“易见营销”开启大屏营销新通路，让增长显而易见
作为现代新型信息基础设施的重要组成部分，物联网是新一轮产业变革的重要方向和推动力量，而科技也在不断改变着人们工作和生活的场景。从上世纪60年代开始，人类经历了从电视场景—PC互联网场景—移动互联网场景的革命。而如今，由于5G的驱动，我们将迈向全球第四次场景革命——万物互联场景时代。在这个时代下，物联网产业将协同更多元的场景，消费需求也将通过技术进行驱动。
当人们穿梭在不同的跨场景时空，品牌营销的方法和工具也需要进化，培养与新时期营销环境、营销需求充分融合且适配的营销逻辑。现在很多人都在说“新经济时代来临”，而这个新经济时代，其实就是线上线下融合的数字化经营的时代。人、货、场多维度的消费者全洞察；线上线下全渠道的数字化、场景化营销渗透；全媒体覆盖和个性化触达，让每个营销环节的效率和精准度实现提升，实现营销效果的巨大提升。
随着OTT平台的高速发展，以及用户注意力的转移，移动互联网营销价值也在从小屏端向大屏端迁移。大屏不仅给人们提供更高清的观影体验，更在方方面面体现互联网的互动体验优势。
易平方崭新面貌，引领跨场景营销新时代
易平方作为国内领先的跨场景商业和内容服务商，于2019年率先提出“易术营销”，开启了全场景智慧营销革命；同时构建了“易聚屏”跨场景营销平台，贯通家庭、酒店、景区、社区、办公五大场景，激活大屏新价值，打造“万屏联动”新生态。
2021年，易平方受资本垂青，汇集以华侨城、康佳、哔哩哔哩、阿里巴巴等为代表的战略股东入股，实现OTT产业上下游相关方的全面支持。为拓宽拓深营销增长，易平方积极推动“易聚屏”平台与华侨城集团各战区的对接落地，全面赋能华侨城集团各景区、项目优质客流优势，通过运营终端铺设和系统搭建，构建跨屏跨场景营销，实现私域流量媒介化的变现。
易平方重构大屏营销人-货-场
基于跨场景营销能力，易平方打破传统OTT营销方式，重新拉近与消费者距离，并建立全新的大屏跨场景营销“人-货-场”新趋势。
“人”即“用户”。易平方基于内容和技术产品，覆盖多元化人群，包括OTT覆盖的高净值人群和新中产人群；以哔哩哔哩为代表的Z世代年轻用户和“易抖屏”触达的头部达人博主及达人粉丝，实现圈层突破。
“货”即“商品”。易平方基于“易抖屏”和电视淘宝的强强联合，通过智能AI识别视频中的商品，用户可以一键下单，从而将视频带货这一商业模式也带到了大屏上。
“场”即“场景”。易平方全方位打造“内容场” “消费场” “智慧场”“场景场”，以易柚系统和ME柚系统为基础，实现多元化内容展现，通过技术赋能和五大场景的打通，帮助品牌实现高转化。
整体来看，易平方基于自身及投资伙伴的资源优势，打造了独具公信力的全链路品效协同数字宣发阵地。以多元内容生态实现圈层突破；以线上+线下场景的互联互通，打造跨场景覆盖，构建万屏联动新格局；以技术打通全链路，构建营销闭环实现品效协同。易平方正在通过全新大屏跨场景帮助品牌解决“扩流量、保效果、高转化”的增长难题。
易见营销，让增长“显而易见”
为助力品牌实现大屏营销全链路增长，2022年易平方正式推出升级版跨场景营销方法论“易见营销”，其“5E模型”包含Engaging吸引场、Extensive内容场、Exact智慧场、Energy能量场、Efficient效率场。旨在通过用户聚合、内容整合、智能升级、场景重构、全链运营五个维度助力品牌实现全链路增长。
E1-Engaging，情投“易”合—吸引场。
