东娱月刊 | 7月品牌齐官宣，这几家品牌玩得漂亮

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举报 2022-08-09

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1、月度最佳销量+月度最佳曝光：YSL×肖战

7月16日，YSL用通关密码1005打开了小飞侠的心路，官宣两个半小时后，客单价为1795及790的两款限量礼盒全部售罄，24H后仅是YSL彩妆天猫旗舰店销售达7263W+，连线下专柜都被买爆，加上小程序和YSL京东旗舰店，官宣当日销售额就粗估破亿！

本次YSL护肤的主打款夜皇后精华TVC在强调品牌人群圈层、展现产品功能的同时也颇具观赏性。TVC及主题KV均在24H内转评赞破百万，尤其肖战本人直发微博更是破了760W！品牌官宣一天内，官微增粉18万，官宣三天后，肖战微博主话题#YSL夜皇后精华# 阅读量达到24.8亿，连次话题#肖战YSL护肤代言人# 阅读量都破了11亿！对比内娱其他第一梯队流量数据，肖战已拉开断层差距，是名副其实的流量TOP。

2、月度最佳视觉创意+月度最具潜力品牌：SIDEKICK侍刻X白敬亭X上官喆

资生堂集团新奢复合护肤品牌侍刻 SIDEKICK于7月1日正式登陆中国主流电商平台，并于7月10日于微博同步官宣品牌全球代言人为潮流icon、90后小生白敬亭；品牌大使为身兼时尚品牌主理人、《Yoho!潮流志》主编等多重身份的新锐华人设计师上官喆；并邀请了篮球界路人王韩曙光、唐日辉，街舞高手叶音、超级霹雳K，美妆博主芥末JIM、厉害的小红三大领域的六位男性达人成为品牌挚友。

从品牌合作艺人矩阵可以看出侍刻 SIDEKICK无疑瞄准了国内年轻潮流男性群体，因此无论是主打款产品别具一格的金属色泽牙膏状外观设计，还是品牌链接用户心智的关键词“超棒的我们”，侍刻 SIDEKICK都在围绕Z世代用户所追求的个性化及高自信的特质进行品牌力的打造。

品牌TVC分为两支，第一支为代言与大使的双人合拍TVC，第二支为集合六位品牌挚友的合拍TVC。不论哪支都将品牌主打的“复合之力”概念打到极致，艺人两两组合的形式使TVC画面呈现多样化——从极简黑白灰到多彩波普风的极限反差，到色彩分割+镜像+大面积的均等色块等等，无疑将“CP”玩出了新花样；而让Z世代能够即刻代入的情境构建及快速的场景跳转，也犹如年轻族群的生活万花筒一般给人以精彩纷呈目不暇给之感。

虽然侍刻 SIDEKICK作为新品牌来说本次营销声量不算很高，但在视觉创意上堪称优秀，在七月八十多个品牌官宣TVC中，唯独侍刻 SIDEKICK让人眼前一亮；且品牌具备产品客单价与用户消费力匹配，产品名称及包装有记忆点两大优势，后续加大运维产品功效及使用反馈相关内容提升产品力，多平台触达用户，相信具备一定的爆款潜力。

3、月度最佳营销案例：伊利优酸乳X时代少年团X GAI

2022年是伊利优酸乳产品面市的第25年，自诞生伊始就始终走在“追星前线”，合作的历任代言人都是该年度最红最有话题的艺体届明星，从06年的初代代言人刘亦菲、易建联、之后的周杰伦、周冬雨、潘玮柏、林依晨、韩国欧巴金秀贤、到今夏新宣的苏翊鸣、GAI和时代少年团，伊利狙击了每一代青少年的心动取向，誓要做每一代人的童年情怀。

7月，优酸乳合作的《花儿与少年露营季》尚在热播，品牌除借势综艺持续运营节目相关话题#打卡记忆中的酸甜# 为官微引流之外，7月还有数个营销大动作。首先冠名华语乐坛说唱歌手顶级联赛《中国说唱巅峰对决》，发起#玩押韵来带货# 等节目强关联互动话题，引起潮酷风格年轻人的关注，并同步官宣说唱歌手GAI周延为品牌代言人，代言人TVC以时空列车的形式演绎了优酸乳由1997年创立以来每个代表性时间点的情景，先来一波回忆杀；其后在7月22日官宣养成系偶像男团时代少年团为品牌代言人，俘获小初高及年轻女性粉丝群体的“芳心”，品牌官微喜提多条百万转赞。同时，优酸乳还冠名《你好星期六》、赞助2022滑板巡回赛，运营#滑一下透透气# 相关话题、并与智联招聘合作在毕业季发起#我要我的优秀# 活动，为00后毕业生定制优秀简历等营销动作，让整个7月无空白期，几乎每天都有品牌相关物料曝光并引发热议。线上借助流量明星及热门运动带来关注与讨论，持续品牌年轻化建设，线下联动重客系统拉动销售。优酸乳就是通过洞察不同年龄层，不同兴趣圈的青少年的心理需求，一步步在潜移默化中完成了“年轻、时尚、潮流”的国民潮饮品牌形象塑造。

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