刷屏利器!揭秘测试类H5的流量密码

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举报 2022-08-08

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答题测试是我们非常熟悉的操作，从入学开始，我们答了无数道题，每道题都有唯一正确的答案。进入社会以后，选择的内容愈发复杂多元，反映出了每个人的价值倾向。“答题测试”类H5也具备同样的功能，通过将专业问题进行场景化拆解，提供个性化的测试结果，从而体现出每个人独特的个性。一支优秀的“答题测试”类H5可以通过题目与测试结果与用户构建强关联，对外展示美好的自我，实现用户的自传播。小亿在这里汇集以下优质的答题测试类H5，跟小亿一起揭秘怎样才能产出爆款答题测试H5吧!

2018年11月《我的哲学气质》

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哲学是个自带智慧光环的词汇，哲人们对于世界、人生的发问在千年后仍普遍适用，是本质的智慧。当哲学与心理测试组合在一起，哲学的神秘、专业的属性瞬间拉升了测试的腔调。在世界哲学日这个较为小众的节点，网易哒哒工作室顺势推出了这支上线即刷屏的H5。

从选题上看，哲学＋心理测试的组合足够创新，此前所流行的测试大多与星座、运势相关，哲学类测试从未触及，哲学这样高级、专业（逼格高）的主题对于用户而言具有天然的吸引力。哲学日虽然是相对小众的节点，但哲学确是一个大IP，小众节点中也有可待挖掘的营销点。

内容维度上看:测试题目对哲学原理进行了拆解，采用了日常化和场景化的提问方式，降低了用户的理解门槛，场景化的问题更有利于用户产生带入情绪，消解按部就班答题的体验感。其次测试结果做到了千人千面，个性化又不失精准的测试结果瞬间击中了用户的心巴，海报页的每种哲学气质包含了3种哲学主义，从而在不同的维度概括个体的性格特征，并与其他人的测试结果有效区分。

此支H5的设计与动效有效烘托了主题，黑白简约的风格配以自然的动效，强化了哲学的神秘气息。首页的石膏像以及线条和方块等元素，突出了朴素极简的风格。每道题目之间的动效转场真实自然，打造了沉浸式答题体验。

2021年4月《我》的阅读指南

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此支H5是哒哒工作室在是在世界读书日期间推出的一支H5，再次印证了小众节点营销的可行性。用户在H5中答题进行性格测试，从而生成自己的人生之书，还可查看个性化性格解析。

从选题上看，书籍的选题自带文化buff，用户倾向于向他人展示美好的自己，你是一本什么书比你是一个什么动物、什么水果更具有展示属性。

内容维度，选题的设置均为场景感、生活化的题目，消解纯测试题目的枯燥。生成的测试结果内容详实具体，根据性格的不同划分为不同种类的书籍，生成的结果新奇富有个性。给出的3个书籍关键词以及解释文案清晰易读，反馈结果满足了用户的期待值。

设计维度上，配色和插图清新淡雅，富有意境，与书籍主题相匹配。此支H5的动效巧妙自然，每道题之间的过渡营造了书籍左右翻页的氛围。选择作答之后，根据选择的选项不同，插画里的元素会触发不同的动效，增强用户答题的沉浸感与操控感。

2019年11月《生成你的专属小诗》

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诗歌是语言的艺术，凝练隽永的词句可以传递出惊人的能量，一首温暖治愈的小诗胜过大篇的鸡汤。当答题与诗歌结合，答题测试也变得清新文艺了起来。

从选题上看，诗歌与书籍、哲学的选题相似，均带有文化属性，用户乐意去展示自己的文学素养（谁还不是个文化人了？）。其次诗歌作为文学的一部分，有着稳定又广泛的受众群体，此支H5一经推出，在豆瓣文学组引发了分享和热议。

内容维度是此支H5杀出重围的关键，虽然这是一首根据选项随机生成的一首小诗，但是意象的运用以及传递的内容却远超预期。没有机器生成的生硬感，就像是好朋友亲手所写。将性格测试结果以诗歌的形式呈现比单纯的性格解析更有留存价值，用户得到的结果远超预期，从而提升了H5的社交分享属性。

设计维度上，插图和动效与清新浪漫的氛围相匹配，选取了云朵、藤蔓、柳条等诗歌中常见的意象。向下滑动答题的过程中，小女孩在藤蔓上滑动使画面更生动活泼。

分析完以上答题测试类H5，相信你也察觉到了这三只爆款H5存在的共通性，战术性敲黑板，此处是重点。

1.小众节点亦可大做文章。不论是世界哲学日还是世界读书日，这些节点在日常生活中存在感并不高，但是与哲学、书籍的策划内容却能唤起受众的参与热情。节点只是引燃装置，真正要发掘的是节点蕴含的主题内容。

2.自带buff的选题往往事半功倍。此次选取的案例，主题与哲学、书籍、诗歌息息相关，扑面而来一股文化气息。出于社交媒体秀场的考虑，人人都倾向展示优秀的自己（人设），文化类这种自带腔调的选题可以满足用户的“秀”需求，用户往往自发尝试，内容足够出色还可引发迭代分享。

3.内容好才是真的好。好的选题只是迈出了第一步，专业全面的内容才能戳中用户痛点。以测测你的哲学气质为例，选题的确十分吸睛。而真正引发用户尝试和分享的是内核，数十种哲学主义的阐述以及哲学关键词的提炼，惟有丰富详实的内容才能提升用户的体验感和获得感。

4.氛围感和操控感锦上添花。答题的操作容易使用户产生按部就班操作的乏味，那么在答题过程中要提升用户答题的沉浸感和操控感。这就要求设计和动效要锚定H5的主题，在细微处构思与主题契合的元素，营造答题的惊喜感从而消解答题的枯燥。同时答题过程要让用户看到自己做出选择时的即时反馈，比如让每个选项对应不同的动效结果，增强内容体验趣味性。

打造爆款任重道远，向优质案例学习，总结其成功的规律，同样是向爆款发力的有效途径。关注小亿，以行业优质案例为范本，分享H5破圈刷屏的流量密码。

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