没有人可以摆烂，这档综艺激起了所有人的胜负欲
本篇原创文章源自微信公众号：DT财经（ID：DTcaijing），文 字 | 菜 菜、编 辑 | 小 T、数 据 | 董道力、设 计 | 郑舒雅。
关注电竞的人很多，爱看综艺的人也不少，但“电竞+综艺”是否有受众呢？
2021年，包括《王者荣耀》在内的8个电竞项目作为正式比赛项目入选杭州亚运会。中国音数协游戏工委发布的《2021年中国游戏产业报告》显示，2021年中国电子竞技用户规模已经达到亿级规模。
今夏播出的《战至巅峰》作为一档聚焦电竞行业生态的节目，也自带流量。艺恩数据显示，2022年6月《战至巅峰》开播，就一跃成为了6月全网上线新综艺播映指数的第一位。
我们好奇：观众如何看待“电竞综艺”这种新的内容形态？它对垂类内容的综艺化又有何启示？以《战至巅峰》为例，我们搜集了各平台数据，试图解答这些疑问。
《战至巅峰》是一档怎么样的综艺？
节目请来了30位来自文体领域的嘉宾，作为“电竞新人”接受实训。同时也邀请了多位具有专业电竞经历的“电竞嘉宾”担任教练、解说等角色。
第一期30位电竞新人就打了场“去水赛”，根据每个人的王者实力被组成不同战队，分别深入至全国各地的KPL电竞俱乐部，接受专业的电竞实训。这些电竞新人最终组成战队、在电竞赛场上进行角逐，并在几轮淘汰赛后，决出一支冠军队伍。
与之前许多电竞综艺不同的是，《战至巅峰》着力于还原专业电竞的训练生态：比如在南京Hero久竞的电竞新人们，需要按照俱乐部的要求早起晨跑、深蹲操练，甚至因为赛前的高压还要和专业电竞选手一样寻求心理疏导。
这些情节设置，是否引导了观众对节目的讨论？
我们统计了截止7月29日的《战至巅峰》相关的微博热搜，并对它们进行了分类。其中明星嘉宾的竞技表现类热搜出现最多，占比达到了29.3%。如#敖子逸野王#、#刘宇虞姬好稳#、#赖美云scarry首战周瑜MVP#等。
除了自带流量的明星嘉宾，专业选手也承担了《战至巅峰》近一半的热搜。占比第二的热搜类型是电竞新人与专业选手互动的热搜，占比15.5%。如#无畏敖子逸一对一野王教学#、#龚俊Gemini峡谷毒王之争#等。
专业选手表现热搜占比6.9%，如#eStar三代野王 #、#久哲张角巅峰对战#等，也吸引了不少关注。
从热搜中可以看出，来自文娱体育各领域的电竞新人们，在一定程度上起到了为电子竞技话题、专业电竞选手表现等方向引流的效果。
KPL（王者荣耀职业联赛的英文缩写）四冠教练Gemini曾在采访中如此解释他应邀成为电竞嘉宾的理由：“参与节目的艺人本身具有很高的关注度，能够带动更多的人观看节目、感受到电竞的魅力。我想要更多的人也能体会到电子竞技的激情和热血，让电子竞技这个行业也越来越好。”
除了热搜，《战至巅峰》的弹幕讨论，也能体现观众对节目的哪些环节最感兴趣。我们统计了截止7月29日之前，《战至巅峰》弹幕中出现的人物名。可以发现，明星嘉宾依然是节目中流量最大、话题度最高的存在。弹幕名字top6都是明星嘉宾：杨幂出现52571次，敖子逸出现38501次。
入选TOP10中唯二两名专业选手，分别是无畏和Gemini，名字出现次数分别排在第7和第10位。
值得注意的是，《王者荣耀》英雄角色名在TOP25中，也出现了3次，分别是西施、小乔和兰陵王。可见在电竞综艺中，对节目的讨论很难绕开《王者荣耀》本身。
观众们如何看待《战至巅峰》？
我们统计了豆瓣网友对《战至巅峰》的评价，分别从1-5星评价，分析《战至巅峰》的观众评价。
《战至巅峰》有两方面受到了网友的认可。
一方面，观众认为节目确实能在一定程度上为电竞正名。节目展现电竞新人从“小白”、“菜鸡”一步步蜕变的过程，还原了专业电竞选手在电竞行业中所要面对的残酷生存环境，并展现了电竞新人为克服种种困难所必须具备的竞技精神。在还原电竞生态、科普“电竞≠打游戏”这个基本概念上，《战至巅峰》的内容设置取得了认可。
