再见夏天，100句文案

首发：广告常识
原标题：再见夏天，100句文案（2022年版）

文案的定义越来越广，对“文案”这一职业来说，是机会也是挑战。

机会是，品牌需要文案的地方变多，可发挥的空间更大，不同的形式对应不同的受众，多尝试，总能找到最适合自己也最适合市场的风格。

挑战是，不同的媒体特征对应不同的文案形式，社交文案、直播文案、TVC文本、乃至恶搞段子，都是文案底层能力在不同场景下的运用，对文案综合能力提出了更高要求。

多看多写多感受，或许才是我们随时保持战斗力，应对不同场景需求的唯一法宝。

一、广告作品

001

我爱书皱皱巴巴
胜过它页页如新

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来自京东世界读书日短片《京东图书问你买书》。

崭新的书总是让人敬畏，好像只可远观的摆件，而被翻得皱巴巴的书，就像一枚“我有认真看过”的勋章，超有成就感。

002

当我们提到家乡
流的眼泪
远没有咽的口水多

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来自京东厨房大家电《寻老味，换新厨》。

从家乡味切入，表达老味道不应该只停留在记忆中，更应该继续在新厨房里焕发生机的品牌诉求，还挺自然的。

003

在社会的广泛关注之外
弱势群体同样应当拥有不被怜悯的权利
以及拒绝成为某种景观的自由

来自杰士邦零感系列盲文包装盒活动。

不是盲人，很难体会到盲人生活中的不便，在关于导盲犬的讨论中，我也看到这样的观点：为什么要花巨资研发导盲设备或培养导盲犬，而不直接雇人照顾？评论说，“比起出行，他们更需要自尊和独立，而不是一个专人照顾的特殊群体”。这个观点，与跳岛FM的观点是一样的。

004

穿过生活的裂缝
微光亦可照亮

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来自vivo SLIGHT微光剧场。

从“照亮你的美”到“总有一束光照亮人生的下半场”，再到“微光亦可照亮”，一直紧扣产品特征，又逐渐加深与用户间的情感联系，片子的质感很棒，真的像看电影一样。

005

40年
拼出一个深圳

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来自《深圳特区报》创刊40周年。

一份拼贴出来的报纸，呈现“拼出来的深圳”，确实让人震撼。《深圳特区报》的40周年，也是深圳发展的40年，把一个城市的成长和时代的变迁落在报社从业者共同“拼贴”这样切实可感的踏实上来，既宏大，也有温度。

006

生活把每个人都练成了多面手

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来自大润发超市文案。

西红柿到底有多少种吃法？比起这个问题，我更想知道西红柿到底是蔬菜还是水果。

007

别玩谐音耿女士

来自星巴克。

很多品牌因为网友的玩梗操作出圈，比如肯德基的疯狂星期四，还有星巴克的谐音姓名梗。网友的脑洞真的很大，求叫餐店员的心理阴影面积，真的不会笑场吗？

008

就这样慢慢等月亮出现吧
反正我和这杯酒都不赶时间

来自RIO。

或许是为了迎合更年轻化的市场，RIO将代言人周冬雨换成了张子枫，但作为看着子枫妹妹长大的观众，她拿着RIO，我也觉得她是在喝饮料……不过这句文案很不错，很闲散。

009

以为不期而遇才是幸运
原来如约而至就值得庆幸

来自江小白。

把这句文案放在因疫情无法相聚的恋人身上，便觉得更扎心了。

010

梦想的常态
就是把所有的勇敢
都给了倔强

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来自凯爵啤酒。

同样是讲年轻人的故事，与江小白相比，凯爵啤酒的“拼搏味”更浓，人群画像风格更硬朗，让人想起夜幕下的排挡，几个兄弟围坐，一口啤酒灌下去，叹出来的都是生活的苦。江小白的文案则更偏向于“青春的烦恼”，两者给人的品牌印象差异还挺大的。

