这些手机品牌的广告，软到人心里了
近一年，你觉得比较好的手机品牌广告有哪些？
前几年作者脑海里浮现的是，有脑洞、有反转的产品向视频；近一年的记忆，却被有温度的软性营销案例所占据。
在功能消费转向意义消费的时代，比起单刀直入地呈现卖点，手机品牌正愈发倾向于情感向沟通。
当以硬核科技著称的手机品牌，疯狂走起柔软营销路线，看似略带反差感，拿出手的案例，却一个比一个精彩。
我们一起来看吧。
生活里的记录者：
在温情叙事中，放大产品功能价值
在全民记录、分享生活的时代，摄影性能是手机品牌争夺消费者的重心。
作为生活记录者，摄影无限贴近生活。手机品牌围绕“摄影”这一小切口做内容沟通，其洞察力也如镜头一般，精准捕捉着生活。
1、华为原色影像，定格美好瞬间
今年4月，围绕“原色影像”的产品卖点，华为所推出的4支温情故事短片，便是以洞察力见长。
在华为的观察中，肌肤颜色的微妙变化，藏着千言万语，冻红的双手，是无言又深厚的母爱；发红的脸颊，是难以抑制的心动……
以具有共感的小细节为切入点，用质朴的叙事方式将情绪放大，华为呈现生活原色的镜头，也顺理成章融入影片中，成为那些不易察觉的情感与爱意的最佳记录者。
不加滤镜与美颜的真实影像，才能保留纯粹美好的瞬间。对影像意义的成熟理解，让华为在产品设计与品牌表达上有高度统一性，所以，情感价值能自然渗入产品功能价值中。对“真实”的主张与强调，也塑造出华为的品牌记忆点，让用户对品牌产生更多好感。
2、荣耀「隔空换镜」：《拯救小短手》
同样是宣传摄影性能，当影像质感无法直接体现产品卖点时，更考验品牌的内容功力。荣耀的圣诞大片《拯救小短手》，通过小动物的爱与友谊的故事，尽展了荣耀60系列隔空换镜的功能。
品牌采用“动画+萌物”的影像形式，搭建出一个童话般的异想世界，向观众呈现可爱的袋鼠与小兔子的美好友谊。叠加的萌趣，给人以治愈感，也契合当下年轻消费者审美点。
这个时候，产品作为剧情的转折点出现，将小袋鼠的烦恼解决。在与故事主线的流畅衔接中，产品的功能价值也得到强调。
足够细腻的生活化洞察，戳中大众的泪点；耗费心力的童趣影像，踩中大众的萌点，手机品牌正是这般，以不带煽情杂质的真诚表达、产品自然不生硬的露出，让用户内心泛起涟漪。
生活里的艺术家：
用“摄影+”的形式，实现品牌人文感、艺术性的升值
摄影是生活的记录方式，也是一门大众化的艺术。品牌可以通过创意的沟通形式，在最大化产品的摄影艺术感过程中，为自身注入人文艺术魅力，并激发消费者的购买动力。
1、OPPO谷雨三部曲，把雨做成礼物送给你
在春天的最后一个节气，OPPO发起谷雨三部曲，以视频、海报、微缩景观的多重物料，送大众一场春雨。
品牌邀请全国各地摄影博主，手持OPPO手机拍摄城市雨景图，并联合是光诗歌的小朋友们，为春雨写诗，用充满想象力与纯真美好情感的文字，赋予每一幅雨景图更多美好意象。
为了将“送雨”创意落地现实，OPPO还别出心裁地制作了4款城市雨景盲盒。包含城市雨水与泥土的微缩景观，在节气的尾声将不同的春雨储存，也让城市的春雨，变得可触碰、可感知。
涵盖视觉、听觉、触觉多重感官维度，囊括传统节气、儿童诗歌、微缩景观多种内容沟通元素，OPPO用一场体现品牌审美与诚意的雨景图完成产品展演。春雨的自然人文感，也顺势移情于品牌内涵中，增添品牌好感度。
2、OPPO三格电影小赛，让人生配上台词变电影
在互动性强的沟通中，OPPO也发挥了自身的审美功力。品牌发起三格电影小赛，并邀请用户通过哈苏XPAN模式的超宽画幅，一同把生活拍出电影感。
将生活比作电影，唤起用户观察与记录生活的热情，活动主题虽不算新颖，但文案呼吁之外，OPPO凭借美感与氛围感的营造能力，增强了活动吸引力，能调度广大用户参与。
