凡奇捷报 | 斩获第22届IAI传鉴国际广告奖
喜报！凡奇创意凭借出色的创意从海内外917家公司中脱颖而出，在第22届IAI传鉴国际广告奖上再度斩获奖项！接连获奖，不仅是广告行业的肯定，更是凡奇实力的证明。
IAI传鉴国际广告奖由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所于2000年创办，是知名的综合性广告与品牌营销赛事评选。
（往年IAI传鉴国际广告奖颁奖图）
本届IAI大奖共收到来自海内外917家公司报送的3672件作品及案例，邀请了来自学术界、广告及代理界、企业界高层、媒体界大咖、垂直领域专家等在内的330位初审评委及140余位终审评委参与评审，本届IAI大奖获奖作品代表了本年度各行各业的营销创意典范。
凡奇创意《2021中国旅居度假白皮书》凭借优秀的创意在激烈的角逐中脱颖而出，一举摘星。话不多说，下面让我们一起回顾本次获奖作品！
2021中国旅居度假白皮书
环球融创曹山未来城，作为旅居度假新时代首批答题者之一，与马蜂窝旅游联合发布《2021中国旅居度假白皮书》，深挖当代国人旅居度假需求，为大家指引消费升级时代，我们旅居度假的答案。
我们通过短视频讲故事、名人代言立权威、趣味条漫巧解读、跨界知乎探索答案等方式，将这本国民旅居度假攻略营造成项目独特IP。
营销背景及目标
文旅大时代，在同质化项目红海中，该如何脱颖而出？
后疫情时代，中国旅居度假常态被打破，该如何打造国人的诗与远方？80/90后成为新中产，旅居度假核心道路该如何走？她经济崛起，女性掌握家庭消费主权，旅居度假品质该如何提升？
面对这一系列旅居度假问题，作为长三角康养文旅度假城，环球融创曹山未来城紧跟时代脚步，联合马蜂窝旅游历时一年，翻阅分析超5000份资料，撰成近20000字的《2021中国旅居度假白皮书》，深挖14亿国人旅居度假行为，从而为新中产旅居度假者打造一座天然静谧、人文浓郁、疗愈灵魂的国际康养文旅度假城。
营销策略与创意：
当我们在谈“消费升级”的时候，我们在谈些什么？幸福感升级？安全感升级？一言蔽之，是与我们生活相连接的一切场景、体验的升级。
对于文旅行业而言，它用贴近人文的语言构建日常生活，用现代化的方式创造新颖体验，用最真实的感受打动内心。度假生活可以说是消费升级时代，国人的迫切追求。
从前，度假是一种选择；现在，度假成了生活的一部分。当时代在变化，操盘度假项目的思路也应与时俱进。
环球融创曹山未来城看到国民消费升级的身心需求，聚焦国人度假观念、度假目的地、度假玩乐选择等问题做调查，全面地呈现国人喜欢去哪儿度假、度假喜欢玩什么、度假过程中获得什么的答案，让大众得到共鸣，且找到心中的“诗和远方”。
评估了2021中国旅居度假目的地TOP10，同步把国人喜爱的滑雪、露营、温泉等业态融入项目，最后做成一座中国旅居度假目的地。
传播与执行
①讲故事：追溯5000年度假史，声动势启
追溯5000年中华度假史，以三张“五千年首席度假KOL”海报，讲述乾隆、苏东坡、徐霞客的度假趣事，奠定“度假”的历史根源。再以一条《5000年来国人如何度假》科普视频，将国人5000年来度假史娓娓道来，此视频观看量破5w。
②立权威：三大知名人物代言，奠定白皮书权威性
邀请马蜂窝旅游、中国报道、融创上海集团为白皮书代言，力证白皮书的权威性和全面性。
③巧解读：趣味条漫精华解读，引爆热搜
采用当代年轻人喜闻乐见的“凡尔赛”口吻，创作条漫主体内容解读白皮书精华部分，让白皮书内容更易于被大家看到和理解。
④玩跨界：合作知乎，与知友共寻远方的答案
跨界合作知乎发起“当代新中产的诗和远方”话题，邀请多位旅行大咖互动解答，获得410万总浏览量，更有几十万人关注该话题，累积上百万的知乎网友的回答。
知友自发总结“无野不泡”、“她旅经济”、“数字游民”、“爱露好炫”等旅居度假热词，对白皮书进行二次传播。
⑤ 造IP：斩获最佳目的地奖项+媒体传播，打造长三角旅居度假新IP
环球融创曹山未来城斩获《城市旅游》2021最佳旅游目的地奖项，多家主流媒体及大V相继推出原创稿件，引发后续全网话题热议。
2022，不断前行。凡奇创意用持续产出的优秀创意作品，在广告行业中高速前进。
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