011

一趟赶圩一次探亲
一回山路
都将美好托付
涓滴成意趣小食
犒赏每一程回家的路

来自酒狐米酒“等路系列”。

酒狐米酒主打“客家乡情”，系列名中的“等路”，指客家人赶墟、探亲回家时给老人小孩带回的糖果糕点，饱含心意，也侧面说明了酒狐客家米酒的质量好，味道正宗。

012

那年的背影
是人生的风景
敬2012年的壮烈厚度38%

来自掌生谷粒。

特别喜欢文案中，用“壮烈”表示酒的度数。红星二锅头的“把激情燃烧的岁月灌进喉咙”，很烈很辣，有种粗粝的质感，掌生谷粒的“壮烈”，则是诗意的牺牲，是两种完全不同的感觉。

013

青春最奢侈的那件事
就是，浪费

014

一个碗，盛平凡
惜福的碗，盛装大地的滋味
吃一碗碗总和的幸福

以上来自掌生谷粒。

新茶的嫩叶，是柔软的少年心，碗里的米饭，是大地的滋味，是幸福的总和。在掌生谷粒的文案里，我总能感受到一股蓬勃的生命力，或是对土地的热爱，或是对生活的投入。这大概也是很多人喜欢掌生谷粒品牌文案的原因。

015

有小暑就一定有大暑
有小寒就一定有大寒
但是小满，一定没有大满
因为大满显然不符合古人的智慧
在小满这一天
麦穗开始逐渐的饱满
但是还没有饱满
这种状态特别好
它代表了一种人生态度
小满代表的态度就是我们一直在追求完美的路上
但我们并不要求一定要十全十美

来自北大满哥。

小时候家中长辈教唱节气歌，我总是不想学，略大一点，又跟朋友一起研究星座，上头到不行。直到年岁渐长，回头再看这些节气名，带着缓慢悠长的气韵，自有一种神奇的治愈力，真的很美。

016

跑得越远
我离自己越近

来自Keep《跑道的诗》。

Keep联合北京奥林匹克森林公园，将征集到的诗放在奥森的跑道上展示，大家跑步时就能看到这些诗歌，就像跑友间的漂流瓶一样，挺有意思的。

017

妈妈爱花，我们爱她

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来自美团。

我妈也很喜欢花，记忆中家里一直有一束大红塑料花，是我童年披床单扮仙女的重要道具，后来搬家不见了。再后来，假花做得越来越逼真，但妈妈忙得连摆假花的心情都没了。

母亲节，给爱花的妈妈送一束鲜花，美团的洞察很温暖。

018

只要尝一口妈妈的味道，就知道这世界还没变

来自快手。

妈妈的味道，是每个人印象最深刻的味道，无论好吃还是难吃。在微博上看到一个网友，说他妈妈只会西红柿炒蛋，直到吃了学校食堂，简直感动到流泪，从此放假就心情沉重。为何你眼里常含泪水，因为对妈妈爱得深沉。

019

成为一平米农场主

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来自腾讯SSV为村实验室。

中国人对种植的热爱真的是刻在基因里的，最低9.9元就能认领1㎡田，能远程观看稻谷生长情况，能吃上自己田里种的大米，想想就心动了。参与门槛低，社交货币价值高，互动性强，可惜我一块都没抢到。

020

世界上服务最好的银行
是妈妈牌银行

来自招商银行。

前几天看了papi酱拍的短片，“最好的理财方式就是把钱交给妈妈”，跟这张海报有异曲同工之妙。服务好不好不知道，反正比定期还难取出来倒是真的。

021

进击的奶爸
谁说奶爸都是笨手笨脚的
其实很多操作奶爸都能轻松搞定

来自Babycare。

在B站看到不少全职奶爸带娃视频，奶爸群体越来越多出现在公众视野，一方面让大众能够换个性别视角思考养育问题，另一方面，也展现了一种可能，即爸爸也是可以带好小孩的，谁带娃，只是一个选择问题，而不是天职分配问题。Babycare的这个切入点很棒。