其官宣的海报，以风格强烈的模板，奠定了活动艺术感基调；联动个性音乐人五条人“参赛”，不仅为活动造势，也为其艺术调性加码。
一次内容共创，品牌得以在互动中，强化用户对品牌产品的感知，并拉近与用户的距离。最终，活动所产生的大量优质UGC内容，也成为最为直观有效的产品宣传物料。
3、小米办徕卡影像展，一场流动的影展
同样是邀用户摄影，小米在发起影像大赛的基础上，还举办了一场在木船顶上，与河流共舞的、流动的摄影展。
沿着江南水乡古镇的河流，15条乌篷船载着大幅照片，浩浩荡荡地结队航行。船人悠悠地划着桨，游人在岸边静静地看。展演形式与“生活自有流向”的内容主题相呼应，品牌以“流动”为关键词，传递着鼓励生活前行的积极态度。
创新性的展览，成为聚集关注度的线下大事件，吸引大众对摄影大赛的关注。线下展览本身，也让品牌在与用户具有实感的互动中，形成一种联结。
此外，自然原生的场景，真挚古朴的呈现方式，也向内深化、向外渗透着品牌产品的人文感。
自然雨景、生活导演、水上展览，品牌们围绕“摄影+”发散着创意，各自精彩。通过艺术性的活动、内容，品牌拔高自身的文化气质，于重精神消费的时代，增添一份竞争力。
而它们的共通之处在于，其艺术演绎，都透着生活感。正是这种微妙的结合、平衡，手机品牌的营销动作才更能触动大众情绪，效果卓然。
生活里的革新力量：
真实感的叙事，拔高品牌社会价值
时代的科技力量在不断进步，智能手机是我们感知其变化的重要来源。
虽然大众已逐渐习惯智能手机的存在，并对不断升级的系统感知疲乏，但不可否认的是，智能手机品牌用科技力，在一些或许不易察觉的细节中，让改变正在发生。
让生活变得更便捷、高效的科技升级，虽然制造了一些“数字冷漠”，但更多时候是充满着人文关怀。当手机品牌抓住这一点，并面向大众进行内容表达时，自然能传递品牌的温度感。
Vivo在开发者大会上的公益短片，正是这一点的作证。影片视线聚焦于听障人士这一群体，细数着科技为其生活带去的改变——
借助语言转文字功能，人们打开了新的交流渠道；
视频通话，隔着屏幕也能与亲人“面对面”交流；
声音识别系统，让听力受损的父母也能“听”到婴儿的哭声。
真实的改变，创造着真实的故事，某种程度上，智能手机有着专属的“素材库”。由此，vivo能挖掘、汇聚个体的故事，并用一种朴实简洁的叙事方式，将其呈现在大众面前，以真实感引发超越个人经历的共情。
情绪共振之外，vivo于场景中展示出产品功能，也彰显了品牌的社会价值，品牌形象因此升维。
当沟通的重要性凸显，手机品牌从产品“卷”到内容
产品同质化趋势渐长、消费者日益意兴阑珊。在行业的大背景下，手机品牌进行内容向的沟通，显得愈发必要——
当品牌关注到用户情绪，并用高质量表达撬动情感共鸣时，其所沉淀的好感资产，能影响消费者后续的决策；当品牌重视文化价值，并为产品赋予艺术、人文气息时，能通过品牌价值的升值，形成差异化的品牌识别。
也不难发现，手机品牌做软性营销，的确有“天赋”。手机足够渗透大众的日常生活，与人聊天、休闲娱乐、学习工作……所以，在内容层的表达质量与效益层的品牌露出之间，手机品牌更容易找到交点，让产品更自然地融入叙事之中。
但在此基础上，手机品牌们自身的营销力也不容忽视。它们面对容易同质化的情感向短片，用细腻洞察克服套路式煽情；常见的话题内容征集，流露品牌审美让其不再普通；办摄影展时，不自我满足于呈现高水准图像，更投注心血更迭创意，让表达更具新意……
硬核的产品性能、软性的广告营销，手机品牌两手抓的重要原因，或许正在于一个“卷”字。毕竟，行业已进入存量时代，在这片整体涨势不足的市场，几大巨头较为势均力敌，战况也更为激烈，大家都不得不督促自我，向营销高地奋进。
最后，这种好案例，请多多益善。
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