集志堂创始人廖莉：想建设超级品牌，先打造超级产品！
在新消费趋势下，传统美业已经到了转型升级、涅槃重生的关键时刻！基于此，在8月9日下午，广州白云国际会议中心东方厅，中国美妆网联合广东省药监局、广州市市场监督管理局、广州市白云区市场监督管理局、广州市白云区白云美湾产业发展办公室，成功举办广州市白云化妆品产业促进会第二届第二次会员大会。
举办方邀请了区委常委、常务副区长杨颜泽，区政协党组成员、区美湾办主任李恒丰，广州市市场监督管理局药化处副处长曾志明等领导以及集志堂品牌策划创始人廖莉共同出席会议。
在会议上，集志堂品牌策划创始人廖莉发表了《超级产品就是超级品牌战略》的主题演讲，基于当下的市场竞争环境、用户需求变迁以及具体案例等，提出了打造超级品牌和超级产品的方法论。犀利的观点和精彩的发言引得台下掌声阵阵，现场气氛非常热烈。
集志堂对演讲内容进行了整理，节选出来分享给大家。
01 新趋势下，品牌如何发力？
大环境下，流量红利消退，流量成本持续走高，资本热度骤减、美妆市场竞争也跟着白热化。对于新锐美妆品牌来说，只有品牌才是他们永不枯竭的流量源泉。
但品牌建设是一个长期而艰巨的工程，那品牌应该如何做？如何才能让品牌声誉与品牌销量同步发展？
▲集志堂品牌策划创始人廖莉
集志堂品牌策划创始人廖莉给出了答案。她认为，当下的竞争环境强者林立，产品同质化严重；流量暗黑森林，获取流量越来越贵；消费者选择太多，消费升级，需求分化；这种情况下，品牌首先需要从市场细分中，找到一个优势点，以解决用户更深层需求为中心，集中优势资源打造一个“超级产品”，才有市场机会！
02 新消费下，超级产品如何打造？
那应该如何打造自己的“超级产品”，让品牌高效率出圈呢？她给出了几点建议：
聚焦化：深耕细作，把精力和资源聚焦到一款产品上，把产品做成规模化的销量。
差异化：与众不同，既要让自己不同，又要让别人喜欢的才是正确的差异化策略。
极致化：成为第一，产品要么成为品类的第一，要么创造品类，成为第一。
同时她还表示，打造超级产品分为5大流程：选品→创品→美品→推品→升品。在选品上，创新是非常重要的，产品创新可以从以下几点出发：
就算是同一品类，在创新上也拥有无数种可能：新成分、新形态、新理念、新科技、新用法……
03 新审美下，超级包装如何设计？
产品和包装设计是品牌身份、意识形态和个性的现实载体，产品设计决定品牌的价值及其感知方式。好的产品包装是免费的媒体广告；同时，包装也是视觉锤最重要的一个部分，独特的包装是品牌资产的重要组成之一。
集志堂品牌策划创始人廖莉在演讲上分享了集志堂的“新五感包装设计法则”：包装内容化，让产品自带内容营销基因。
集志堂认为，品牌打造是一项长期工程，需要日拱一卒，点滴积累。在行业监管愈加严格，市场环境愈加复杂，企业略为迷茫的当下，集志堂作为资深美妆行业品牌战略和产品战略专家，将用自身对市场机会的深刻洞察和对消费者痛点的精准把握，助力品牌发展，为美妆行业赋能！
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