022

家庭责任不是仅妈妈可见
每一份爱都应该在场

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来自珀莱雅。

和Babycare相似，都强调家庭成员共同承担家庭责任。珀莱雅的文案更简洁，更有力量感。

023

别再夸妈妈完美了
因为完美妈妈的滤镜
会过滤掉“爱自己”的权利

来自孕婴品牌嫚熙。

“母亲节唱反调”，在一片赞美的母亲节广告中，这个slogan吸引大家接着看下去。别再夸妈妈完美、伟大、无所不能，这些赞美也是无形的负担，要求她们必须成为“完美妈妈”，嫚熙的这组海报，为妈妈们释放了“绑架”式赞美的重压。

024

多谢妈妈
放弃叉烧选择了我

来自啤酒品牌酿造自由。

感觉就像很调皮的儿子，在母亲节向妈妈表达爱意，却又不想说得太肉麻，于是很欠扁地说一句，感谢老妈放弃叉烧选择了我。跟品牌风格还挺搭的。

025

多一种身份
不必丢掉原来的部分

来自杜蕾斯。

在成为妈妈之前，先成为自己，这句话说起来容易，但要做到确实还挺难的。在我看来，选择一个新的身份，必然会对原来的生活造成影响，人的精力有限，生活选择不可能无限拓宽，“做自己”只是在鼓励妈妈们，在关心孩子的同时，也关心自己的感受，尽可能找到一个折中的方法，而不是全然的奉献与牺牲。

毕竟，选择生孩子并没有错，在恐婚恐育情绪暴涨的当下，让年轻人看到，孩子带来烦恼的同时也确实带来了一种全新的人生体验，这是人生选择，选或不选，都值得被尊重。

026

名字只是妈妈的开始
妈妈从名字里长出了新的样子

来自可丽金《她的名字》。

之前真的没怎么关注过妈妈们的名字故事，在可丽金的短片里，从妈妈的名字故事说到人生故事，看到的，是老一辈的妈妈们，与命运抗争的不屈和坚韧，以及坚持自我的果敢。

027

《雨的心思》
怎么引起人类的关注呢
那就落到种子上吧
等种子发芽长成大树了
人们会停下脚步
在大树下倾听我的声音吧

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来自OPPO×是光诗歌。

可可爱爱的诗歌，是漫步在雨中时的一缕幻想。不过谁也没想到这场延绵的春雨能一直下到7月，如果雨能听见，还请先回去住几天，过段时间再来玩吧。

028

我们的人生啊
配上台词都是电影

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来自OPPO。

用OPPO Find X5的哈苏XPAN模式拍摄生活场景，电影质感的画面让寻常的生活场景立马有了电影氛围。这句文案传达了产品信息，又让人产生“生活也如电影般充满戏剧性”的感叹。

029

如果人们能够平静地喜欢自己就好了
——《女宾》西蒙娜·德·波伏瓦

来自上海译文出版社。

收到印有文学作品名句的快递盒，肯定会特别开心吧，好像一束意外的鲜花，带来怦然心动的浪漫。

030

一个人可以被生活打败
但是不能被它打倒

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来自B站青年节，莫言写给青年朋友的一封信。

在这条视频里，莫言还分享了两个小故事，其中一个是他和爷爷去草甸子割草，遭遇了狂风。他说：“风来时爷爷没有躲避，尽管风把我们车上的草刮的只剩下一棵，我们的车还在，我们就像钉在这个大坝上一样，没有前进，但是也没有倒退，从这个意义上来讲，我们胜利了。”

这一幕，让我想起海明威的《老人与海》。

031

没有时间概念才能拥有时间

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032

露营是成年人的过家家

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以上来自小红书露营季。

越是不方便出门，越是想亲近自然，露营话题的火热，跟当下环境也有很大关系。随着露营从小众走向大众，小红书的“露营”标签也愈发明显，甚至可以说，在露营逐渐大众化的过程中，小红书平台也起到很大的助推作用，提前入场的布局思路值得借鉴。

033

看不见星星的日子里
并不会浪费黑夜

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来自小红书毕业季。

这句文案让我想起大学时，广告史老师的一段话，他在课上跟我们说，我从来不觉得大学是无用的，你们进入这个环境，耳濡目染了这种氛围，你看过的书，走过的路，想过的问题，也许没有具体的结果，但一定会成为滋养未来生活的养分。

