
7月21日，可口可乐正式成为英国电子竞技组织Guild Esports官方软饮料和补水合作伙伴。
可口可乐与Guild Esports签订为期一年的赞助合作协议，双方将围绕“独特的体验”这一主题继续展开合作。
5.快消行业动态
7月11日，王者荣耀战队南京Hero久竞宣布与鸿星尔克达成合作。
双方在合作中开启”Hero国货当鸿”计划，鸿星尔克成为南京Hero久竞战队常服供应商，南京Hero久竞选手无畏担任鸿星尔克国货共创官。
7月18日，休闲鞋领导品牌Crocs与王者荣耀官宣展开跨界合作。
双方合作推出天生王者系列战靴，鞋款设计灵感源自王者荣耀英雄，在人物基础上延展出王者精神，开拓全新设计。
6.美妆行业动态
7月22日，《和平精英》与YSL圣罗兰美妆推出“空投红“七夕限定礼盒，同时发布品牌合作TVC短片。
本次七夕限定礼盒的合作，打造装备物资风口红，官方小程序独家限量发售，《和平精英》数字女神吉莉化身“圣罗兰女郎”演绎灵感妆容。
7.其他热点
①和平精英职业联赛：首个推出实体收藏卡的移动电竞联赛
②狼队电竞与上海东方星光电竞学院达成合作
③5EPlay成为IEM科隆2022中国区合作伙伴
④LOL手游全球收入突破33亿人民币，中国仅iOS市场已占7成
⑤《英雄联盟电竞经理》7月20日开启不删档测试
⑥拳头将与亚马逊云AWS合作推出全球战队实力排名
⑦首家10亿美元级电竞俱乐部Faze Clan上市
⑧2022电竞峰会暨腾讯电竞年度发布会圆满召开
虚拟偶像
1. 新面孔登场
7月16日，啾咪酱在NeXT2022夏季赛决赛周开幕式上演了出道首秀。
来自网易CC直播的虚拟主播啾咪酱被聘为“网易电竞首位虚拟裁判”，维护比赛的公平公正的同时在赛事中场进行才艺展示。
7月22日，中国国家博物馆首个虚拟数智人艾雯雯通过短视频正式和观众见面。
艾雯雯亮相既是虚拟世界博物馆的形象代言人，也拥有在现实世界博物馆深入不同岗位学习的能力，是广大观众在中国国家博物馆跨越时空的朋友。
2.营销动向
7月12日，B站宣布发行“洛天依十周年系列“数字藏品。
本套数字藏品由B站通过洛天依官方授权，限量 2022 套，其中 9 套将作为奖品空投给用户，藏品持有者也将享有一系列B站专属权益。
7月13日，煮葉品牌官宣苏小妹作为“元宇宙煮理人“并推出两款夏日限定饮品。
本次合作还联合推出了苏小妹同款妆容数字藏品，7月13日已上线MEME平台，7月27日，煮葉再次携手苏小妹推出限定中秋礼盒。
元宇宙
最新资讯
①喜马拉雅数字藏品平台“美藏”即将上线
②智己汽车公布“原石谷”用户权益全面开放细节
③现代汽车为新IONIQ 6电动车开通NFT会员服务
④上海市发布培育“元宇宙”新赛道行动方案
VR/XR
最新看点
①美国VR市场渗透率调查报告释出：13%家庭拥有VR头显，70%用来玩游戏
②VR纪录片Space Explorers发布最后一集Expand
③Steam举行VR游戏节，平台VR游戏已达数千款
④创维发布全球首款消费级短焦6 DoF VR一体机
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运营极客玩家和行业领袖组成的社群——“营销同盟”，通过与商业品牌联结、共创方式，定期组织营销沙龙活动Brand Day，帮助品牌解决营销难题。同时，我们也长期为品牌主提供有关中国年轻人洞察及营销趋势的论坛、工作坊与演讲。
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