这些年，令人“惊艳”的品牌艺术展
首发：广告百货
最近小红书上在刷2022纽约潮流艺术展，引发了一个新思考：为什么现在越来越多的人，尤其是年轻人喜欢看艺术展？
有一本书叫《艺术与现实的审美关系》，里面有一个观点是：美是生活。艺术则是美的升级版，艺术来源于生活却高于生活。
所以千百年来，艺术家们努力把生活中的美用他们的方式加工浓缩，并透过某种形式传递给人类。
因而使得艺术品具有独特的思辨性、能量感、仪式感、品质感和社交体验感。
这也是为什么不管生活怎样，艺术始终在人们心中留有一席之地的原因。
这也是很多甲方愿意去用艺术为品牌或产品赋能，连接用户的原因。
为此，我们收集整理了一些令人“惊艳”的品牌艺术展，并简要分析它们是如何艺术化为品牌服务的。
一、产品特性艺术化解构，京东家电新生活艺术展
为了打开大众对新家电的想象力，京东家电围绕其服务的品类特性，将其独特的功能进行艺术化解构表达，举办了一场新生活艺术展。
让消费者仅仅通过感官就能感受到平台所带来产品的独特优势，进而形成京东家电是新家电聚集地的认知。
《第一千零一片》
通过新鲜时蔬的切片艺术化排列装置，融合丰富色彩，表现“超薄”冰箱带来的新鲜体验。
《泉》
以冰天雪地中的潺潺泉水为意象形态，表现净水器的纯净与舒适感。
《旋》
从龙卷风所形成的漩涡中得到灵感，将破壁机的工作方式艺术化具象表达。
《拂》
将新风空调的循环特性，通过竹条的连续性展示风的形状，用花形态，展现出用新风空调之后的清新感受。
二、产品功效艺术化表达，米家扫地机器人热爱诞生艺术展
为了传递“解放双手，热爱生活”的价值理念，米家将垃圾艺术化，呈现人类对生活的热爱。
收集了4位知名博主家中的地面脏污、垃圾、尘土、猫毛等，用想象力和创造力将它们与博主们的热爱进行结合，变成了4个垃圾艺术品进行展出。
《水墨乾坤》
作者：朱敬一
《弹指一灰》
作者：手工耿
《罐·冠》
作者：雁鸿Aimee
《猫和毛的变奏》
倡导者：著名网黄猫日
三、品牌印象艺术化拼贴，奥利奥无与伦比艺术展
2020年5月周杰伦代言奥利奥，一个是用音乐陪伴青春的周杰伦，一个是用味道和青春玩在一起的奥利奥。
当他们遇见彼此时，于是奥利奥将其“会玩”的核心品牌印象，转换成了这场用5万块真实的奥利奥小饼干完美复刻一代人青春的记忆名场面——周杰伦专辑的经典封面。
2000《JAY》
给我一块奥利奥的时间，把这一口香甜变成永远。
2003《叶惠美》
奥利奥的香味一直徘徊，我舍不得离开。
2007《我很忙》
奥利奥随身携带，在酒吧只点牛奶。
四、品牌价值观艺术化呈现，可口可乐不该存在的艺术展
在2018年的国际反家庭暴力日，可口可乐在“我们在乎”的品牌价值观下，关注社会议题，聚焦被家暴群体，用一场本不应该存在的线上艺术展形式，让大家看到并意识到家暴的严重性，家暴的危害，以及如何防患于未然，在家暴中保护自己……
《蒙娜丽莎的眼泪》
《印象中他们挺幸福啊》
《爱的表现主义》
《无法坦诚的朋友》
五、跨界艺术家创作，淘宝地铁装置艺术展
2015年淘宝12周年，为了向用户传达淘宝的万能属性，即什么东西都能在淘宝买到，淘宝策划了一场名为“一万种可劲造”地铁装置艺术展。
与各个领域的艺术家跨界合作，或从淘宝上购买原材料或创作作品在淘宝上售卖，以系列艺术作品的形式放于地铁展览。
六、用户痛点艺术化呈现，滴露衣服真相艺术展
滴露发现了一个被消费者忽略的真相——洗衣服并没有杀死衣服上的细菌。而为了让所有消费者意识并改进，将其具象化表达，做了一场“衣服真相艺术展”，将这一真相艺术化放大。
滴露将衣服处理成远看仿佛被细菌腐蚀的样子，近看则会发现上面是由各种更具体洞察组成的文案编织而成。
没有杀菌，你的衣服只洗了一半
别让细菌成为孩子的第一个朋友
别让你喜欢的衣服，沾满你不喜欢的细菌
七、用户情绪艺术化满足，腾讯视频失物招领处艺术展
腾讯视频在其“闪光开学季”系列校园营销活动下，围绕学生的遗憾情绪，举办了一场“闪光失物招领处”艺术展。
用十个不同方向的失物招领主题，连接学生群体遗失的爱情、丢失的友情等一系列美好的精神物质，通过与影视和综艺作品的影像一一对应，找回那些青春的宝藏。
八、品牌祝愿艺术化表达，银联诗歌纯真博物馆
为了把山里的才华让大家看到，银联将山里孩子写的诗歌与银联POSS机结合，并联合众多著名诗人，打造了一座诗歌纯真博物馆。
只要捐赠一块钱，以POS单小票为媒介，就能收获一份孩子们写的诗歌集，同时还能为他们提供更好的教育课程。
九、借势知名艺术展，太平鸟纽约潮流艺术展
MiniPeace将虚拟代言人想想与《宇宙想想》艺术版画一起亮相2022纽约潮流艺术展。
该展进驻了泡泡玛特、MEDM、Amazing Panda、LEPOP等超多知名大牌IP，艺术感十足。
十、小结
不知大家看完这些品牌艺术展感觉如何，但相信会有一个基本的共识：品牌艺术展的吸睛效应是明显的，艺术化的方式也是多样的。
如果再深一步思考，会发现品牌艺术展的关键是——如何把你的品牌或产品转化成有说法的艺术品。
有了这个最基础的核心之后，接下来要做的是想办法连接用户或消费者，可以是兴趣，可以是情绪，也可以是洞察，也可以是单纯的价值感。
以上。
作者公众号：广告百货（ID：storead）
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