广告史学了啥已经全忘了，但这句话我始终还记得。没有白走的路，只要你愿意走。

034

不知道怎么说
不如陪他走走

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来自New Balance。

相比母亲节营销的百花齐放，父亲节营销的花样少了不少，在父亲节广告中，有跟老爸走路的，有陪老爸喝酒的，有让老爸做饭的，有劝老爸洗头的，就是很少直白地说“爸爸我爱你”，这点跟父亲不苟言笑、默默付出的印象倒是挺符合的。

035

江小白52°
给父亲说520

来自江小白。

52°的酒，是我们对老爸说的520，这个说法还蛮有意思的，很好地扣住了产品信息，又传递了爱。

036

舒服如爸爸的肩膀
也并非我们可以久坐的地方

来自肛泰。

原来“骑大马”是全国小孩通用的亲子游戏，小时候我也喜欢骑在我爸肩膀上，抓着他的头发假装是缰绳，后来，我爸就没头发了。

037

一字一句
用爱定制

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来自欧派《家长菜》。

片子里，父亲用三道菜，鸡毛蒜皮汤、陈芝麻炒烂谷子、犟嘴鸭，规劝儿女跟家里人说话要更耐心，因为是亲近的人，所以更容易受到伤害，“一字一句，用爱定制”。整个片子很有李安《饮食男女》的感觉。

038

他的爱很小
小到都能看在眼里
他的爱很大
大到要用一生好好看

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来自暴龙眼镜《老程》。

我们一边长大，父亲一边变老，而我们却浑然不觉，等到忽然发现父亲老了的那一瞬间，才惊觉，原来父亲已经这么老了。影片很感人，在老程的身上，能看到很多父亲的影子。

039

爸爸
不只性别和称呼
更是爱与责任

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来自有道词典笔《我的“爸爸”》。

是父亲节短片，却是致敬所有单亲妈妈的，一个人抚养孩子的单亲妈妈，也扮演起了“爸爸”的角色。片子以孩子的视角观察单亲妈妈的生活，其实也是对父亲角色与职责的思考。

040

这是我父亲
日记里的文字这是他的青春
留下来的散文诗几十年后
我看着泪流不止可我的父亲已经
老得像一个影子

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来自福临门《父爱散文诗》。

这条片子让我印象最深的不是文案，反而是背景音乐的歌词，来自许飞《父亲写的散文诗》。“老得像一个影子”，这个比喻真的让人心中一痛。

041

转眼你长大了
我也没几根头发了

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来自海飞丝。

这个老爸拼命扒拉自己头发的模样，真的好好笑。虽然头发没剩几根了，但一定还要保持最后的倔强，这就是爸爸们的坚持吗？吹啊吹啊，我的骄傲放纵。

042

小时候妈妈不让吃
你都偷偷给我买这次我请你吃

来自美团买菜。

乍看起来挺平常的一句话，但确实是很多人的童年回忆。妈妈总是很严厉，这也不让吃那也不让吃，爸爸就会带我们去吃好吃的，还要叮嘱：回家不准告诉你妈啊。

043

父亲是一本我未曾读懂的书
直到我成为父亲

来自BYD。

书页透出的微光，成为照亮前路的车灯，这个结合得很自然。

044

For all the times you carried me

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来自菲律宾麦当劳。

片子没有其他台词，只是呈现了父亲们抱起孩子的一瞬间。父亲或许话不多，但一直在用行动给我们最坚实的安全感。

044

王小吉

来自王老吉儿童节。

去年王老吉的百家姓罐刷屏，这次的“王小吉”像是这一系列的延续，还是在罐子上做文章，王老吉的儿童版王小吉，可可爱爱。

045

人类之所以能进步
就是因为
下一代不怎么听上一代的话

来自青少年内衣品牌likeuu。

品牌支持每位孩子成为独特的自己，文案中也体现了这点，表达了对孩子独立意志的尊重。青少年内衣品牌并不多，但这个市场需求又确实存在，将品牌打造成理解青少年的“我们自己的品牌”，能够得到渴望成为大人又未脱稚气的青少年的认同。