易平方以跨场景、多元化生态内容聚合用户，线上+线下实现流量破圈。其跨场景及内容资源可覆盖中国人群超5亿。其中，线上B站中的Z世代人群覆盖累计用户超1亿，易平方OTT+IPTV覆盖高净值人群人数超千万。此外，易平方线下通过华侨城生态也覆盖了超1亿的主流消费人群。
同时，易平方的“易抖屏”、“易聚屏”、OTT、IPTV、B站，5大平台的海量精品内容通过万屏互联，实现了内容、场景及终端用户的全面触达。其触达范围之广，触达率之精准，都得益于易平方DMP技术的全面赋能，精准围绕用户标签与画像，帮助广告主找到情投“易”合的用户，对目标人群进行精细化推荐和定向投放，实现TA定向精准营销，助力品牌实现消费转化。
例如，易平方“易抖屏”联合云视听小电视(B站TV版）触达Z世代，提高“传应电池”新产品目标消费群体的曝光次数，精准提高潜在用户对新产品的产品认知，刺激和拉动目标消费者的需求。
E2-Extensive，“易”象万千—内容场。
在场景端，易平方结合视频内容，构建消费场景，使内容与用户的付费意愿精准互配。从开机到关机，全流程自始至终覆盖用户行为轨迹，实现品牌高频曝光。并且基于长视频内容中的场景，推送相匹配的产品广告，精准匹配用户付费意愿，并实现精细化的营销价值升维，真正实现了从系统层到内容层、全链路广告场景的融合贯通。
E3-Exact，精“易”求精—智慧场。
易平方聚焦技术积累，构建业务中台、数据中台、AI中台三大中台，打造核心业务竞争力。易平方基于算法和技术，激发用户需求，其全链路跨屏运营生态，为品牌主带来更多的曝光度和转化力。此外，易平方营销平台还为品牌主打造智慧化解决方案，真正实现“千人千面”。大屏资源和小屏资源的跨媒体联合频控助力品牌灵活投放、精准传播，同时，阿里达摩院技术赋能，从效果转化数据到用户分析数据，完美实现了品牌效果追踪，通过电视淘宝屏销宝-抖屏的数据显示，打通了大屏后链路的品效协同。
以京东携手易平方进行OTT大屏营销为例，疫情之下健康成为了人们最关注的话题，作为京东健康“12月健康服务月”活动大屏传播窗口，本次传播突破传统的电视广告曝光形式，借助易抖屏摆脱传统图片引流，以视频化冲击视效。同时，依托易平方DMP数据管理平台实现对圈定目标人群的精准触达，以及目标用户多触达和视频内容的强曝光的双效增长。
E4-Energy，相得“易”彰—能量场。
易平方打造跨屏场景广告营销中台“易聚屏”，以家庭场景为核心，聚合酒店、商旅、办公、景区等场景，聚合短、中、长视频的优质内容，同时将Z世代、新中产、高净值人群聚合起来。
例如，在景区场景中，易聚屏携手亚洲第一文旅集团华侨城，打造景区私域流量。目前，易聚屏具备年流量超1.5亿人次的华侨城旗下景区资源，涵盖了40个以上的重点城市，90个以上的旅游景点。
E5-Efficient，“易”应俱全—效率场。
易平方沉淀品牌数据资产，实现消费者长线运营，与电视淘宝电商平台合作，一键下单、大小屏同步购物信息，简化购物流程。易平方在流量池聚合多平台、跨场景人群覆盖，实现人群圈层突破，在内容池精准围绕跨场景大屏完成用户画像，在曝光池让不同人群在相同时段接受不同的广告，真正实现“千人千面”。同时，易平方还对目标人群进行精准推荐和定向投放，增强品牌的曝光度。最后，易平方与电视淘宝电商平台合作，简化购物流程，构建营销闭环，提升效果转化，成功实现品效协同闭环。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）