快活成长，一看“便”知｜Latest Work

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举报 2022-08-15

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畅销海外80余年的国民级儿童饼干品牌Bisco必思可，在2022年正式登陆中国市场。面对千亿级体量品牌众多的儿童零食赛道，小朋友们从来不缺一款“好吃”的儿童饼干，仅仅是“畅销营养好吃”的儿童饼干无法形成差异化。新生代父母希望在孩子成长过程中为其择优选择“健康且好吃”的零食。而添加了活性益生菌的必思可产品可以满足妈妈们既想孩子吃得开心、又吃得健康的需求。

于是，首场上市传播，我们为必思可打造「“益”起快活成长」的核心沟通概念，锚定3-6岁孩子的知识型妈妈，通过一系列亲子快活成长瞬间的内容打造，让她们在寓教于乐的亲子体验中感知必思可拥有上亿活性益生菌添加的产品，以及品牌希望陪伴小朋友快活成长的美好愿景。

孩子的快活成长，益生菌的活性，妈妈们靠什么来判断呢？

一坨好的便便就是最好的证明。

我们让“便便”成为可视化语言，打通消费者从认知到购买体验的全链路，进一步帮助必思可建立「活性益生菌添加陪伴孩子健康成长」的深刻印象。

必思可联合广受孩子们欢迎的早教品牌巧虎，推出“肠道活力大作战”限定礼盒，为妈妈与孩子们打造了一场知识与乐趣兼备的互动体验。通过共同完成“活力任务”与“肠识问答题”，在亲子互动棋游戏中了解肠道的功能，从而唤起妈妈们对于“活性益生菌添加”的小饼干对孩子成长重要性的认知，同时推动孩子们养成良好的生活习惯。

此外，我们还上线“活力便识站”小程序，帮助妈妈们基于便便状态比如形状、颜色、次数等感知肠道健康与饮食对于孩子成长的重要性，并给出相应饮食建议。

我们为处于导入期的必思可铺开多平台流量，打造针对性玩法。配合朋友圈信息流广告、知乎专业合作，我们传达必思可“活性益生菌添加”差异化健康小饼干定位。而在小红书、微博等社交平台上，亲子KOL纷纷现身说法，晒出与自家孩子共玩游戏棋的有爱实录，圈层种草推动必思可的健康品设深入人心。

陪伴儿童快活健康成长，必思可圆满完成品牌中国首秀。本次活动总曝光达成率高达126%，总互动完成率更高达329%。必思可圈粉目标人群，使格力高天猫旗舰店增加了60%的品类新客，在微商城的销售转化率更是超过均值两倍有余。

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