046

拉断再弃

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来自麦肯中国“拉断再弃”21天计划。

麦肯中国邀请大家用21天养成一个习惯，丢弃口罩前，先拉断耳绳，因为这些耳绳会缠住小型海洋动物，导致行动不便、觅食困难、招惹天敌等，对它们的生命安全造成严重威胁。文案虽短，但很有意义。

047

青春里那些说不出口的情绪
要一直跑着找到出口

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来自vivo S15系列毕业季广告。

片子通过记录青春中的“不重要瞬间”，强调记录这一刻对青春来说的非凡意义，那些不重要的小事，微不足道的瞬间，串联起了青春的美好回忆。是可以肆意浪费的青春啊。

048

年轻的巨人

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来自顾家家居五四短片。

片子聚焦在踏实肯干，有匠心精神的新一代年轻人身上，通过对他们身上坚韧精神的肯定，传达对初心不变的“年轻的巨人”的赞美，这种对品质的坚守，也是顾家家居多年来一直做的。

年轻的巨人，这个称呼很鼓舞人。

049

可以支撑我过完夏天的，除了西瓜，就只有从树枝间吹来的风了

来自步履不停官方微博。

步履不停家给产品起名真的很绝，“抖抖裤”一听就很凉快，不贴腿又宽松，走路还带风，真是让人心动。另外，还有很多淘宝商家给产品起的名字，都深得奢侈品牌香水名的精髓，情绪价值给满，幻想值满分。

050

相遇就有奇遇

来自爱彼迎。

爱彼迎虽然退出了中国市场，但曾经的文案还是能给人带来治愈的力量。

051

我的孤独不在荒野上
而在人群里

来自纪录片《文学的日常》。

不用多说，短短的几个字，已经传达出全部情绪。

052

刷卡送的

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来自农行银联信用卡广告。

观察了我身边的人，他们还是挺在意信用卡积分以及信用卡积分可以换的礼品这些的，所以农行的这支广告，我觉得洞察点还算准确，尤其片中演员演绎出的小骄傲的神态，让人觉得很可爱。 

053

其实
我和你没有什么不同
上班划水
就是我工作的全部内容

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来自途虎养车。

同样是划水，车刷比我要敬业，随时待命，007无休，爱岗如爱家，让我敬佩。

054

相逢不只有现场
更是人间剧场

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来自抖音电商×横店电影城。

这一系列海报中，我最喜欢横店电影城的这张。将“拍摄现场”和“人间剧场”对比，既符合横店电影城的特质，又符合抖音“记录生活”的人间百味感，融合得很好。

055

我们就是星辰
我们生于星辰
我们也终将归于星辰
我们是星辰的孩子

来自董宇辉的直播。

他的直播告诉我们，知识真的是力量，所以还是多读书多看报，少吃零食多睡觉，会变聪明。

056

离水更近的地方
连风都有了形状

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来自张家界城市度假品牌akapu阿卡普。

阿卡普致力于将人文、艺术、设计融入中国乡村，以策展的方式，重振乡野生活方式。海报呈现很有野趣，文案很有想象力，也能勾起不少人对于家乡生活的怀念。

记得小时候在奶奶家，窗户打开就是湘江，开门是一条直通水边的石板楼梯，边缘被磨得锃光瓦亮。坐在楼梯上看奶奶婶婶们边洗菜边聊天，屋檐和屋檐之间，漏下一道天光，鼻孔里全是水腥味。

想到这里，突然就被这句文案触动了。

057

去擦吧
去擦不被定义的屁屁
在这几平米的精神自留地中
你和它都是自由的

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来自心相印《年轻人的如厕必修课》。

黑白话痨风让人想起旺旺《经不起“挑豆”的一家人》，跟心相印以往的广告风格差别还挺大的。有网友表示广告太无厘头，不过这届年轻人对“便便”的研究热情，真的超乎想象，“如何科学地压水花”甚至成为黑话般的存在，堪称有趣灵魂识别器。如果下次有人问你这个问题，请对出暗号，“毕导”。

