围绕三大核心要素，打造卓越品牌标识

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举报 2022-08-16

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品牌标识的打造往往需要品牌咨询设计团队具备出色的创造力与远见，通过凝练品牌独特之美使其永不“过时”。在创作过程中，策略师的细致分析与设计师对艺术的见解相互交融，激发无限创意灵感。

然而，并非所有的天马行空都能被一一实现。品牌标识的设计理应重点关注以下三大核心要素：忠于真实，激发兴趣，拥抱灵活，助力品牌行走于文化前沿，带领行业革新。

01. 忠于真实：直击品牌内核

真实，于品牌而言是确切地理解品牌内核，清晰地知晓品牌特征，并向消费者传递关键信息。品牌标识应直击品牌真实性，将品牌亮点，乃至缺憾，真实地呈现于大众，彰显品牌个性，形成差异化。

全球知名制药公司百时美施贵宝（Bristol Myers Squibb，以下简称为 “BMS”）携手Siegel+Gale思睿高，通过重塑其品牌标识与视觉识别系统，从而讲述一个全新且更具人性化的品牌故事：一个关于“帮助患者战胜严重疾病”的暖心故事。

对于BMS而言，卓越的科学性是制药品牌中不可或缺的一部分，而这一特质也同样在品牌标识的精准度中有所体现。

全新标识中，其手指形状波动的幅度及频率与人类打招呼时招手的动作维持一致，从微小的细节中透露出制药行业的严谨性。手的元素也是在向BMS品牌幕后默默无闻的科研人员致敬，是他们的坚持才能让更多的生命得以延续。同时，动态化的呈现也象征着人类在制药领域不断前进。

02.激发兴趣：建立专属情感纽带

品牌标识的神奇之处在于不管是匆匆一瞥，亦或是历经数十载文化变迁，它们对启迪消费者，激发消费者兴趣的能力却始终不变。无论何时出现，或以何种方式呈现，卓越的标识都能通过自身特色，打造别具一格的标签，为品牌营造独特感，激发消费者兴趣，深化感知，建立情感纽带。

对于可口可乐来说，其品牌标识带来的特定情感是快乐与愉悦。1887年，初代可口可乐品牌标识诞生。流畅的曲线，手书的斯宾塞体以及优雅的飘带，组成了可口可乐这一跨时代、跨世代的经典标识，持续激发、连接与征服全球消费者。在历经130余年的升级演变后，这些元素早已被贴上了可口可乐的专属标签，融于品牌DNA中，持续以快乐引人入胜。

2019年，福克斯集团重组，拆分后的福克斯娱乐（Fox Entertainment）主营电视台流媒体业务。其重塑后的标识将原有的“FOX”字母击碎，重新拼接融合而成，代表着福克斯娱乐开启全新篇章，兼具未来感与潮流感。它以一种新颖的方式沿袭了集团的传统，又简约抽象，留下更多联想空间。如今，福克斯娱乐的视觉感知变得更具有重量感与前瞻性，但其品牌为世界创造更多优质视觉体验的初心仍深深吸引着消费者们的兴趣。

03.拥抱灵活：丰富品牌用户体验

合适的品牌标志并不仅局限于吸引市场的注意力，它是奠定品牌调性的基石，也是开启品牌体验的第一入口。如今，众多具有前瞻性的品牌纷纷将视线转向如性别平权、种族和谐等，关于全世界人类和睦相处与文化包容的话题中，并通过丰富、灵活、多变的视觉语言，将呼吁呈现于品牌标识中。

2028年洛杉矶奥运会的标识LA2028就灵活地运用了这一概念。标识中的字母“A”以无性别的人物形象或充满活力的多变色彩构成，将你我视为一体，将全球各国相连，包容万物。灵动百变的LA2028标识，不仅契合“相互理解，友谊长久，团结一致”的奥林匹克精神，还为人类构画了一个更为平等、和睦的未来。

图源百度LOGO平台

聚焦国内，百度作为全国领先的搜索引擎，它蓝爪红字的品牌标识颇具辨识度。但在具有纪念意义的节日，百度的品牌标识又灵活地摇身一变，将文化融入标识，迎接节日的到来，为网站使用者的用户体验带来趣味性。世界一直在改变，而一个优秀的品牌标识却能在不断变化的环境中长久地传递品牌内核。将忠于真实，激发兴趣，拥抱灵活三要素融入品牌标识设计中，助力品牌卓越发展。

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