铲屎官的钱真就这么好赚？
猜猜这个草莓碗盖多少钱？大胆点猜？
如果给这款产品加上几个tag：#宠物碗盖# #Gucci#，你再猜它多少钱？
这是今年六月末Gucci首次推出专门服务于家宠的The Gucci Pet Collection下的一款产品，折合人民币6046.17元。
图片源自The Gucci Pet Collection
我只能说是贫穷限制了我的想象力。
奢侈品盯上了铲屎官的钱包
睡7万块钱的床，用2万块钱的碗，看到The Gucci Pet Collection里的天价宠物单品，让人不禁发出“狗都过得比我好”的感慨。
其实Gucci不是第一个进军宠物行业的奢侈品牌，今年五月，Celine宣布即将推出犬类配饰系列，在此之前，Prada 推出过售价420美元（折合人民币2839.49元）的尼龙犬类项圈，Tiffany&Co. 的宠物饭盆、LV的宠物行李箱、Burberry的宠物系列等，均要价不菲。
图片源自Prada
如今，宠物奢侈品市场貌似一片蓝海，据rketer的研究估计，到2025年全球宠物市场价值将增长到2700亿美元，其中奢侈品市场价值270亿美元。
奢侈品跟宠物的适配度极高，根据马斯洛的需要层次理论，人类在满足了生理和安全的基础需要后，将追求情感、归属、尊重等高级需要，而奢侈品和宠物能满足人们对精神层面的需求。
图片源自The Gucci Pet Collection
美国作家 Brittany Chaffee 指出，通过打扮自己的爱犬使其变得独特同样也是主人追求自我表达的一种形式，这种自我表达的诉求加深了主人与宠物的感情纽带。
宠物圈里有句戏言：“所有在人身上做过的生意，都可以在宠物身上再做一遍。”这也是奢侈品品牌正在做的事。
各大品牌精准收割铲屎官
如果说上述的奢侈品牌“雨女无瓜”，那么这些品牌做的宠物营销一下子戳到了铲屎官的心巴。
图片源自星巴克
为抢品牌的萌宠周边可谓是“铲屎官也疯狂”：曾经为买一个星巴克的“猫爪杯”搭帐篷彻夜排队，甚至跟其他消费者大打出手；10万份麦当劳猫窝刚一上线就被一抢而空，就连麦当劳小程序都被蜂拥而入的用户挤崩；肯德基和未卡联名的猫爪桶被炒到了200+一个……
新消费品牌在宠物营销方面也是拿捏得死死的，奈雪先是联合CUP美术馆推出奈雪猫咪杯，后来直接开了一家猫猫店，限量出售猫猫主题新品，包括猫爪杯、猫爪包、猫爪手提袋等。其中的「猫猫爪杯塞」不仅可爱，还洞察了打工人的痛点，用「一爪过稿」「一爪致胜」「一爪作气」的喵喵式打气治愈消费者，购买茶饮加1元可换猫爪杯塞，收集的爱心善款全部捐赠给中国小动物保护协会，为颠沛流离的毛孩子们搭建一个避风港。
图片源自奈雪の茶
奈雪の茶这波可爱又有爱的猫咪营销成功刷屏，受到了“猫猫教”的追捧。
铲屎官的钱真这么好赚？
是的，铲屎官的钱就是这么好赚。2015 年，日本经济学家发明了一个新词：猫咪经济学（nekonomics）。是指不管经济如何困难，大众对猫及其产品的热情永远是高涨的，只要和猫相关就能吸引人群关注，商家用对就可借此获得收益。
人们对猫咪的喜爱是有进化心理学依据的，人类在进化过程中需要照顾刚出生的子女，对婴幼儿会产生保护欲。扩大到会对幼小的、萌的、可爱的东西都会产生类似反应，软萌的小猫咪完美契合此特质。
心理学家在研究中指出，人与宠物的互动可以降低精神压力水平，《消费者行为学》中提出，消费者购买商品时还带有一种补偿的色彩，这时，花钱是一种体贴，一种抚慰，可以在生活不如意的时候作为一剂药方。萌宠+消费的模式可以为在高压社会下人们带双重的精神释放，毛孩子变成“吞金兽”就顺理成章了。
今天是国际猫咪日，新消费品牌们不妨借势进行宠物营销，用能触达铲屎官的产品，加以达人在社媒平台的快速种草，勿忘营造适当的稀缺感。
迅鲸文化作为2022年小红书商业化蒲公英渠道框架合作代理商&巨量引擎KOL采买合作机构，熟悉平台玩法，拥有大量的宠物品类的达人资源包，可帮助品牌借助宠物营销高效打造爆款单品。
图片源自迅鲸投放平台
作者&编辑 | 秦艽
监制 | 疾风
图片来源 | 站酷&品牌官网
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