058

特·朗·普

来自君乐普茶业。

在实体店看到这饼茶的第一眼，我就震惊了，这是哪个起名鬼才想出来的，我愿称之为蹭流量天花板，连粤剧《特朗普》都要说声瑞思拜。

059

县长带你买好货

来自某淘宝店。

这个文案冲击力很强，加上厅局风打扮的县长，露出朴实无华的微笑，莫名就让我觉得这个腐竹味道应该还可以，就算不好吃，质量应该还是很好的。

060

当你觉得广告没用时
你已读完了

来自网络。

这个广告文案的魔力在于，乍一看，你觉得很有道理，再一想，好像又哪里不对，但是再细琢磨，好像还是有道理，然后在你脑内魔性循环怎么也忘不掉。不知道真的有广告位需求的甲方看到这样的广告是什么想法？

061

Welcome to a secret tour
of the British Museum's
stolen artfacts
欢迎参观大英博物馆
被盗文物的秘密之旅

来自电通创意为 Vice 制作的《The Unfiltered History Tour》（无滤镜的历史之旅）。

《无滤镜的历史之旅》是获得2022戛纳国际创意节全场大奖最多的项目，是对大英博物馆的非官方展览。项目用户可以通过使用Instagram的滤镜和音频指南来参观大英博物馆，听来自文物原产国的学者讲述那些被盗文物（包括中国）背后的故事，以此回顾那一段段不应被人们遗忘的历史。

二、书籍

062

你来人间一趟
你要看看太阳
和你的心上人
一起走在街上

来自海子《夏天的太阳》。

这是曾经的日常，也希望能快点回到这样。

063

《2022》
外面的世界一团乱但我还是要到点吃饭

064

《三件好事情》
天气转晴太阳崭新
我在前进

以上来自@蕉野绿。

忘了曾经在哪儿看的了，说成年人和小孩子的区别，小孩子伤心了就不吃饭，而成年人哪怕哭得泪流满面，也不忘在煮方便面的时候给自己加个蛋。很多年轻人分手都不敢选在工作日，因为喝多了第二天起不来上班。

这么想想，是不是还挺emo的，但是天气会转晴，太阳仍然崭新，快乐会来的，在此之前，记得按时吃饭。

065

明天的事明天再说
没有明天的事不必再说

066

《墙角》
你可以打一个无人接听的电话
哭一朵云
抽半包心事
但不许尿尿

067

妈妈我不想成为妈妈
妈妈也别成为女儿
去成为你自己

来自@隔花人。

被《墙角》的最后一句笑到。

隔花人和蕉野绿的风格挺像的，这种街头文案的方式很吸引人。最开始，大家收集街边文案，是发现这些随处可见的粗粝文案，饱含着只有扎根在生活的土壤里才能长出来的鲜活。当街头文案慢慢从无意识创作变为一种被提取出来的创作形式，它还能称之为纯粹的“街边文案”吗？

每个人或许都有自己的答案。

068

《出行方式》
人想去一个地方
可以乘坐汽车、公交车、火车或飞机
猫想去一个地方
只能流浪

来自#广告人的诗#

这个系列好像已经写到第五期了，记录一些平时的见闻感想，挺有意义的。只能流浪的猫，让我想起《小贝流浪记》，最后结局没看到，不过它肯定找到它妈妈了。

069

我当然是毫无计划、毫无前景的
我不能走入未来，而是跌入未来，滚入未来
磕磕绊绊地进入未来是我能做到的
我最大的能耐是躺着不动
——卡夫卡《地狱里的温柔》

来自卡夫卡。

不说是卡夫卡写的，我会以为是某个当下的年轻人夜晚网抑云。看来哪个时代的年轻人都有自己的烦恼和迷茫，看起来这么“摆烂”的卡夫卡，也是有认真在写文章的。所以大家也要打起精神来啊！

三、歌曲

070

风 
悠悠的风悠然在一刻晚空遥遥晚舟
寂寂晚钟默默灯火已渐上豆腐青菜
咸鱼瘦肉预备筷子
预备煲汤阵阵米预备你喜欢的撚手菜

来自《麦兜菠萝油王子》的插曲《悠悠的风》。

特别治愈的一首歌，童声轻柔，林一峰的声音有种经过生活浸润的踏实感，把心里熨烫得服服帖帖的。有诗意的风景，也有寻常的饭菜，有家人的陪伴，有暖心的等待，是微小又确定的幸福。

