打擦边球广告，“中国艺术体操世界冠军”黄了
继沈腾0票被热议之后，又有个鸭蛋话题上了热搜。
但这次不是别的演员，而是国家队。这次没有抱打不平，而是拍手叫好。
图源：微博热搜
这两天中国体操协会发了篇《中国体操、蹦床、艺术体操项目奥运冠军及世界冠军名单》，只为告诉大家一个信息：
截至2022年8月1日，中国艺术体操世界冠军或奥运冠军的数量仍是零。
图源：公众号【中国体操协会】
明明是尴尬的0，体操协会为何还要举起大喇叭广而告之，这可让我看蒙了。
一扒才知道不简单，原来尴尬的不是0，而是有运动员冒充“艺术体操世界冠军”接商业代言捞金，逼得官方出来打假了。
图源：@财经网/微博网友评论
网上惊现一个神秘代言团，它有一个华丽的名字叫“最美冠军团”。
有经纪组织还在网上宣传“最美冠军团2022助力品牌腾飞”，露脸的就有前艺术体操国家队队员。
他们代言的业务很广，包括祝福视频、翻包视频、商业活动和品牌代言等。
图源：@北京体育
但其实这些冠军只是“狐假虎威”。
就像中国体操协会写的，中国艺术体操奥运冠军是指在奥运会上获得金牌的运动员，中国艺术体操世界冠军是指在世界艺术体操锦标赛、世界运动会上获得金牌的运动员。
可起底海报里的“世界冠军”，且不说有的退役了，他们的真实身份是：
获得过全国艺术体操比赛的冠军、曾与队友获得过亚洲锦标赛的冠军、获得过某个国际邀请赛的单项冠军，跟队友一起拿过艺术体操世界杯某站集体单项的冠军。
图源：微博网友评论
懂的都懂，这就是打冠军擦边球，组团造假捞钱。
头衔有多假，捞钱就有多爽。
就拿“一字马女神”舒某来说，是曾在艺术体操世界杯匈牙利站集体项目中，和队友拿下3球2带冠军。
但有博主剪辑舒某的视频合集，发现她代言拿到手软，产品覆盖护蜂花护发素、皇派门窗、盛夏光年纸尿裤、口腔护理黛迩丝、凯儿得乐安睡裤等。
曾经给知名家电和钻戒品牌站台。
图源：方太官方微博
某钻戒品牌还在微博上，晒起舒某戴钻戒的婚礼现场，不止一次强调舒是“艺术体操世界冠军”。
图源：观察者
有意思的是，舒某不少代言视频开场，都是如出一辙的画风，先把自己的头衔搬出来——我是艺术体操世界冠军。
图源：@美体育 官微
这套路就是，先给大伙打针安心剂，再听我娓娓道来。
除了这位体操女神，网上流出的其它艺术体操运动的代言海报和视频截图，都会看见“艺术体操世界冠军”的字眼，果然一字值千金。
来自公众号体育大生意、电动车头条
谁看了不说一句，如今造假也未免太卷了。
也不知道是以为我们不看体育比赛，还是以为大家2g冲浪。这到底是谁给的勇气头衔造假，造假都造到国家队身上了。
无论是出于想出名还是赚钱，无论代言的品牌知不知名，打着“世界冠军”的名号虚假宣传，就是在扭曲世界冠军商业化的形式。
这不只是简单的擦边球问题，还在误导消费者，欺骗甲方爸爸，甚至是损害体育队的声誉。
所谓的“世界冠军”拍虚假广告的样子，让我想起了从小看到大的神医宇宙。
一个个头发花白、一脸丘壑的老人，身穿传统民族服装，带着三分严肃三分激昂和四分煞有介事的表情，相约念出同一句台词：
“单靠我一个人，我就是累死，也救治不了这么多病人和患者，经过反复考虑我做了一个违背祖宗的决定，把祖传的秘方无偿捐献出去......”
图源：@广东最体验
他们自称“神医之后”，他们自信可以“包治百病”。
抓住老年人焦虑健康的痛点，不懂分辨虚假广告的弱点，把“祖传秘方”当卖点，洗脑电视机前的观众，下单买所谓的神药。
只要入戏够真，不怕消费者不掉坑。
别以为只有杜甫很忙，神医也很忙。最忙神医刘洪滨，今天客串“北大专家”，明天化身“苗药传承人”，后天练成“专攻失眠老中医”。
图源：广东最体验
同样喜欢玩擦边球游戏的，还有慕思床垫。
明明是一家东莞企业，但却被误会是法国品牌好多年。
当初因为没有钱，请不起外国明星。后来据说找了个外籍模特，用洋老头假洋相虚假宣传。
国际范儿视觉锤有了，品牌溢价里也就不愁了。这不最畅销的一张乳胶床垫，可以卖到8000元。
图源：德林社
这些爱岗敬业的演员，拿捏老百姓迷信老中医、崇洋媚外的心理，打着“神医”、“洋品牌”的旗号，立起专业的人设包装品牌形象，让我们产生值得信赖的遐想。
昨天的我们还觉得“神医老中医”、“洋老头”是闹剧；今天的我们何尝不是掉进披着“世界冠军”外衣的骗局。
伪世界冠军们，不也是利用冠军做信任背书，疯狂收智商税。
原来神医宇宙的尽头，不是冒充老中医，而是冒充世界冠军。
为什么运动员要铤而走险，就不怕谎言被拆穿陷入尴尬？
只怪“世界冠军”“体育冠军”这几个字，商业价值太香了。
苏翊鸣在单板滑雪男子大跳台项目上夺冠之后，经纪人刚开始每天忙着拒绝100个代言。
图源：财经网
18岁就喜提世界冠军称号的谷爱凌，冬奥会为中国队夺金摘银，商业价值蹭蹭蹭暴涨。
有人整理了谷爱凌代言名单，覆盖手表、汽车、奢侈品、运动、互联网、饮料等品类，包括我们熟悉的瑞幸咖啡、元气森林、蒙牛、凯迪拉克、红牛等。
图源：老炮OG
按当时平均一个代言150万美元来算的话，谷爱凌20多个代言，至少也能获得2亿人民币的收入。
更何况，这届品牌越来越看好体育明星代言。
王力宏邓伦前后解锁“日抛型”代言人，在明星塌房日日鲜的背景下，品牌也经不住打击，有的开始不用流量明星，转向体育明星代言。
就像世界冠军，往往有着较好的荧幕形象，头衔是被世界和国家认可的，所以路人盘就摆在那。
这就决定了世界冠军拥有一定的国民度和美誉度，代表的就是冠军品质。
尤其是奶粉企业，对世界冠军更是热爱有加。雅培有奥运“五金”得主吴敏霞，伊利金领冠有刘璇。
图源：雅培妈妈荟官微
这些品牌除了看中世界冠军的体育明星效应之外，也希望借助他们身上的竞技体育精神，向消费者传递正能量、健康、营养的理念。
所以对于品牌来说，找世界冠站台就是建立联想，不仅可以打上世界冠军同款，还能用冠军代言人诠释产品的冠军品质。
可想而知“世界冠军”崩塌，伤害的是消费者对世界冠军四个字的信任。就好比当初神医翻车，也会让部分老百姓对老中医有所抵触。
可以说对冒充世界冠军的乱象进行打假这事，始终是好事。
参考资料：观察者网：中国无艺术体操世界冠军
新闻晨报：多名“世界冠军”疑遭官方打假
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