花式种草、高频触达，纯甄馋酸奶圈了一波年轻粉
如今，市场变化比市场营销更快，如何才能更快洞察消费者需求的变化趋势，成为摆在每一个品牌面前的必答题。作为酸奶品类的头部品牌，纯甄一直走在探索未来消费趋势的前列。
*2021年，纯甄推出新品馋酸奶，并与小红书灵感营销携手打造营销IP「噼里啪啦过大年」带来了一场总曝光超20亿、站内话题浏览量超3600万的营销狂欢节。近期，纯甄再次与小红书合作，携手发起《互动市集来了》#共创纯甄酸奶零食 主题活动，联手小红书平台的优秀创作者，带来了一次新品种草大作战，在推广馋酸奶新吃法的同时，也带动用户一起共创馋酸奶的新口味。
01 深度探索消费场景 ，自然激发社交话题
这一次，纯甄馋酸奶新口味和年轻消费者见面的方式更多元化。在小红书灵感营销的助力之下，许多用户、KOL、明星一同参与进来，共同探索花式口味的酸奶零食吃法。在不同生活场景之下——晨起早餐、野餐露营、晚餐前解馋，发挥创意，分享馋酸奶。
围绕#共创纯甄酸奶零食 的话题，纯甄借助优秀达人的原创能力，沉淀大量优秀的二创内容，成功吸引到许多小红书站内当红明星与KOL参与，从各自口味喜好、脑洞创意出发，创造各种口味的「酸奶+X」的馋酸奶新口味笔记。
高效的社交互动玩法，让纯甄馋酸奶在消费品的基础属性之上，增添了一层「有趣好玩」的社交货币色彩。
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02 沉淀内容资产 助力品牌的有效增长
在小红书#全民共创纯甄酸奶零食 活动上线后，许多用户在站内发布了有关产品评测的笔记和视频，纯甄也充分吸纳了消费者的反馈，进行了有效的产品升级迭代，结合小红书用户的站内笔记趋势，发布椰蓉腰果口味新品馋酸奶，通过创意的新口味带来用户体验的升级。
在「噼里啪啦过大年」的营销IP之后，此次小红书灵感营销与纯甄馋酸奶的再次联手，对于纯甄酸奶的产品生长带来了更切实的影响。此次新口味馋酸奶的成功推出，离不开小红书平台消费者的有效内容共创。
*项目上线期间，小红书平台超过百位KOL参与内容共创，发布DIY馋酸奶新口味笔记，其中近30篇博主笔记互动量破千，爆文率近30%，品牌笔记增长近4807篇。
从纯甄馋酸奶的首次推出，到全新口味的推陈出新，在小红书灵感营销的助力下，每一件新产品都获得了最广泛的关注和好评。
真实的内容和分享，激发出真实的情感和表达，让馋酸奶新品得以广泛传播，同时结合小红书平台精准的用户洞察，以及来自万千用户的内容共创，成功帮助品牌探索出产品功能的潜力空间，这是小红书灵感营销带给品牌的独特商业价值。
《2022噼里啪啦过大年》助力纯甄馋酸奶以声破局，《互动市集来了》再掀起全民共创酸奶零食的热潮，小红书灵感营销通过独特的营销模式，不断助力纯甄探索产品生长之道，与用户真诚沟通，实现用户协同下的有效增长。
*数据来源：小红书站内
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