凡奇案例|如何让一次购房节深入人心？稳住！
案例背景
对于地产品牌和广告公司来说，一次购房节的策划可谓是家常便饭，购房节的影响力亦是可大可小，尽管最终都是为销售服务，但能够迎合时机成为“叫好又叫座”的行业案例，是一次深度了解品牌和考验执行力的战役。
活动主题
稳住
不确定，似乎已成为时代缩影，于是人们在内心就愈发渴望找到那份充满力量和希望的“确定”，稳，就显得尤为珍贵。稳住，就像诗歌里的粮食与蔬菜，就像确定的春暖会花开，保利给人们提供的便是向往的“稳稳的幸福”，这便是活动主题的由来，也凸显了保利购房节的初心所在。
PART 1热力起势，攻占主流视野保利“稳住”正式官宣
全市重要点位户外出街，以“稳住”为口号，随着不断恢复信心的楼市，一起给予购房者“稳稳的幸福”。
为南京主流媒体送上“稳住”网红椰云咖啡，借业界之手在朋友圈发酵传播。
10+篇媒体原创推文，近10万阅读量，全媒体同步曝光。
一句“稳住”，引发了人们对生活和状态的探讨与思考，楼市需要“稳住”，人心更需要“稳住”。作为央企，保利站在成立第30年的新起点上，以社会责任当先，在“房住不炒”的背景下，稳行业、稳发展，选择保利，买的不止是一份居住保障，更是一种稳稳的幸福。
PART 2
跨界当红书法家朱敬一
为“稳住”加码
他，是90后钟爱的书法家，是开淘宝店的艺术家，是拥抱互联网的70后，他就是朱敬一，用一笔生龙活虎的汉字写出了人生百态、鲜明态度。此次保利购房节活动特别邀请朱敬一老师，撰写“稳住”二字，挥毫泼墨，稳留心间。
（朱敬一墨宝真迹）
与此同时，由此“稳住”二字衍生而出的系列惊喜文创周边礼品，一经推出即点燃员工、业界同行和购房者的喜爱。
系列文创周边礼品火热出炉
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各项目售楼处的积极相应，赢得一波好评点赞
电影《列宁在1918》里有句经典台词：“面包会有的，牛奶会有的，一切都会有的。”五一假期期间，保利江苏公司在各大售楼处举办了别开生面的“稳住”系列活动，油画吐司彩绘、插画手作沙龙、创趣抓娃娃机等，买房心情更愉悦。
PART 3
6天6场，云和+大咖直播带来空前福利
小长假期间，保利江苏在5月3日晚进行购房节首场直播，此次大咖直播秀特邀南京楼市大咖孟祥远、肖岚、陈诚以及主持人陈竹君助阵，讲干货、送大礼、抢朱敬一文创周边、一起跳操做“畊宏的男孩女孩”，直播共涌入1400+人观看、收获4.5万点赞。
5月4日-8日保利江苏旗下5大直播分场（江宁、栖霞、六合、城中、扬州）紧随其后，直播共计过万观看量，超10万点赞量。
/ 结语 /
通过稳住购房节的品牌专项行动，加之政策利好释放、楼市回暖，借助五一假期迅速提升保利品牌的影响力、话题度，配合销售政策，更为项目制造节点吸引到访认购，一举多效，提振市场与客户信心，更彰显保利的央企实力与责任。
平芜尽处是春山，稳住，加油！
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