《中国二次元内容行业白皮书》：中国二次元内容产业全面爆发

原创赞2 收藏评论

举报 2022-08-08

扫描,分享朋友圈

8月5日,CIC灼识咨询正式发布了《中国二次元内容行业白皮书》(以下简称“白皮书”),《白皮书》显示,在移动互联网发展浪潮、经济与社会进步和政策推动等多重利好下,我国二次元产业发展历经萌芽、培育和成长期后,产业发展和作品日臻成熟,二次元文化社会关注度升温、市场不断扩大,产业将迎爆发期。

根据《白皮书》的统计数据,我国泛二次元用户基础广泛,2021年时已经达到约4.6亿人 ,2021年中国二次元内容产业市场规模约632亿元。随着二次元文化进一步渗透更多年龄群体、二次元用户付费意愿提高及付费能力提升,预计到2026年,这一市场年均复合增长率为12.9%,规模将有望达1161.4亿元,其中动漫产业占比将超过44%。

另外,通过二次元周边衍生产业和IP改编产业拓展,二次元内容IP的商业价值成长空间可进一步扩大数倍以上。

Z世代成泛二次元用户主要构成部分,年可支配收入13万亿元

中国泛二次元用户基础广泛,近年来规模更是增长较快,尤其是成长于移动互联网时代的Z世代人群,也成为二次元文化的坚实爱好者。目前中国“泛Z世代”(1995年-2019年出生)人群规模约有4.3亿人,2020年的网络活跃用户规模已超过3.2亿人,占全网比例约28.1%。

《白皮书》指出,中国泛Z世代群体的主要特征标签体现在普遍热衷于线上社交和分享、兴趣多元有个性、重视精神体验以及追求时尚。在这之中,Z世代人群深受二次元文化影响,泛二次元用户占比高达95%,在国内长视频、游戏、漫画领域各大平台表现都十分活跃。

以国内最大漫画平台快看为例,其APP上的言情、幻想、青春、恐怖悬疑等类型的国漫作品,广受Z世代人群,尤其是超新Z世代人群的喜爱。根据《白皮书》,快看用户中00后占比超过85%,是国内最活跃的00后AGCN社区。

在消费潜力方面,中国Z世代群体消费理念新颖,且线上消费能力和意愿更高。调查显示,中国Z世代群体的年可支配收入规模总额可达13万亿元人民币,超七成受访Z世代月可支配收入超过3000元人民币,人均约4193元人民币。这也意味着,Z世代潜在消费规模空间广阔,将构成中国新消费人群的有生力量,为消费市场发展提供了新的机会。

而从具体的消费行为上来看,国内泛二次元用户广泛参与二次元内容及衍生的兴趣消费,完成对于社交货币与情感联结的想象,其中,Z世代对于二次元文化内容消费需求持续增长。

根据《白皮书》统计,看视频、阅读以及玩游戏,是泛二次元用户获取二次元内容的主要休闲娱乐方式,同时其购买周边、游戏付费以及购买漫画的消费比例,分别达到了56.2%、48.5%和47.3%。

二次元内容产业规模有望破千亿,动漫市场迎来爆发增长

近年来,主流文化与社会对二次元产业的关注度逐步升温,也让二次元内容产业发展迎来爆发期。

根据《白皮书》数据,考虑到国内二次元用户人数不断增加、用户付费能力的提高、优质内容作品不断涌现等多方面因素,2021年中国二次元内容市场约632亿元,预计到2026年中国二次元内容市场有望突破千亿达到1161.4亿元,未来五年中国二次元内容市场规模年均复合增长率约12.9%。

整体来看,中国的二次元内容产业已经从萌芽逐渐走向成熟,不论是二次元动画、二次元漫画还是二次元游戏,各个细分领域均呈现出中国二次元内容制作水平逐渐受到市场认可的趋势。

而在市场空间上,未来五年内,国内二次元内容的IP商业价值也将通过二次元周边衍生产业和IP改编产业进一步拓展扩大,价值成长空间可达数倍以上。

同时在上述因素之外,政策扶持也成为二次元内容产业发展繁荣的重要驱动因素。

以动漫产业为例,其发展受到国家政策的持续支持,包括但不限于利好的税收政策、综合示范园建设、专项基金的投入、国际版权贸易平台的建设、促进动漫全产业链发展等。

譬如去年出台的《“十四五”文化产业发展规划》就提到,要打造一批中国动漫品牌,促进动漫全产业链和全年龄段发展,同时还要发展动漫品牌授权和形象营销,延伸动漫产业链和价值链;《关于印发全民科学素质行动规划纲要(2021-2035年)的通知》中也指出,要大力开发动漫、短视频、游戏等多种形式科普作品。

值得一提的是,随着国内内容质量和产量的提升,待未来疫情好转以及经济逐步恢复,再加上科技进步与技术革新、题材形式更加丰富、更多优质内容的诞生和国漫出海等趋势的加持,二次元动漫市场将进一步发展。

事实上,国内已有诸多玩家对出海进行探索,进一步打开动漫市场格局。《白皮书》显示,在漫画领域,国产原创内容出海已从美日韩等早期目标市场逐步拓展欧洲、东南亚和南美等地区,快看、哔哩哔哩漫画、腾讯动漫均已有所布局。其中,快看一方面通过与海外发行渠道合作,一方面推出自营海外APP提升话语权和自主权,已成为国漫出海代表。

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。