好创意撬动生意增长，看品牌618如何借助阿里妈妈创意中心C位出道

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举报 2022-08-05

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创意是营销中离消费者最近的环节，好创意能让品牌与用户实现更有效的触达。今年618，阿里妈妈创意中心视频创意、互动创意全面上线，不少品牌商家巧用「创意工具」、「创意生态」、「淘积木互动」、「创意保效」等提效“锦囊”出奇制胜，在大促期间实现爆发。

图片、文案、短视频、直播、互动……要想让大促营销链路上的每个环节都发挥最大成效，好创意至关重要。如何生产好创意，让大促引流价值最大化？

今年618，不少品牌选择阿里妈妈创意中心，化繁为简，通过创意工具能力、创意生态能力等一站式经营创意解决方案，借助阿里妈妈的创意灵感洞察能力、创意素材中心、创意生态服务、沉浸式活动玩法等，将别出新裁的创意融入营销各环节，创意经营成效显著。

创意工具驱动快速生产

紧贴618经营场景

大促模板助力降本提效

创意能让品牌与用户实现更好的沟通，但数字化时代，媒体形态多元化、触点碎片化，对创意提出了更高要求。

618期间，阿里妈妈创意中心「绘剪」模板全新升级，为各行业的客户提供专属模板，通过智能化自动化的方式一站式生成视频，帮助商家实现低成本高效率引流。

通用行业模板，吸引8600余家商家进行在线视频创意制作，累计提供2.6万余视频创意的在线生成；内衣行业模板，通过微动效的视觉表达强化内衣品类的个性感知，累计支持1700余在线创意投放，关联视频相较图片CTR提升61%；零食坚果模板，通过片头动画形式放大大促营销利益点，服务400多户商家，投放效率比图片提升40%+。

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根据运动行业货品特征，FILA与阿里妈妈结合搜索场域的货品卖点进行创意共建，输出6组视频创意参与投放，CTR均高于同计划图片创意，通过产品化的能力和服务，后期进行细分品类的持续共建，并将相应视频创意模板化应用，提速品牌商业营销效率。

创意生态赋能UD外投

提高商家种草能力

实现脉冲式曝光拉新

618期间，各平台营销资源“寸土寸金”，品牌一方面要在激烈的行业竞争中快速实现大范围人群扩量，另一方面则要形成产品差异化展示，调动内容场景、垂直场景等从而增加曝光力度。

在今年618品牌盛典大会会场，云想、奥创光年、繁世等服务商联合创意中心，赋能品牌商家，通过UD效果进行外投，带动创意提效15.4%，提升商家IPV，并为大会有效引流。借助阿里妈妈的生态能力，品牌们加强全域优质种草内容的生产能力，提升内容种草效率，覆盖更多的流量场景，配合大促节奏快速实现拉新破圈。

奥创光年围绕短视频平台内容创意和热点，以美颜卤味的剧情式内容创意收获大量消费者关注，助力品牌针对垂类人群和垂直场景进一步拉新破圈，对比同期大盘ctr提升24.2%。

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互动创意提升流量价值

提高创意承接效率

淘积木打造沉浸式体验

随着消费场景不断升级，如何在618大促期间快速构建并规划好与消费者间的互动场域，加深与用户间的粘性？

不少品牌选择淘积木打造沉浸式互动玩法，匹配种草、拉新、促活、入会、加购、直播互动等场景化创意，增加更多展示信息增益的可能，收获更好的投放效果。

在618大促节点上，JORDAN、Nike、Adidas、Vans等品牌在直播间通过淘积木定制创意互动承接页，以少量“尖货带动场观”模式，打造更具备沉浸感的消费体验，快速打爆直播间流量，助力品牌拉新引流、会员运营、营销宣传等。其中，JORDAN 将“复刻限量款”尖货all in直播间，单场场观最高250w，尖货浏览量26w，11万人参与抽签，半小时成交金额450w，配合主播口播、社交分享流量UV占比超60%，为大促提高承接效率。

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创意保效实现有效触达

打造高质量视频

创意点击率显著提升

聚焦于内容的短视频已经成为传播品牌精神价值，激发消费群体情感共鸣的一大利器。在视频化、互动化、高频化的趋势下，品牌们该如何通过创意驱动实现声量销量的倍增？

对此，阿里妈妈创意中心捕捉跟随流量变化趋势，通过资深淘系内容生产团队，将各种素材以最优的组合方式呈现，满足样式和内容原生、用户体验良好的同时，带来更好的投放效果，为品牌商家提供数字化的视频创意解决方案。

在今年618大促中，创意中心为100多位大客户，超300件商品提供定制化视频剪辑服务，在创意保效权益支持下，商家的营销如虎添翼。在同一创意组下，视频点击率比图片点击率至少提升10%，直通车视频点击率比图片点击率至少提升60%。

百植萃“小绿瓶”精华通过视频直击卖点，突出产品修护敏感泛红的功效，抢占消费者注意力，视频点击率比图片点击率提升65%以上。

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欧缇丽经典皇后水的视频弥漫着清新天然的气息，展现原材料葡萄萃取物等的天然性，视频风格也十分契合产品的清爽护肤理念，将产品卖点极致化，既种草又帮助点击提升，视频点击率比图片点击率提升110%以上。

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追觅洗地机H12的视频全面演示产品在日常生活中的使用场景，突出产品满足多样化家居使用需求的卖点，转化效果出色，视频点击率比图片点击率提升130%以上。

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当下，营销环境变得复杂，消费者在每一个场景下的偏好、习惯、都在快速变化。

在数智化经营时代，好的创意能起到四两拨千斤的作用。多年来，阿里妈妈在智能创意上积累了深厚的技术和产品能力，致力于为品牌商家提供一站式经营创意解决方案，共建多元化创意生态能力，拓展立体化创意生意场景，实现创意营销持续升级，赢得市场先机。未来，阿里妈妈将继续探索创意赋能的新价值与新模式，为品牌商家的发展持续输入创意动能。

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