继全民答题后，饿了么这波12小时超长免单直播玩出了新高度！
「饿了么时令官」又出新花样。
立秋之际，饿了么再次官宣新任时令官周深，在风靡整个暑期的答题免单活动后，又用一场12小时超长免单直播，为用户与营销圈带来了一场「全民盛宴」，通过12小时不间断的答题抽奖互动，请大家上饿了么喝秋天第一杯奶茶。
1、饿了么有新番 新任时令官上线
「饿了么时令官」IP从去年冬至做到今年立秋，其间每每迎来高峰，这次也终于迎来了全新时令官：周深。
作为近年来炙手可热的歌手，周深标志性的新国风属性，完美契合了饿了么时令所传承的理念：用古闻新说的方式打开传统文化。这也是饿了么选择周深作为时令官的原因——希望能借这位大众偶像，以创新传统时令的玩法，为消费者带来传统节令的仪式感。
当然，饿了么与周深的合作早有预埋。周深此前已作为「出题人」在夏至时为粉丝出了一道「送分题」。这个夏天，饿了么答题免单活动几乎成了全民娱乐活动，而在免单题目阵容中，周深的题面以难度系数超低、别具一格脱颖而出，在此后的答题活动中，用户每每答不上题或觉得题目过难，都会喊出「想念周深」、「周深回来出题」的口号。在这样的铺垫下，饿了么邀请周深作为时令官二次出题，也算是神来一笔：不仅众望所归，也讨巧地进一步满足了用户。
此次，周深再次给出立秋「明线索」，为这一波「饿了么时令官」立秋营销打响了头炮。粉丝们不仅积极参与答题，更热烈响应二创大赛，以极短的时间迅速打响了营销声量。饿了么通过再度建立「送分深」形象，将免单送分题旧梗新炒，完成从粉丝到大众影响力的渗透，将周深出题相关内容送上热搜。由此，新任饿了么时令官带着饿了么立秋营销成功初破圈。
2、打造营销闭环，超长直播全方位滋养用户
除了官宣新任时令官，饿了么更为重磅的一码就是借猜答案免单心智，在立秋当日，联动平台头部品牌、权威机构、明星达人，打造了一场微博抖音双平台12小时猜答案免单直播，将免单玩法再升级，为用户送上「秋天的第一杯奶茶」。饿了么在这场直播中展现出的强势影响力，为行业提供了值得借鉴的思路与价值。
·超长直播满足观众，免单答题创造激励闭环
12小时的直播是怎样的概念？在一天的任何时间进入直播间，都能看到不同领域的连麦嘉宾与饿了么精心准备的内容，也可以在任意时间参与饿了么直播间的答题抽奖活动。
「秋天的第一杯奶茶」不是新鲜噱头，但饿了么却以直播答题形式，激发出了新的价值——只要用户参与直播间答题活动就有机会获得56元的奶茶券包，还有品牌专场福利和价值5600元的超大组合红包。多种福利的高频次不间断发放机制，有效保证了超长时间直播的稳定性和持续性。
更何况直播中还有惊喜：饿了么已预告会在直播中公布免单加场的时间，对于投身于免单活动的用户而言，这无疑又创造了一个正向激励。
那么问题来了，如何才能正答？在超长直播前，饿了么放出1000道题库给到用户“备战直播”，包括健康、历史、常识、生活知识等领域，免费券包这一动力，激励用户主动学习，引发了用户开启「全民刷题热」。这也是饿了么做此次超长直播的初衷，希望为大家带来立秋福利的同时，也借答题活动科普更多生活知识，传递更多时令文化。
·打破圈层，寓教于乐重植心智
对用户而言，这场超长直播自然是一场「饕餮大餐」。不仅有券包福利，还有时令官周深及各种领域的「出题嘉宾」：成为新晋网红的学霸潘周聃；探案辩论普法全能的何运晨；抖音头部达人网不红萌叔joey、祝晓晗；消防、消协、公安反诈中心等权威机构的小哥哥小姐姐们......在博得关注的同时，也将此次直播从纯品牌营销向社会价值输出做出了跨越。
不同领域的大咖嘉宾被放置在同一个公域池中，最大程度满足了不同年龄段、不同圈层用户的观看需求。直播间持续走高的观看量也证明了这一点。同时，直播间不断造梗，社交场不断玩梗：#周深问立秋的瓜是什么瓜#、#祝晓晗的反诈觉悟有多高#、#潘周聃直播好像误入网课现场#等话题在社交平台的传播，持续引发话题讨论，进一步推动活动声量。
这也是这场直播区别于其他品牌单一、铺陈式的卖货式直播的地方——以答题为核心的创意玩法，在寓教于乐中实现了心智植入。整个过程中，饿了么的平台角色也在用户心中展露出特别的一面：正如前文所述，「饿了么时令官」不仅带来了各种时令美食，也作为「新时令的引领者」，为用户重拾时令节气的仪式感。
事实上，从去年冬至推出「饿了么时令官」IP开始，饿了么都在每个时令节气通过各类传播放大中国传统饮食文化的共鸣感，通过一系列的营销举措，「饿了么时令官」在消费者认知端绑定品牌与传统文化，在同质化竞争中，形成差异化竞争优势，「平台限定」的思路制造专属的体验感，让品牌与消费者形成了紧密联结。
下一个节气，饿了么又会带来什么样的惊喜？
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