图片拍得好，线上没烦恼
众所周知，对于电商而言，拍摄的图片尤其重要，坊间甚至流传着“线上卖的就是图片”这样一种说法。因为消费者线上购物时最直接的感受来自于商品图片。所以在为品牌做升级的时候，图片拍摄的重要性不言而喻。
前期准备决定片子的下限，后期执行决定片子的上限。也就是前期的准备工作做好了，一张片子就不会差到哪里去。
那到底该如何做呢？接下来以两个项目为例，为大家一一讲解。
我们先以朴西为例来分析。先来看一下线上家居拖鞋类目市场的产品和图片是怎样的。
由于拖鞋行业鱼龙混杂，有上千元价格的奢侈品牌拖鞋，同样也有9.9元的杂牌拖鞋。所以拍摄出的图片和品质感各不相同。但市面上绝大部分的拖鞋品牌，他们的产品图片还是限于廉价感和粗糙感。
市面上拖鞋产品图片△
从拍摄的角度，我们可以看出以下几个问题：
1.在风格上全部偏小清新风格；
2.整体品质感不高；
3.展现方式大同小异，不是搁地上，就是搁在沙发或桌子上；
4.缺乏品牌识别度。
再看朴西的产品图片，它的优点在于：1.整体色调偏高级，没有那种大红大紫；2.款式上偏无印良品风格，大众容易接受。
朴西产品原图片△
但同样存在拍摄形式难以突破，没有品牌识别度的问题。
再加上，朴西虽然是拖鞋类目的销量第一名，但随着电商竞争越来越激烈，导致现在市面产品差距越来越小，页面风格越来越像，趋向同质化。朴西在消费者眼中的优势已经逐渐丧失▼
页面风格相近の朴西原图及同类产品图片△
而以上这些问题都造成了同一个严重的后果：当你的图片不能让消费者一眼看中时，就会陷入同质化的价格竞争！
再来看下我们最终给朴西拍摄出来的效果，我只想问，这就是传说中的超级变变变吗？拖鞋君，你，怎么，这么，好看
拍摄“铁三角法则”之拍摄准备攻略大全
想知道拖鞋君在拍摄期间到底经历了什么嘛？ 是时候祭出“拍摄铁三角”了
先来看拍摄准备，它细分为如下几个部分：
拍摄思考与拍摄参考的寻找
首先是对拍摄的思考，在已经充分了解产品和行业竞品的情况下，基于品牌调性，我们提炼出这几个拍摄画面的关键词--“舒适、文艺 、小清新 、年轻 、原木”。
依据关键词找到的参考画面如下▽
接下来是拍摄参考，它包括了风格、场景、产品、角度、模特、模特姿势等各方面细节。我们的设计师同学说，自己总共也就找了一千多张图吧
有图有真相の参考系列▽
以丁阁仕按摩椅为例，我们依据产品定位，提炼出挑选模特的关键词“外模、混血、30岁左右、偏成熟、优雅、亲和力。同时针对模特服装，我们设定为“家居服 绸缎 简约 高级 贵”。
线稿勾勒
做完前期的拍摄思考与调性参考工作，下一步需要我们勾勒出画面+文案配好的大致线稿，对拍摄画面做到“胸有成竹”。
线稿例图▼
拍摄沟通方案
这个就厉害了，接下来以丁阁仕按摩椅为例，带领大家好好分析一下
沟通拍摄の具体内容解析△
在与摄影公司拍摄沟通时，常常会遇到摄影师不了解产品或是品牌理念，导致最后拍摄效果不尽如人意。为了避免这样的情况出现，沟通拍摄方案很有必要。
比如在拍摄丁阁仕产品时，由于我们为品牌提出了“按摩聚能舱”核心创意点和“按摩焕能博士”IP形象，接下来和摄影公司的拍摄沟通都是围绕这个点进行的。
确定完需要拍摄的产品和颜色之后，基于产品本身的属性，要进行产品拍摄的场景选择和参考。
针对不同产品，我们要注意不同的细节问题。比如场地是否够大？是否需要多余道具准备？是否需要考虑插座位置？拍摄时是否需要自备插线板？以及对产品包装尺寸的估算等。
接下来是方案的重头戏——核心创意画面展现。从“按摩焕能舱”出发，找到能将创意落地的产品拍摄场景——比如，展示产品侧面来体现“舱”的模样；用漂浮的身体姿态体现“焕能”后的好状态；后期光效合成为外化的“能量”体现。
最后，在棚拍和外拍的选择上，进行实物、细节图等拍摄角度的确定和调整，拍摄方案就此基本完结。
拍摄执行方案の沟通
与拍摄公司确认完拍摄方案，并不意味着万事大吉，还有一个通常被大家忽视，却也是至关重要的“隐藏关卡”——沟通拍摄执行方案。
你可能会问了，不是已经沟通完拍摄方案了吗？何必多此一举？但事实上，沟通方案与执行方案有很大区别的：沟通方案讲的是拍摄方向，执行方案讲的却是拍摄现场可以对照执行的东西。
沟通执行方案の具体内容△
无论在场地、模特还是道具的选择上，都要与拍摄公司完全确认下来。反之，如果拍摄时出现问题，更会让我们措手不及。比如模特需要重新定档期，可能耽误一天将近上万的费用，场地同样如此，而如果道具准备不充分，最后拍摄出来的效果也会大大折扣甚至交不了片。
拍摄“铁三角法则”之拍摄执行与后期
经历了漫长的拍摄思考与准备，终于到了激动人心的拍摄执行环节，想知道美美哒图片都是怎么拍出来的吗？一组拍摄现场花絮图送给大家——
这画面太美我不敢看▽
其实当前面拍摄沟通环节一一完成后，现场执行时一般不会出现很大的失误。在这一环节我们需要把控的是以下四点——1、拍摄数量是否有遗漏 2、拍摄对象是否正确 3、画面专业性把控 4、突发情况处理。
在后期环节，为了最有效率的交片，我们的流程是这样的：摄影师给到小样——选片——试修1张——确认——全部修片——交片
最后将片子落到页面里就可以了~完美
总结一波
在整个拍摄项目里，我们的重点还是前期的拍摄方案沟通，以及临场的拍摄把关这两点。所以通过这次的梳理，希望大家可以更了解拍摄是怎么一回事，并且有了一个可执行的拍摄方案模板，从此再也不用担心片子被甲方爸爸CUT！
最后，还是那句话，前期准备决定片子的下限，拍摄执行决定片子上限。拍摄思考与拍摄执行，同样重要！
今天的拍摄方案就分享到这里，我们下期再见啦~~
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