另一方面，也有观众认为节目让更多普通人获得了代入感。节目组邀请的电竞新人就像每一个普通的路人玩家：并没有受过任何专业训练，但只要对于电竞有着足够的尊重与热爱，肯拼搏、肯下苦功夫练习，也能在电竞中获得乐趣和成就感。
而观众对于《战至巅峰》的不满，主要集中于部分明星嘉宾的实力（毕竟“电子竞技菜是原罪”）。同时也有很多原生电竞爱好者，期待在《战至巅峰》中学到新的电竞比赛策略和专业招式，他们对业余选手的成长自然兴趣缺缺。
但对于从未接触过《王者荣耀》的观众而言，《战至巅峰》的内容设置还是相对友好的。作为这档节目的忠实观众，扑扑就表示自己每期不仅要看正片，还要看第一视角版、陪看reaction版：“如果没有Gemini的陪看，单看正片我可能就看不懂。”刚看节目时她还对《王者荣耀》一窍不通，现在已经满腹KPL的理论知识。
电竞综艺的潜力何在？
其实近年来，电竞产业巨大商业价值的驱动下，催生了不少电竞综艺，但在呈现上都有不小的问题：普通观众看不懂电竞赛事、电竞粉丝受不了降低门槛，如果找不到两者间的平衡，电竞综艺就很难有所突破。
在《战至巅峰》招商之初，品牌方也有这样的顾虑。虽然大家都对火热的电竞赛道很感兴趣，但又不敢在较为边缘化的电竞综艺上冒险。
此次独家冠名《战至巅峰》的手机品牌realme真我手机，最初或许也是抱着押宝的心态入局电竞综艺，节目播出后，官方公众号粉丝量显著提升；在官方微博互动量上，相关博文互动量较均值提升5倍；全平台电商搜索指数平均上涨10个百分点，全球品牌指数也上涨了2%-3%，品牌认知度得到了明显提高。
除了品牌入局，电竞综艺也在传统综艺之外，为艺人提供了另一个提升IP商业价值的赛道，这对于作为嘉宾参与的电竞人来说更如是：
获得本季《战至巅峰》FMVP的电竞新人敖子逸因为在节目中表现出色，成为冠名商realme的潮玩电竞体验官，并在节目播出期间收获十几条个人热搜。参与节目的电竞嘉宾如无畏、诺言、Gemini等人的百度指数也持续上涨。
相比其它电竞综艺，成功商业化的《战至巅峰》显然在一定程度上突破了垂类内容的圈层壁垒。《战至巅峰》之所以能做到内容扩圈，总结来说还是基于两点：
首先，要全方位考虑普通观众的需求，代入他们的视角设计节目。
做电竞综艺，就像做任何其它垂类综艺一样，最重要的是先让观众理解节目内容：什么是电竞？什么是KPL？KPL都有哪些俱乐部？这些对于电竞爱好者来说理所当然的基础认知，对于很多普通观众而言都是需要从零开始塑造的世界观。
《战至巅峰》的节目设置，让观众可以代入明星嘉宾的视角，从一无所知的“小白”成长为颇有了解的“爱好者”。而在后期呈现上，电竞场面和真人秀结合的方式，也能帮助还不习惯观看电竞赛事的观众更易理解。
其次，要尊重垂类内容的原生受众，让他们对节目内容有认同感。
这对电子竞技这样一个新兴体育项目来说尤为重要。很多电竞爱好者对电竞内容的粘性很强，但同时对电竞的竞技形象，也有很强的保护欲。他们信奉“电子竞技菜是原罪”，所以对节目中实力逊色的嘉宾颇有微词，但《战至巅峰》请到的大神级电竞嘉宾，又能吸引他们成为节目的忠实观众。
在这一点上，《战至巅峰》虽然使用了明星嘉宾制造话题、为节目引流，但尊重了电子竞技靠实力说话的精神，即便流量高、话题多，实力不足的明星嘉宾也撑不到最后；而真正有实力、肯努力的嘉宾，即便名气小、资历浅，依然能获得最终的FMVP。这同时也给了观众新的综艺体验：不能做票、没有内幕，电子竞技，一切都摆在台面上。
一部综艺之所以能够有成功的商业化，最终还是要回归内容本身。《战至巅峰》的高热度与高关注度，是对于电竞综艺头部节目的一次有力冲击。而节目通过内容所塑造的全新价值，将在未来吸引更多品牌方踏入电竞赛道进行投放。
在《战至巅峰》之后，未来大概率会有更多节目参与头部电竞综艺的角逐。如何连接电竞爱好者和普通观众，将是一个长久的命题。这不仅关乎节目本身的可看性和传播度，也将决定电竞综艺是否能成为一个向大众展示电竞行业生态、传递电竞体育精神的有效媒介。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）