071

银河艳星单人匹马胜过漫天烟花

来自梅艳芳&张国荣《芳华绝代》。

前几天和朋友聊起港乐情怀，脑海中跳出来的第一首就是这个，尤其这首歌的现场，超强的舞台表现力和真挚感情，让人忍不住屏住呼吸，真正是“颠倒众生，吹灰不费”。

072

谁说站在光里的才算英雄

来自陈奕迅《孤勇者》。

在楼下听幼儿园小孩传唱很久后，我才知道这首歌原来是陈奕迅唱的，国民儿歌，名不虚传。

四、电影&电视剧

073

面对命运
妈妈可以输的 
已经通通输光面对命运
妈妈可以赢的 
都赢了回来她把赢到的都给了我
把输的留给自己

074

我没有离去
我只是换了个地方活在爱我的人心里

来自《麦兜我和我妈妈》。

这一部的麦兜，没有当无名的上班族，而是成为了蜚声国际的神探波比，回忆起妈妈陪伴自己成长的过程，麦太坚韧、肯吃苦、头脑灵活、爱孩子，但是败给出身和时代际遇，最大的愿望，就是努力把孩子托举出来。

麦兜从小时候爱妈妈，到青春期不理解妈妈，努力想脱离妈妈，他的成长经历，何尝不是我们的。直到妈妈因为劳累过度，“上了太空”再也不会回来，麦兜才终于醒悟，完成自我的成长。

在片子的最后，出现了一段纪录片，片中的妈妈们在工厂做工，在辛勤劳动，麦太的一生，其实也是很多上一辈妈妈们的一生。这个纪录片段让我想起吴君如主演的《岁月神偷》，正巧，麦太也是她配音的。

075

分享感觉是很困难的
就好比人没法原原本本地传达对方没感受过的触感
想让人理解没见过的世界是很难的

076

我很害怕，眼前那片漫无止境的时间海洋，让我感到战栗
我们也差不多，不知道今后什么能支撑我们活下去
正常地活就行了

077

你可没有罪过
虫也没有罪过
彼此只是过着自己的生活
而已哪边都没有罪过

以上来自经典老番《虫师》。

在《虫师》的世界中，“虫”是一种与人类共存的生物形态，看不见，但是客观存在。他们对人类的伤害，大多数没有绝对的对错，只是为了要生存，威胁到了人类的安全。

这部番剧没有“非黑即白”的判定价值，而是设置了更开放的问题，引发观众思考，除了虫师银古，每个小故事中的人物，他们的际遇，也始终处于“没有最优解，只有最适合当下生活”的状态，让人唏嘘。

078

小时候梦想成为姑妈那样的女人
今年我终于学会了织毛衣

来自B站《鸭子侦探》评论区。

本来是我的童年噩梦，结果生生被这句评论给逗笑了，谁不想成为姑妈那样的女人呢，夏洛克也不会织毛衣啊，是吧！

079

灰豆真的好善良呀
我也要坚持做一个善良的人

来自B站《小精灵灰豆》评论区。

古早动画片真的很治愈，灰豆的声音太可爱了，而且好善良。对当下失望，就回到童年找安慰，这种行为是不是逃避呢？应该不是，是找回初心吧。

080

你自己也试试看
好好享受创作的乐趣吧
不是只有伟大的艺术家
才能做出好作品的

来自《艺术创想》。

小时候最爱看的节目，但每次都败在报纸和白乳胶环节，现在想想，尼尔叔叔真是个温柔的大人啊，只有他会永远对小朋友说，你做的很好，没错，就是这样。

五、网络综艺&热梗

081

“内卷”是无法回避的
但年轻人要知道“什么值得卷”
在我们的民族文化中
你得比别人好一点，你才更安全
但是，你怎么才能证明自己比别人好？

082

人生不是要生活得更好
而是要生活得更多
体验更多生活的可能性

以上来自加缪108年诞辰纪念活动。

083

每当我陷入思想困惑
或遇到现实环境中的难关时
我都用做一件具体的事情来摆脱困境的
可以从做好一件事情中获得成功感
在总体焦虑中获得某个瞬间的踏实感
开始可能有点勉强
但一旦投入
其中就沉浸其中
想大问题
做小事情

来自钱理群教授。

“想大问题，做小事情”，困惑的时候，就做一件具体的事情，从做好一件事情中找到成就感。

084

你要写风
你就不能只写风

来自网络。

你要写什么，就不能只写什么，要写它给你带来的感受，用通感去描绘；要写它给你营造的氛围，用联想去填充；要写它引发你回忆的场景，用故事打造戏剧感，最后，加上一个有余韵的结尾，破碎的、绵长的、欲语还休的，都可以，让看的人意难平。

六、其他

085

出售烂摩托一辆
只有悲欢没有离合

来自网络。

途虎养车最近的海报有一张跟这个内容相似的，网络梗有时会成为我们写文案的灵感来源，但最好能用流传度特别高的梗，或者在创作文案时提炼出网络梗的情绪点，在此基础上再创作，不然有翻车的风险。

086

去做吧
反正都会后悔

087

请立即加油

以上来自网络，希望大家都加油。

088

你考清华 
他考北大
我烤面筋

来自网络。

考清华和考北大的人，不一定有老板的烤面筋技术，老板加油！

089

发财 被爱 好运常在

来自网络。

为什么英文版不说“被爱”的事了，外国人不配被爱吗？改了重写。

090

偶尔的摆烂是为了以后能摆得更熟练干杯！

来自网络。

我喝啤酒，你喝奶茶？去小孩那桌吧。

091

丢掉幻想，趁早改行

来自网络，送给每一个(广告)人。

092

在白色的等待里
遗落了一部分的自己

来自网络。

评论里还有写“把手纸玩弄于股掌之间”的，怎么说呢……这大概就是文化人吧！

093

要为爱勇敢
生命太短暂
小狗只追求自己喜欢的

094

小狗根本不在乎舔狗之类的词
小狗一直大大方方昂首挺胸的（地）爱人

来自网络。

句句不提人，句句不离人，这些道理连小狗都懂，扎心了。

095

我乐观的方法很简单
我每天早晨一想到今天不用考试就高兴一天
我已经用这种方法连续高兴了至少五十年

来自郑渊洁的微博。

心情不好刷微博的时候看到的，别说还挺管用的，确实高兴了蛮久。快不高兴的时候又想想，能撑一整天。实在不行再去看看小孩考试考到哭的视频，效力更猛。

096

码一天天红了下去
奢望也一天天消失
最后变得像挨了锤的牛一样

来自疫情文学。

每次看到王小波描写自己二十一岁这一段，都很难受。无论是他蹚水过河买红糖包子，结果腿上爬满蚂蟥，还是被改编成疫情文学，都能透过文字感受到喘不过气的压抑和愤怒的迷茫。

097

谢谢你，外卷侠

来自网络。

这是我没想到的，只能说，谢谢你，外卷侠，你和麦乐鸡侠一样伟大！

098

我决定今天辞职
辞职原因将于近期短信通知您
请保持手机畅通
时刻留意短信谢谢

099

你没有给足我找女朋友的钱
又剥夺了我找女朋友的时间
还搞坏了我找女朋友的身体

100

老板，我考上税务局的公务员了，你准备跑路吧

以上来自网友的辞职文案。

考上税务局这个，反杀了属于是。这个思路挺好啊，知识改变命运，只要够努力，就能反杀老板，建议大家都能抱着这种信念，化悲愤为力量，积攒吐槽能量，争取早日考公上岸。

这个夏天的雨水特别多，似乎没有结束的时候。

等一轮暴雨结束，经过一楼邻居的花园，没有成熟的石榴和已经熟烂的杨桃掉了一地，还有一只雏鸟的尸体，躺在被雨洗刷得发亮的地砖上，尤其触目惊心。

希望暴雨早点结束，希望暴雨中的大家都平平安安。

秋天再会。

作者｜柱哥
监制｜鬼鬼

作者公众号：广告常识(ID：adernous)